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福建省市场营销策划师(中级)考试题库

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.以下哪项不是市场营销策划的基本原则？()

A.客户至上原则

B.信息透明原则

C.创新原则

D.效益最大化原则

2.市场营销策划的最终目的是什么？()

A.提高企业知名度

B.增加企业收入

C.提升品牌形象

D.以上都是

3.在制定市场营销策划方案时，首先要进行的是什么？()

A.制定市场调查计划

B.确定营销目标

C.设计营销策略

D.编制营销预算

4.以下哪种方法不是市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.价格细分

5.以下哪项不是营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.财务策略

6.以下哪种广告媒体效果最佳？()

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.广播广告

7.以下哪项不是营销策划实施的关键环节？()

A.制定营销计划

B.营销组织

C.营销控制

D.营销评估

8.以下哪种营销策略适用于产品生命周期中的成熟期？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

9.以下哪项不是市场营销策划的风险因素？()

A.市场竞争

B.法律法规

C.自然灾害

D.企业内部管理

10.以下哪种方法不是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.财务报表分析

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销策划的基本原则？()

A.客户至上原则

B.信息透明原则

C.创新原则

D.效益最大化原则

E.以市场为导向原则

12.以下哪些是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.实验法

E.文案分析

13.以下哪些是市场营销策划的步骤？()

A.确定营销目标

B.进行市场分析

C.制定营销策略

D.编制营销预算

E.实施与控制

14.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.经济因素

15.以下哪些是营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.服务策略

三、填空题(共5题)

16.市场营销策划的4P理论指的是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和______。

17.在进行市场细分时，常用的细分变量不包括______。

18.市场营销策划中，营销目标应当是______，以便能够指导整个营销活动。

19.在制定市场营销策划方案时，首先要进行的______，这是整个策划活动的出发点和归宿。

20.市场营销策划的目的是为了满足消费者的______，从而实现企业的经营目标。

四、判断题(共5题)

21.市场营销策划的4P理论不包括促销策略。()

A.正确B.错误

22.市场细分是指将整个市场划分为具有相似需求和特征的消费者群体。()

A.正确B.错误

23.在市场营销策划中，市场调研是策划工作的最后一步。()

A.正确B.错误

24.市场营销策划的目标应当是模糊不清的，这样才有利于实现。()

A.正确B.错误

25.在产品生命周期中，成熟期是产品销售增长最快、利润最高的阶段。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销策划的步骤。

27.如何进行有效的市场调研？

28.什么是市场细分？它有哪些作用？

29.如何制定有效的营销策略？

30.在实施市场营销策划时，如何进行有效的控制？

福建省市场营销策划师(中级)考试题库

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】信息透明原则并非市场营销策划的基本原则，市场营销策划的基本原则包括客户至上、创新、效益最大化等。

2.【答案】D

【解析】市场营销策划的最终目的是提高企业知名度、增加企业收入和提升品牌形象，从而实现企业的整体发展。

3.【答案】B

【解析】在制定市场营销策划方案时，首先要确定营销目标，这是整个策划活动的出发点和归宿。

4.【答案】D

【解析】市场细分的方法包括地理细分、人口细分、心理细分等，价格细分并不是市场细分的方法。

5.【答案】D

【解析】营销组合的