2025年国家开放大学（电大）《广告学原理与实务》期末考试备考试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《广告学原理与实务》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学作为一门独立的学科，其形成主要源于（）

A.市场经济的发展

B.印刷技术的进步

C.消费者意识的觉醒

D.广告公司的出现

答案：B

解析：广告学的发展与印刷技术的进步密不可分，尤其是报纸、杂志等印刷媒体的普及，为广告提供了传播载体，推动了广告学作为一门学科的逐步形成。市场经济发展是广告学产生的背景，消费者意识觉醒和广告公司的出现是广告学发展的结果和体现。

2.广告的核心目标是（）

A.提高企业知名度

B.增加产品销量

C.塑造品牌形象

D.提供产品信息

答案：B

解析：增加产品销量是广告最直接、最核心的目标，虽然提高知名度、塑造品牌形象、提供产品信息也是广告的功能，但最终目的是为了促进销售，实现企业的经济效益。

3.广告创意的基本原则不包括（）

A.独特性

B.实用性

C.经济性

D.效果性

答案：C

解析：广告创意的基本原则包括独特性、实用性、效果性等，经济性虽然重要，但不是创意本身的原则，而是广告活动需要考虑的整体因素。

4.广告文案的写作风格不包括（）

A.严谨型

B.幽默型

C.亲切型

D.夸张型

答案：A

解析：广告文案的写作风格多样，包括幽默型、亲切型、夸张型等，但严谨型通常不适用于广告文案，因为广告需要生动活泼，吸引消费者注意力。

5.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告知名度

B.广告认知度

C.广告记忆度

D.广告购买意向

答案：A

解析：广告知名度是广告效果评估中最常用、最基础的指标，它反映了广告在目标受众中的认知程度，是衡量广告传播效果的重要依据。

6.广告媒介的选择主要考虑的因素不包括（）

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.广告时间

答案：D

解析：广告媒介的选择主要考虑目标受众、广告预算、广告内容等因素，广告时间虽然重要，但不是选择媒介的主要因素。

7.公关广告与商业广告的主要区别在于（）

A.广告目标

B.广告费用

C.广告内容

D.广告受众

答案：C

解析：公关广告与商业广告的主要区别在于广告内容，公关广告侧重于传递企业社会责任、社会形象等信息，而商业广告侧重于传递产品信息、促销信息等。

8.广告调查的主要目的是（）

A.收集市场信息

B.了解消费者需求

C.分析竞争对手

D.评估广告效果

答案：B

解析：广告调查的主要目的是了解消费者需求，通过调查可以了解消费者的购买习惯、消费心理、对产品的认知和评价等，为广告策划提供依据。

9.广告策划的核心环节是（）

A.广告目标设定

B.广告创意设计

C.广告媒介选择

D.广告效果评估

答案：A

解析：广告策划的核心环节是广告目标设定，广告目标是企业进行广告活动的方向和依据，只有明确了广告目标，才能进行后续的广告策划工作。

10.广告学的研究对象是（）

A.广告活动

B.市场营销

C.消费心理

D.传播学

答案：A

解析：广告学的研究对象是广告活动，包括广告的策划、创意、制作、传播、评估等各个环节，以及广告与社会、经济、文化等方面的关系。

11.广告学作为一门独立的学科，其形成主要源于（）

A.市场经济的发展

B.印刷技术的进步

C.消费者意识的觉醒

D.广告公司的出现

答案：B

解析：广告学的发展与印刷技术的进步密不可分，尤其是报纸、杂志等印刷媒体的普及，为广告提供了传播载体，推动了广告学作为一门学科的逐步形成。市场经济发展是广告学产生的背景，消费者意识觉醒和广告公司的出现是广告学发展的结果和体现。

12.广告的核心目标是（）

A.提高企业知名度

B.增加产品销量

C.塑造品牌形象

D.提供产品信息

答案：B

解析：增加产品销量是广告最直接、最核心的目标，虽然提高知名度、塑造品牌形象、提供产品信息也是广告的功能，但最终目的是为了促进销售，实现企业的经济效益。

13.广告创意的基本原则不包括（）

A.独特性

B.实用性

C.经济性

D.效果性

答案：C

解析：广告创意的基本原则包括独特性、实用性、效果性等，经济性虽然重要，但不是创意本身的原则，而是广告活动需要考虑的整体因素。

14.广告文案的写作风格不包括（）

A.严谨型

B.幽默型

C.亲切型

D.夸张型

答案：A

解析：广告文案的写作风格多样，包括幽默型、亲切型、夸张型等，但严谨型通常不适用于广告文案，因为广告需要生动活泼，吸引消费者注意力。

15.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告知名度

B.广告认知度

C.广告记忆度

D.广告购买