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电大《广告心理学》形考题库3

《广告心理学》形考题库（三）

一、选择题（每题2分，共40分）

1.以下哪一项不是消费者购买决策过程中的心理活动阶段？

A.需求识别

B.信息搜索

C.评价选择

D.购买后评价

2.以下哪种心理现象属于消费者的动机？

A.需求

B.兴趣

C.愿望

D.冲动

3.以下哪个因素对消费者购买决策影响较小？

A.个人因素

B.社会因素

C.文化因素

D.产品质量

4.以下哪种广告传播方式最符合消费者的心理需求？

A.强迫性广告

B.情感性广告

C.诱导性广告

D.理性广告

5.以下哪项不是消费者购买决策的依据？

A.个人经验

B.社会舆论

C.产品价格

D.广告宣传

6.以下哪种心理现象是消费者在购买决策过程中的心理障碍？

A.担忧

B.期望

C.好奇

D.满足

7.以下哪个因素会影响消费者的购买意愿？

A.产品质量

B.广告创意

C.品牌形象

D.价格

8.以下哪种广告策略更符合消费者的心理需求？

A.创新广告

B.跟随广告

C.低价广告

D.高价广告

9.以下哪种消费者心理现象会导致消费者购买决策的失误？

A.过度自信

B.从众心理

C.消极心理

D.冲动心理

10.以下哪个因素会影响消费者的购买决策？

A.个人喜好

B.社会地位

C.家庭背景

D.所有以上选项

二、填空题（每题2分，共40分）

1.消费者购买决策过程主要包括需求识别、信息搜索、评价选择、购买决策和________。

2.消费者的动机可以分为生理动机和________。

3.消费者购买决策过程中，个人因素主要包括年龄、性别、职业、教育水平、经济状况等。

4.消费者购买决策的社会因素主要包括家庭、朋友、________和参照群体。

5.消费者购买决策的文化因素主要包括文化、亚文化和社会________。

6.消费者在购买决策过程中，可能会出现担忧、________、消极心理和冲动心理等心理障碍。

7.消费者购买决策的依据主要包括个人经验、社会舆论、产品价格和________。

8.广告创意应该遵循的原则有创新性、________、针对性和易于理解。

9.消费者心理现象中的从众心理，会导致消费者在购买决策时出现________现象。

10.消费者购买决策失误的原因主要有过度自信、________、消极心理和冲动心理等。

三、判断题（每题2分，共40分）

1.消费者购买决策过程中的心理活动阶段包括需求识别、信息搜索、评价选择、购买决策和购买后评价。（正确/错误）

2.消费者的动机可以分为生理动机和心理动机。（正确/错误）

3.消费者购买决策的个人因素主要包括年龄、性别、职业、教育水平、经济状况等。（正确/错误）

4.消费者购买决策的社会因素主要包括家庭、朋友、同事和参照群体。（正确/错误）

5.消费者购买决策的文化因素主要包括文化、亚文化和社会阶层。（正确/错误）

6.消费者在购买决策过程中，可能会出现担忧、好奇、消极心理和冲动心理等心理障碍。（正确/错误）

7.消费者购买决策的依据主要包括个人经验、社会舆论、产品价格和广告宣传。（正确/错误）

8.广告创意应该遵循的原则有创新性、针对性、易于理解和夸张性。（正确/错误）

9.消费者心理现象中的从众心理，会导致消费者在购买决策时出现盲目跟风现象。（正确/错误）

10.消费者购买决策失误的原因主要有过度自信、从众心理、消极心理和冲动心理等。（正确/错误）

四、简答题（每题10分，共40分）

1.简述消费者购买决策过程的心理活动阶段。

2.简述消费者动机的分类及特点。

3.简述消费者购买决策的个人因素、社会因素和文化因素。

4.简述广告创意应遵循的原则。

五、案例分析题（共40分）

请阅读以下案例，并回答相关问题。

案例：某知名品牌饮料公司为了提高市场占有率，推出了一款新型饮料。在广告宣传中，该公司运用了创新性的广告策略，以幽默诙谐的方式展示了产品特点。广告一经播出，便引起了消费者的广泛关注和讨论。

问题：

1.该公司运用了哪种广告策略？这种策略对消费者购买决策产生了哪些影响？（15分）

2.请从消费者心理学的角度，分析该广告策略成功的原因。（15分）

3.结合本案例，谈谈你对广告心理学在广告策划中的作用的看法。（10分）

答案：

一、选择题

1.D2.C3.D4.B5.D6.A7.A8.A9.D10.D

二、填空题

1.购买后评价2.心理动机3.经济状况4.同事5.阶层6.好奇7.