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2025年国家开放大学（电大）《市场营销战略管理》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销战略管理的核心是（）

A.产品开发

B.市场调研

C.竞争分析

D.目标市场选择

答案：D

解析：目标市场选择是市场营销战略管理的核心，它决定了企业资源投入的方向和重点，是企业制定其他营销策略的基础。

2.在市场营销环境中，政治法律环境属于（）

A.微观环境

B.宏观环境

C.内部环境

D.财务环境

答案：B

解析：宏观环境是指那些给企业带来市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口、经济、自然环境、技术、政治法律和文化等六个方面，政治法律环境是其中之一。

3.SWOT分析中的“T”代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，其中S代表优势，W代表劣势，O代表机会，T代表威胁。

4.市场细分的主要目的是（）

A.降低成本

B.扩大市场

C.提高市场占有率

D.更好地满足不同消费者的需求

答案：D

解析：市场细分的目的是将一个整体的市场划分为若干个具有相似需求的子市场，从而更好地满足不同消费者的需求，提高企业的市场竞争力。

5.品牌忠诚度最高的市场是（）

A.便利品市场

B.特殊品市场

C.选购品市场

D.几何品市场

答案：B

解析：特殊品是指那些具有独特品质或品牌标识，购买者对其有特殊偏好和忠诚度的产品，品牌忠诚度最高。

6.产品生命周期中，销售额和利润都达到最高峰的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：成熟期是产品生命周期中销售额和利润都达到最高峰的阶段，但市场竞争也最为激烈。

7.推广策略中最常用的是（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

答案：A

解析：广告是推广策略中最常用的一种方式，它可以通过各种媒体向目标消费者传递产品信息，提高产品知名度和美誉度。

8.在定价策略中，成本加成定价法属于（）

A.按质定价

B.按值定价

C.按成本定价

D.按竞争定价

答案：C

解析：按成本定价法是以产品成本为基础，加上一定的利润来确定产品价格的方法，成本加成定价法是其中的一种。

9.市场营销组合中，最基本、最灵活的要素是（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：C

解析：渠道是指产品从生产者到消费者所经过的途径，它是市场营销组合中最基本、最灵活的要素，企业可以根据市场需求的变化灵活调整渠道策略。

10.在市场营销战略管理中，战略实施的关键是（）

A.战略目标

B.战略方案

C.战略控制

D.战略调整

答案：B

解析：战略方案是战略实施的具体计划，它规定了企业如何实现战略目标，因此战略实施的关键是战略方案。

11.在市场营销战略管理中，进行环境分析的主要目的是（）

A.寻找市场机会

B.避免环境威胁

C.优化资源配置

D.完善营销组合

答案：A

解析：环境分析是市场营销战略管理的重要组成部分，其目的是了解企业所处的宏观和微观环境，从而发现市场机会，为制定营销战略提供依据。

12.市场营销战略的制定需要考虑多个因素，其中最核心的因素是（）

A.企业资源

B.市场需求

C.竞争对手

D.政府政策

答案：B

解析：市场需求是市场营销战略制定的核心因素，企业的所有营销活动都应以满足市场需求为中心。

13.波特五力模型中的“潜在进入者威胁”主要取决于（）

A.行业现有竞争者的实力

B.产品的差异化程度

C.潜在进入者的成本优势

D.退出壁垒的高低

答案：C

解析：潜在进入者的成本优势决定了其进入市场的难易程度，从而影响其进入威胁的大小。成本优势越明显，进入威胁越大。

14.以下哪一项不属于市场营销战略管理的职能？（）

A.市场分析

B.战略规划

C.战略实施

D.个人理财

答案：D

解析：市场营销战略管理的职能主要包括市场分析、战略规划、战略实施和战略控制等，个人理财不属于其职能范围。

15.市场定位的实质是（）

A.提高产品产量

B.降低产品成本

C.塑造产品在目标消费者心中的独特形象

D.扩大销售渠道

答案：C

解析：市场定位是指企业在目标市场中占据一个独特且有价值的位置，其核心是塑造产品在目标消费者心中的独特形象。

16.产品组合的宽度是指（）

A.产品线数量的多少

B.产品项目数量的多少

C.产品价格的差异范围

D.产品功能的复杂程度

答案：A

解析：产品组合的宽度是指企业拥有的产品线数量的多少，产品线是指具有密切相关性的产品集合。

17.在促销组合中，广告的主