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2025年国家开放大学（电大）《数字化市场营销与广告管理》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化市场营销的核心是（）

A.传统广告投放

B.线下渠道拓展

C.线上平台运营

D.人工销售推动

答案：C

解析：数字化市场营销的核心在于利用互联网和数字技术进行市场推广和销售，线上平台运营是实现这一目标的关键手段，涵盖了网站、社交媒体、搜索引擎等多种渠道的管理和运用。

2.在数字化广告管理中，KPI不包括（）

A.点击率

B.转化率

C.广告成本

D.物流效率

答案：D

解析：KPI（关键绩效指标）主要用于衡量广告活动的效果，包括点击率、转化率和广告成本等。物流效率属于供应链管理范畴，与广告管理无关。

3.数字化市场调研的主要工具是（）

A.问卷调查

B.店面观察

C.电话访谈

D.面对面访谈

答案：A

解析：数字化市场调研主要利用互联网技术进行数据收集和分析，问卷调查是最常用的工具之一，可以通过在线平台快速发放和收集数据。

4.社交媒体营销的主要优势是（）

A.成本低

B.覆盖面广

C.互动性强

D.以上都是

答案：D

解析：社交媒体营销具有成本低、覆盖面广、互动性强等优势，能够有效提升品牌影响力和用户参与度。

5.在数字化广告管理中，ROI指的是（）

A.投资回报率

B.广告响应率

C.顾客满意度

D.品牌知名度

答案：A

解析：ROI（投资回报率）是衡量广告活动效果的重要指标，用于评估广告投入与产出之间的比例关系。

6.数字化市场营销中，内容营销的核心是（）

A.广告投放

B.内容创作

C.渠道推广

D.用户转化

答案：B

解析：内容营销的核心在于创作高质量的内容来吸引和留住目标用户，通过有价值的信息和故事来建立品牌信任和忠诚度。

7.在数字化广告管理中，A/B测试主要用于（）

A.优化广告效果

B.确定广告预算

C.分析用户行为

D.制定广告策略

答案：A

解析：A/B测试是通过对比不同版本的广告来优化广告效果，找出最优的广告设计和内容。

8.数字化市场调研的目的是（）

A.收集市场信息

B.分析竞争对手

C.了解消费者需求

D.以上都是

答案：D

解析：数字化市场调研的目的是收集市场信息、分析竞争对手、了解消费者需求等，以支持企业的市场决策。

9.在数字化广告管理中，CPA指的是（）

A.成本每千次展示

B.成本每点击

C.成本每互动

D.成本每转化

答案：D

解析：CPA（成本每转化）是衡量广告效果的指标，表示获取一个转化所需的平均成本。

10.数字化市场营销的趋势之一是（）

A.线下渠道为主

B.线上线下结合

C.传统广告为主

D.纯线上营销

答案：B

解析：数字化市场营销的趋势之一是线上线下结合，通过整合线上线下资源来提升营销效果和用户体验。

11.数字化市场营销与传统市场营销的主要区别在于（）

A.营销目标

B.营销手段

C.营销对象

D.营销成本

答案：B

解析：数字化市场营销主要利用互联网和数字技术进行营销活动，而传统市场营销则更多依赖线下渠道和传统媒体。两者在营销手段上存在显著差异。

12.在数字化广告管理中，CPC指的是（）

A.成本每千次展示

B.成本每点击

C.成本每互动

D.成本每转化

答案：B

解析：CPC（成本每点击）是衡量广告效果的指标，表示获取一个点击所需的平均成本。

13.数字化市场调研的主要优势是（）

A.数据准确度高

B.调研成本低

C.调研速度快

D.以上都是

答案：D

解析：数字化市场调研具有数据准确度高、调研成本低、调研速度快等优势，能够有效提升市场调研的效率和效果。

14.社交媒体营销的核心是（）

A.广告投放

B.内容创作

C.渠道推广

D.用户转化

答案：B

解析：社交媒体营销的核心在于创作高质量的内容来吸引和留住目标用户，通过有价值的信息和故事来建立品牌信任和忠诚度。

15.在数字化广告管理中，CPM指的是（）

A.成本每千次展示

B.成本每点击

C.成本每互动

D.成本每转化

答案：A

解析：CPM（成本每千次展示）是衡量广告效果的指标，表示获取一千次展示所需的平均成本。

16.数字化市场营销的关键成功因素是（）

A.广告投放量

B.品牌知名度

C.用户参与度

D.营销预算

答案：C

解析：数字化市场营销的关键成功因素在于用户参与度，通过提升用户参与度来增强品牌影响力和用户忠诚度。

17.在数字化广告管理中，目标受众定位的主要依据是（）

A.人口统计特征

B.用户行为数据

C.竞争对手分析

D.营销