欧派品牌演示文稿.pptVIP

品牌锻造工程的战略思考第30页，共69页，星期日，2025年，2月5日一个企业的发展过程也是品牌的创建过程，品牌的创建提高了企业核心竞争力，推动了企业的发展，企业应着力建立市场化经营机制，努力做好品牌以及营销创新，成为自主创新的主角，才能保证企业的持续发展……第31页，共69页，星期日，2025年，2月5日什么是产品,什么是品牌?产品是工厂生产的东西，品牌是消费者购买的东西。消费者拥有品牌第32页，共69页，星期日，2025年，2月5日产品 品牌每一品牌中必有一产品但不是每一个产品都会成为品牌第33页，共69页，星期日，2025年，2月5日创建一个品牌事实感受产品品牌消费者形成品牌形象就像鸟儿筑巢一样，由许多随手可得的材料撷取而成第34页，共69页，星期日，2025年，2月5日品牌发展的三个阶段不辜负自己的期待避开或降低选择风险第1阶段第2阶段第3阶段认知对于企业而言对于消费者而言区分功能信赖品质保证喜爱高附加值与其他企业的产品相区别的名字或标志知道，有名省去了挑选的时间产品以及服务的品质和可以信赖的保证有了感情选择以后有满足感成为表现自我的一种方式企业获得高额利润和长期效益第35页，共69页，星期日，2025年，2月5日70年代80年代90年代21世纪时代品牌诉求力和感染力产品导向消费者导向品牌功能性利益向感性诉求演变第36页，共69页，星期日，2025年，2月5日木门行业“抢钱”运动中做品牌的契机？欧派门业在当前市场中的品牌认知形象？欧派品牌依附策略还能“浑水摸鱼”多久？形象代言人和欧派的品牌内涵结合点是什么？欧派门业品牌调性（支撑点）应该如何确立？行业品牌竞争中如何构筑“阻击堡垒”？……欧派需要思考的关键点第37页，共69页，星期日，2025年，2月5日战略竞争层面的品牌策略第38页，共69页，星期日，2025年，2月5日品牌战略规划的四条主线企业规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别系统统帅企业的营销传播活动。优化品牌化战略与品牌化架构。进行理性的品牌延伸扩张，充分利用品牌资源获取更大利润。科学管理各项品牌资产，累积丰厚的品牌资产。在共识理念的基础上，我们认为当务之急是赋予欧派品牌一个“灵魂”，即品牌核心价值。只有这样才能让欧派品牌拥有生机，才能给予消费者一个喜爱欧派的理由……第39页，共69页，星期日，2025年，2月5日品牌锻造的中心工作就是清晰地规划、勾勒出品牌的核心价值，并且在以后的十年、二十年乃至上百年的品牌建设过程中，始终不渝地坚持这个核心价值，让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都为品牌作加法，起到向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用，久而久之，核心价值才会在消费者大脑中烙下深深的烙印，并成为品牌对消费者最有感染力的内涵……锻造品牌的中心工作第40页，共69页，星期日，2025年，2月5日核心价值是企业的精髓要义，它代表了一个企业最中心、且不具时间性的最关键要素。一个企业最具有价值、最值钱的部分就是企业的核心价值，是消费者消费某企业产品的综合因素。海尔：真诚到永远诺基亚：科技以人为本光明：有健康，有光明可口可乐：要爽由自己海尔：真诚诺基亚：人性科技光明：健康可口可乐：自由个性核心价值翻译何谓核心价值？第41页，共69页，星期日，2025年，2月5日确立核心价值的四项标准【执行力】核心价值应该与企业的核心竞争力以及企业未来的长远发展目标相一致，对所设定的核心价值，企业应该有充分的执行力，否则，这一核心价值就难以贯彻始终。【感召力】核心价值应具备强大的感召力，体现对消费者的内心关怀，震撼人的内心深处，只有这样，才能与人产生共鸣，拉近企业与消费者的距离。【兼容性】空间的兼容：应该是其所有产品的包容，并且今后有可能跨越多个行业，所以要具有广泛的内涵；时间的兼容：核心价值一经设定，便要长久坚持，其内涵可延续百年、这样企业才可能成就百年企业。【差异化】核心价值应该是独一无二的，具有可明显察觉与识别的鲜明特征，以达到与竞争品牌形成区隔的战略目的。第42页，共69页，星期日，2025年，2月5日对质量精益求精，关注顾客利益，默默关注、有偿奉献“金婚”里的角色延续，家庭主妇，默默关注、无私奉献天泽地育，净化环境，木香自然，造福人类，不计回报、无私奉献核心价值归纳呵护家人的爱；