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新媒体制作与推广理论知识考核试题与答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪个不属于新媒体平台？（）

A.微信

B.微博

C.电视

D.抖音

答案：C。电视属于传统媒体，微信、微博、抖音都是典型的新媒体平台。

2.新媒体文案的核心是（）

A.文字优美

B.引起共鸣

C.排版精美

D.篇幅短小

答案：B。新媒体文案需要与受众建立情感连接，引起共鸣才能更好地达到传播目的，文字优美、排版精美和篇幅短小都是辅助因素。

3.以下哪种图片格式最适合在新媒体上使用？（）

A.BMP

B.TIFF

C.JPEG

D.PSD

答案：C。JPEG格式压缩率高、文件小，适合在网络上快速加载，BMP文件大，TIFF常用于印刷，PSD是Photoshop的源文件格式。

4.短视频的黄金时长一般是（）

A.13分钟

B.35分钟

C.510分钟

D.10分钟以上

答案：A。13分钟的短视频能在较短时间内传达核心内容，符合用户碎片化的观看习惯。

5.新媒体推广中，KOL指的是（）

A.关键意见领袖

B.关键运营人员

C.关键链接节点

D.关键流量入口

答案：A。KOL即KeyOpinionLeader，是在某个领域有影响力和话语权的人。

6.以下哪种互动形式不属于新媒体互动？（）

A.线下讲座

B.评论留言

C.投票活动

D.弹幕互动

答案：A。线下讲座不属于新媒体环境下的互动形式，评论留言、投票活动和弹幕互动都是新媒体常见的互动方式。

7.新媒体账号定位不包括以下哪个方面？（）

A.受众定位

B.内容定位

C.盈利模式定位

D.办公地点定位

答案：D。新媒体账号定位主要包括受众定位、内容定位和盈利模式定位等，办公地点与账号定位无关。

8.新媒体营销中，AIDA模型中的“I”代表（）

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

答案：B。AIDA模型分别是Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动）。

9.以下哪种新媒体推广渠道成本相对较低？（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.新闻客户端广告

D.口碑营销

答案：D。口碑营销主要依靠用户之间的自发传播，成本相对较低，而搜索引擎广告、社交媒体广告和新闻客户端广告都需要一定的费用投入。

10.新媒体文案中，常用的吸引读者注意力的方法不包括（）

A.使用数字

B.提出问题

C.长篇大论

D.使用悬念

答案：C。长篇大论往往会让读者失去耐心，使用数字、提出问题和使用悬念都能有效吸引读者注意力。

11.新媒体视频剪辑中，以下哪种软件专业性最强？（）

A.剪映

B.快影

C.AdobePremierePro

D.秒剪

答案：C。AdobePremierePro是专业的视频剪辑软件，功能强大，适合专业人士使用，剪映、快影和秒剪更侧重于普通用户的简单剪辑需求。

12.新媒体平台的数据指标中，UV指的是（）

A.访问量

B.独立访客数

C.页面浏览量

D.点赞数

答案：B。UV即UniqueVisitor，指独立访客数，访问量一般用PV（PageView）表示。

13.新媒体运营中，以下哪种做法不利于账号成长？（）

A.定期发布内容

B.与粉丝积极互动

C.频繁更换账号定位

D.分析数据优化内容

答案：C。频繁更换账号定位会让受众对账号的认知混乱，不利于账号的稳定成长，定期发布内容、与粉丝互动和分析数据优化内容都有助于账号发展。

14.新媒体图片设计中，色彩搭配的原则不包括（）

A.对比强烈

B.和谐统一

C.符合主题

D.随意搭配

答案：D。新媒体图片色彩搭配需要遵循对比强烈、和谐统一和符合主题等原则，随意搭配会影响图片的视觉效果。

15.新媒体文案中，标题的作用不包括（）

A.吸引读者点击

B.概括内容主旨

C.增加文章字数

D.引导阅读兴趣

答案：C。标题的主要作用是吸引读者点击、概括内容主旨和引导阅读兴趣，而不是增加文章字数。

二、多项选择题（每题3分，共30分）

1.新媒体的特点包括（）

A.传播速度快

B.互动性强

C.传播范围广

D.成本低

答案：ABCD。新媒体借助互联网技术，具有传播速度快、互动性强、传播范围广和成本相对较低等特点。

2.新媒体文案的类型有（）

A.产品文案

B.品牌文案

C.活动文案

D.新闻文案

答案：ABCD。新媒体文案涵盖产品文案、品牌文案、活动文案和新闻文案等多种类型。

3.新媒体视