广告策划题库及答案.docVIP

广告策划题库及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的核心环节是？

A.广告创意

B.市场调研

C.广告目标

D.预算控制

2.广告目标中最关键的是？

A.提高品牌知名度

B.增加销量

C.降低成本

D.提升客户满意度

3.品牌定位的关键是？

A.广告投入

B.产品质量

C.市场差异

D.宣传力度

4.广告创意的主要形式是？

A.广告文案

B.广告画面

C.广告音乐

D.广告故事

5.广告媒介选择的主要依据是？

A.成本

B.目标受众

C.广告内容

D.市场竞争

6.广告效果评估的主要指标是？

A.广告投入

B.广告曝光率

C.广告点击率

D.广告转化率

7.广告策划的第一步是？

A.广告创意

B.市场调研

C.广告目标

D.预算控制

8.广告预算的主要分配依据是？

A.广告目标

B.广告媒介

C.广告创意

D.市场竞争

9.广告策划中，市场调研的主要目的是？

A.了解竞争对手

B.了解消费者需求

C.了解市场趋势

D.了解广告效果

10.广告策划中最需要创新的是？

A.广告目标

B.广告创意

C.广告媒介

D.广告预算

多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的要素包括？

A.市场调研

B.广告目标

C.广告创意

D.广告媒介

E.广告预算

2.广告目标的主要类型有？

A.提高品牌知名度

B.增加销量

C.降低成本

D.提升客户满意度

E.增加市场份额

3.广告创意的主要形式有？

A.广告文案

B.广告画面

C.广告音乐

D.广告故事

E.广告视频

4.广告媒介的主要类型有？

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.广播

E.户外广告

5.广告效果评估的主要方法有？

A.广告曝光率

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告投入产出比

E.广告满意度

6.广告策划的步骤包括？

A.市场调研

B.广告目标

C.广告创意

D.广告媒介

E.广告预算

7.广告策划中，市场调研的内容包括？

A.消费者需求

B.市场趋势

C.竞争对手

D.广告效果

E.广告预算

8.广告策划中，广告创意的主要原则有？

A.创新性

B.简洁性

C.吸引力

D.适应性

E.可执行性

9.广告策划中，广告媒介选择的主要考虑因素有？

A.成本

B.目标受众

C.广告内容

D.市场竞争

E.广告效果

10.广告策划中，广告预算的主要分配方式有？

A.按广告目标分配

B.按广告媒介分配

C.按广告创意分配

D.按市场竞争分配

E.按广告效果分配

判断题（每题2分，共20分）

1.广告策划的核心环节是广告创意。

2.广告目标中最关键的是增加销量。

3.品牌定位的关键是市场差异。

4.广告创意的主要形式是广告文案。

5.广告媒介选择的主要依据是目标受众。

6.广告效果评估的主要指标是广告转化率。

7.广告策划的第一步是市场调研。

8.广告预算的主要分配依据是广告目标。

9.广告策划中，市场调研的主要目的是了解消费者需求。

10.广告策划中最需要创新的是广告创意。

简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.简述广告创意的主要原则。

3.简述广告媒介选择的主要考虑因素。

4.简述广告效果评估的主要方法。

讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论广告策划在现代市场营销中的重要性。

2.讨论广告创意如何影响广告效果。

3.讨论广告媒介选择如何影响广告效果。

4.讨论广告预算如何影响广告策划和效果。

答案

单项选择题

1.C

2.B

3.C

4.A

5.B

6.D

7.B

8.A

9.B

10.B

多项选择题

1.A,B,C,D,E

2.A,B,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.√

7.√

8.√

9.√

10.√

简答题

1.广告策划的基本步骤包括：市场调研、广告目标、广告创意、广告媒介、广告预算。

2.广告创意的主要原则包括：创新性、简洁性、吸引力、适应性、可执行性。

3.广告媒介选择的主要考虑因素包括：成本、目标受众、广告内容、市场竞争、广告效果。

4.广告效果评估的主要方法包括：广告曝光率、广告点击率、广告转化率、广告投入产出比、广告满意度。

讨论题

1.广告策划在现代市场营销中的重要性体现在：能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高品牌知名度和市场占有率，增加销量，提升客户满意度。

2.广告创意如何影响广告效果：广告创意是广告的核心，能够吸引消费者的注意力，传递品牌信息，激发消费者的购买欲望，从而提高广告效果。

3.广告媒介选择如何影响广告效果：广告媒介选择决定了广告的传播范围和目标受众，合理的媒介选择能够提高广