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2025年国家开放大学（电大）《广告创意设计与实践》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意的核心是（）

A.视觉效果

B.广告语

C.情感共鸣

D.产品功能

答案：C

解析：广告创意的最终目的是与目标受众产生情感共鸣，从而影响其购买决策或行为改变。视觉效果、广告语和产品功能都是创意的组成部分，但情感共鸣是核心要素。

2.在广告设计中，使用对比手法的主要目的是（）

A.增强视觉冲击力

B.突出产品特点

C.满足审美需求

D.降低制作成本

答案：B

解析：对比手法通过将不同元素进行对比，使产品特点更加突出，便于受众理解和记忆。增强视觉冲击力、满足审美需求和降低制作成本可能是对比手法的附带效果，但主要目的在于突出产品特点。

3.广告创意中的“故事板”主要用于（）

A.视觉效果设计

B.广告脚本撰写

C.预算编制

D.市场调研

答案：B

解析：故事板是广告脚本的一种视觉化表现形式，通过图像和文字描述广告的每一个镜头和场景，主要用于广告脚本的撰写和沟通。

4.在广告设计中，色彩运用的重要原则是（）

A.色彩越多越好

B.色彩越鲜艳越好

C.色彩要与品牌形象一致

D.色彩要符合个人喜好

答案：C

解析：色彩是品牌形象的重要组成部分，广告设计中的色彩运用应与品牌形象保持一致，以增强品牌识别度和记忆度。

5.广告创意中的“头脑风暴法”主要适用于（）

A.视觉效果设计

B.广告语创作

C.预算控制

D.市场分析

答案：B

解析：头脑风暴法是一种集体创意方法，通过自由联想和讨论，激发创意灵感，主要适用于广告语的创作。

6.在广告设计中，字体选择的主要考虑因素是（）

A.字体大小

B.字体美观

C.字体与广告内容的匹配度

D.字体是否新颖

答案：C

解析：字体选择应与广告内容和风格相匹配，以确保信息的有效传达和受众的接受度。

7.广告创意中的“用户画像”主要用于（）

A.视觉效果设计

B.广告目标受众定位

C.预算编制

D.市场调研

答案：B

解析：用户画像是对目标受众的详细描述，包括其特征、需求和行为等，主要用于广告目标受众的定位。

8.在广告设计中，使用“留白”手法的目的是（）

A.增加视觉复杂度

B.引导受众视线

C.提高制作成本

D.满足审美需求

答案：B

解析：留白是通过在设计中留出空白区域，引导受众视线，突出重点内容，增强广告的视觉效果和信息传达。

9.广告创意中的“场景模拟”主要用于（）

A.视觉效果设计

B.广告脚本撰写

C.预算编制

D.市场调研

答案：A

解析：场景模拟是通过模拟广告的拍摄或展示场景，帮助创意团队更好地理解和实现广告效果，主要用于视觉效果设计。

10.在广告设计中，使用“隐喻”手法的目的是（）

A.增加广告语复杂度

B.突出产品特点

C.提高制作成本

D.满足审美需求

答案：B

解析：隐喻是通过将产品与某种事物进行类比，使产品特点更加形象和易于理解，从而突出产品特点。

11.广告创意的最终目的是（）

A.制造视觉奇观

B.提高品牌知名度

C.引发受众思考

D.促成购买行为

答案：D

解析：广告创意的最终目的是通过有效的沟通和情感共鸣，促成受众的购买行为或改变其行为，从而实现广告的目标。制造视觉奇观、提高品牌知名度和引发受众思考都是广告创意的手段或过程，但促成购买行为是最终目的。

12.在广告设计中，使用对比手法的主要目的是（）

A.增强视觉美感

B.突出产品优势

C.降低设计成本

D.满足客户要求

答案：B

解析：对比手法通过将两个或多个元素进行对比，使它们之间的差异更加明显，从而突出产品的优势或特点，使受众更容易理解和记忆。

13.广告创意中的“用户画像”主要用于（）

A.视觉效果设计

B.广告目标受众定位

C.预算编制

D.市场调研分析

答案：B

解析：用户画像是对目标受众的详细描述，包括其特征、需求、行为等，主要用于帮助广告创意团队更好地理解目标受众，从而进行更精准的广告目标受众定位。

14.在广告设计中，使用“留白”手法的目的是（）

A.填充画面空间

B.引导受众视线

C.增加设计难度

D.满足技术要求

答案：B

解析：留白是指在设计中留出空白区域，通过空白来引导受众的视线，突出重点内容，增强广告的视觉效果和信息传达。

15.广告创意中的“头脑风暴法”主要适用于（）

A.视觉效果设计

B.广告语创作

C.预算控制

D.市场分析

答案：B

解析：头脑风暴法是一种集体创意方法，通过自由联想和讨论，激发创意灵感，主要适用于广告语的创作。

16.广告创意