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2025年国家开放大学《数字化市场营销与广告管理》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化市场营销的核心是（）

A.传统广告投放

B.线下门店销售

C.互联网用户互动与价值创造

D.大量发帖推广

答案：C

解析：数字化市场营销强调利用互联网技术和平台，与用户进行实时互动，了解并满足用户需求，从而实现价值创造和品牌建设。传统广告投放和线下门店销售是传统营销方式。大量发帖推广虽然是一种手段，但并非核心，关键在于互动质量和价值提供。

2.在数字化广告管理中，KPI不包括（）

A.点击率

B.转化率

C.广告费用

D.品牌知名度

答案：C

解析：KPI（关键绩效指标）主要用于衡量数字化广告的效果和效率。点击率、转化率和品牌知名度都是常见的KPI。广告费用是成本投入，不是衡量效果的指标。

3.数字化市场营销中，最适合长尾关键词策略的平台是（）

A.社交媒体

B.搜索引擎

C.视频平台

D.新闻网站

答案：B

解析：搜索引擎优化（SEO）中的长尾关键词策略，通常用于吸引更精准的流量，提高转化率。搜索引擎是长尾关键词最有效的应用平台。

4.数字化广告投放中，CPC指的是（）

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每次互动成本

D.每次转化成本

答案：B

解析：CPC（CostPerClick）是每次点击的成本，是数字化广告投放中常用的计费方式之一。

5.数字化市场营销中，最适合品牌形象塑造的平台是（）

A.搜索引擎

B.社交媒体

C.视频平台

D.新闻网站

答案：C

解析：视频平台通过高质量的视频内容，能够更直观、生动地展示品牌形象，适合品牌形象塑造。

6.数字化广告管理中，A/B测试的主要目的是（）

A.提高广告投放量

B.优化广告效果

C.降低广告成本

D.增加广告曝光

答案：B

解析：A/B测试通过对比不同版本的广告，找出效果更好的版本，从而优化广告效果。

7.数字化市场营销中，最适合个性化推荐的平台是（）

A.搜索引擎

B.社交媒体

C.电商平台

D.新闻网站

答案：C

解析：电商平台拥有大量用户数据，能够根据用户行为进行个性化推荐，提高转化率。

8.数字化广告投放中，CPA指的是（）

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每次互动成本

D.每次转化成本

答案：D

解析：CPA（CostPerAction）是每次转化成本，是数字化广告投放中常用的计费方式之一。

9.数字化市场营销中，最适合病毒式传播的内容是（）

A.专业报告

B.广告软文

C.有趣的短视频

D.新闻稿

答案：C

解析：有趣的短视频更容易引发用户共鸣和分享，适合病毒式传播。

10.数字化广告管理中，数据分析的主要作用是（）

A.提高广告投放量

B.优化广告效果

C.降低广告成本

D.增加广告曝光

答案：B

解析：数据分析能够帮助广告管理者了解广告效果，找出问题并优化广告策略，从而提高广告效果。

11.数字化市场营销与传统市场营销最大的区别在于（）

A.依然以产品为中心

B.依然以广告为主

C.以用户为中心，强调互动

D.以销售为中心

答案：C

解析：数字化市场营销的核心在于利用数字技术深入了解用户需求，并通过互动手段满足用户，实现用户价值。传统市场营销往往以产品或销售为中心。

12.数字化广告管理中，ROI指的是（）

A.每次点击成本

B.广告投资回报率

C.每次转化成本

D.每千次展示成本

答案：B

解析：ROI（ReturnonInvestment）是广告投资回报率，是衡量广告效果的重要指标，表示广告投入带来的收益。

13.数字化市场营销中，最适合进行用户画像的平台是（）

A.搜索引擎

B.社交媒体

C.视频平台

D.新闻网站

答案：B

解析：社交媒体平台拥有大量用户数据和互动信息，最适合进行用户画像分析，了解用户兴趣和行为。

14.数字化广告投放中，CPM指的是（）

A.每次点击成本

B.每次转化成本

C.每千次展示成本

D.每次互动成本

答案：C

解析：CPM（CostPerMille）是每千次展示成本，是数字化广告投放中常用的计费方式之一。

15.数字化市场营销中，最适合进行内容营销的平台是（）

A.搜索引擎

B.社交媒体

C.电商平台

D.新闻网站

答案：B

解析：社交媒体平台适合发布和传播内容，吸引用户关注和互动，适合进行内容营销。

16.数字化广告管理中，A/B测试的目的是（）

A.提高广告投放量

B.优化广告效果

C.降低广告成本

D.增加广告曝光

答案：B

解析