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2025年国家开放大学《广告市场营销管理》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告市场调研的首要任务是（）

A.收集消费者信息

B.分析竞争对手策略

C.测算广告效果

D.确定广告目标

答案：D

解析：广告市场调研的首要任务是明确广告目标，只有确定了目标，才能进行有针对性的调研活动。消费者信息、竞争对手策略和广告效果都是后续需要收集和分析的内容，但都必须在明确目标的基础上进行。

2.在广告创意的四个阶段中，最后阶段是（）

A.构思

B.联想

C.制作

D.测试

答案：C

解析：广告创意通常包括构思、联想、制作和测试四个阶段。构思是形成创意的初步想法，联想是将不同元素进行组合，测试是检验创意效果，而制作则是将最终确定的创意付诸实施，因此是最后阶段。

3.广告预算编制中最常用的方法是（）

A.销售百分比法

B.竞争定位法

C.量入为出法

D.目标任务法

答案：A

解析：销售百分比法是广告预算编制中最常用的方法之一，它根据销售额的一定比例来确定广告费用，简单易行，适用于大多数企业。

4.广告效果评估中，最直接的指标是（）

A.市场份额

B.销售额

C.广告认知度

D.品牌知名度

答案：B

解析：广告效果评估中，销售额是最直接的指标，因为它直接反映了广告活动对销售的影响。市场份额、广告认知度和品牌知名度虽然也是重要的评估指标，但它们与销售额的关系不是那么直接。

5.在广告媒介选择中，最注重成本效益的是（）

A.电视媒介

B.报纸媒介

C.网络媒介

D.户外媒介

答案：C

解析：网络媒介在广告投放中具有成本效益高的特点，企业可以用较低的费用达到较广的广告覆盖面，且可以根据用户数据进行精准投放，提高广告效果。

6.广告文案写作中，最关键的部分是（）

A.标题

B.正文

C.副标题

D.结尾

答案：A

解析：广告文案写作中，标题是最关键的部分，它能够吸引消费者的注意力，决定消费者是否继续阅读正文。一个吸引人的标题能够大大提高广告的效果。

7.在广告活动中，最需要团队协作的是（）

A.广告创意

B.广告设计

C.广告制作

D.广告投放

答案：C

解析：广告制作过程涉及多个环节和人员，需要不同专业的人员进行协作，如摄影师、导演、剪辑师等，因此最需要团队协作。

8.广告目标设定的SMART原则中，T代表（）

A.具体的

B.可衡量的

C.可实现的

D.有时限的

答案：D

解析：广告目标设定的SMART原则中，S代表具体的，M代表可衡量的，A代表可实现的，T代表有时限的，因此T代表有时限的。

9.广告效果评估中，最常用的方法是（）

A.实验法

B.调查法

C.观察法

D.案例分析法

答案：B

解析：广告效果评估中，调查法是最常用的方法，通过问卷调查、访谈等方式收集消费者对广告的反应，从而评估广告效果。

10.在广告活动中，最需要创新的是（）

A.广告创意

B.广告设计

C.广告制作

D.广告投放

答案：A

解析：广告创意是广告活动的核心，需要不断创新才能吸引消费者的注意力，因此最需要创新。广告设计、广告制作和广告投放虽然也需要创新，但相对于广告创意来说，创新的要求不是那么高。

11.广告目标中最具体、最可衡量的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加网站访问量

C.提升市场份额

D.促进产品销售

答案：D

解析：广告目标是指导广告活动方向和评估效果的重要依据。在SMART原则中，可衡量性是关键要素。促进产品销售是一个具体且可通过数据衡量的指标，而提高品牌知名度、增加网站访问量和提升市场份额虽然也是广告目标，但它们的衡量不如促进产品销售那样直接和具体。

12.广告策划的核心环节是（）

A.广告创意

B.广告媒介选择

C.广告目标设定

D.广告效果评估

答案：C

解析：广告策划是一个系统性的过程，涉及多个环节，其中广告目标设定是核心环节。广告目标为整个广告活动提供了方向和依据，所有的策划工作都应围绕广告目标展开。广告创意、广告媒介选择和广告效果评估虽然也是广告策划的重要组成部分，但它们都是在广告目标设定的基础上进行的。

13.在广告文案中，最能够引起消费者共鸣的部分是（）

A.广告口号

B.广告标题

C.广告正文

D.广告结尾

答案：C

解析：广告文案是传递广告信息的主要载体，其中广告正文是最能够引起消费者共鸣的部分。广告正文详细介绍了产品或服务的特点、优势以及购买方式等信息，能够满足消费者的信息需求，引发消费者的兴趣和购买欲望。广告口号、广告标题和广告结尾虽然也是广告文案的重要组成部分，但它们的作用相对较为有限。

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