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2025年大学《广播电视学》专业题库——传统电视与网络视频的发展对比

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（请将正确选项填入括号内）

1.下列哪一项不属于传统电视相较于早期网络视频的主要技术特征？

A.模拟信号传输

B.固定接收终端

C.专业化内容生产

D.互动评论功能

2.“把关人”概念在传统电视内容生产流程中至关重要，其核心作用在于？

A.算法推荐内容

B.审核用户生成内容

C.筛选、加工和发布信息

D.分析受众点击数据

3.网络视频平台通过用户观看时长、点赞、分享等数据来分析用户偏好，这种行为主要体现了？

A.电视的收视率统计

B.媒介的议程设置功能

C.大数据在内容推荐中的应用

D.传统媒体的受众调查

4.相较于传统电视的“点对面”传播模式，网络视频更为显著的特征是？

A.信息单向流动

B.受众被动接收

C.多向互动传播

D.严格的审查机制

5.短视频的兴起对传统电视新闻业带来的冲击主要体现在？

A.导致电视收视率全面下滑

B.改变了受众获取新闻的途径和习惯

C.使电视新闻制作成本大幅降低

D.消除了电视新闻的专业性

6.传统电视产业的主要收入来源历史上长期依赖于？

A.平台订阅费

B.广告收入

C.视频内容付费

D.直播带货

7.UGC（用户生成内容）的爆发式增长是网络视频区别于传统电视的重要标志之一，其主要原因是？

A.政府鼓励内容创作

B.专业生产者退出市场

C.技术门槛的降低和传播渠道的开放

D.电视审查制度的放松

8.5G技术的普及对传统电视和网络视频都可能带来的深远影响是？

A.标志着传统电视的彻底终结

B.使得网络视频画质和体验大幅提升

C.催生了以VR/AR为代表的新型媒介形态

D.导致所有视频内容都变为实时直播

9.电视的“培养理论”效应主要指？

A.电视节目能够直接改变观众的购买行为

B.长期观看电视会养成观众的特定价值观和行为模式

C.电视内容能够即时满足观众的娱乐需求

D.电视节目主持人对观众的直接引导作用

10.网络视频平台算法推荐机制的利弊并存，其主要弊端之一在于？

A.提高了内容生产效率

B.增加了用户接触多元信息的机会

C.可能导致“信息茧房”和观点极化

D.使用户付费门槛降低

二、名词解释

1.媒介融合

2.流媒体技术

3.PUGC（专业用户生成内容）

4.信息过载

5.媒介化社会

三、简答题

1.简述传统电视在网络视频发展过程中所扮演的传承与转型角色。

2.对比分析传统电视与网络视频在内容生产机制上的主要差异。

3.网络视频的出现对受众的媒介接触习惯和信息获取方式产生了哪些显著影响？

4.传统电视业为应对网络视频的挑战，通常采取哪些转型策略？

四、论述题

1.深入论述传统电视与网络视频在传播模式、受众关系、产业生态三个维度上的核心差异，并分析这些差异如何塑造了它们不同的社会文化影响力。

2.结合当前媒介发展的实际情况，探讨传统电视与网络视频未来可能存在的融合路径，并分析这种融合可能带来的机遇与挑战。

试卷答案

一、选择题

1.A

2.C

3.C

4.C

5.B

6.B

7.C

8.C

9.B

10.C

二、名词解释

1.媒介融合：指在数字技术支持下，报刊、广播、电视、互联网等不同媒介形态，在所有权、组织结构、生产流程、传播方式、终端呈现等方面相互渗透、相互融合，最终实现资源共享、优势互补、一体化发展的过程。

2.流媒体技术：指在数据传输过程中，数据以连续的流的形式传输，用户不必等待整个文件下载完成就能开始播放，从而实现实时或近乎实时的多媒体内容传输与播放的技术。

3.PUGC（专业用户生成内容）：指由在特定领域具有专业知识、技能或独特见解的用户所创建和分享的内容，这些内容往往具有较高的专业性和可信度。

4.信息过载：指在信息传播过程中，信息量远远超过受众处理能力的状态，导致受众难以有效筛选和吸收所需信息。

5.媒介化社会：指社会运行的基本逻辑日益媒介化，媒介深度渗透到社会生活的各个方面，成为人们认识世界、互动沟通、建构社会的重要途径和场域的社会形态。

三、简答题

1.传统电视在网络视频发展过程中扮演了传