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2025年形象计划考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.形象计划的核心要素不包括以下哪一项？

A.目标受众分析

B.品牌定位

C.广告创意

D.财务预算

答案：D

2.在形象计划中，以下哪一项是首要步骤？

A.制定传播策略

B.进行市场调研

C.设计视觉形象

D.评估传播效果

答案：B

3.形象计划中的品牌定位主要解决的问题是？

A.如何提高产品销量

B.如何塑造品牌形象

C.如何降低生产成本

D.如何增强市场竞争力

答案：B

4.形象计划中的目标受众分析主要包括？

A.年龄、性别、收入

B.产品功能、价格、质量

C.竞争对手、市场趋势

D.政策法规、行业标准

答案：A

5.形象计划中的传播策略主要包括？

A.广告投放、公关活动、社交媒体

B.产品设计、包装设计、品牌命名

C.市场调研、竞争对手分析、消费者行为

D.财务预算、成本控制、效益评估

答案：A

6.形象计划中的视觉形象设计主要包括？

A.Logo设计、包装设计、广告设计

B.产品设计、色彩搭配、字体设计

C.市场调研、消费者行为、竞争对手分析

D.财务预算、成本控制、效益评估

答案：A

7.形象计划中的传播效果评估主要通过？

A.销售数据、市场份额、品牌知名度

B.产品功能、价格、质量

C.竞争对手、市场趋势

D.政策法规、行业标准

答案：A

8.形象计划中的品牌定位策略不包括？

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.撇脂策略

答案：B

9.形象计划中的目标受众分析不包括？

A.人口统计特征

B.心理特征

C.行为特征

D.市场趋势

答案：D

10.形象计划中的传播策略不包括？

A.广告投放

B.公关活动

C.社交媒体

D.产品设计

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.形象计划的核心要素包括？

A.目标受众分析

B.品牌定位

C.广告创意

D.财务预算

E.传播策略

答案：A,B,C,E

2.形象计划中的目标受众分析主要包括？

A.年龄、性别、收入

B.教育程度、职业、地域

C.消费习惯、购买行为

D.品牌认知、品牌态度

E.市场趋势、竞争对手

答案：A,B,C,D

3.形象计划中的传播策略主要包括？

A.广告投放

B.公关活动

C.社交媒体

D.销售促进

E.市场调研

答案：A,B,C,D

4.形象计划中的视觉形象设计主要包括？

A.Logo设计

B.包装设计

C.广告设计

D.网站设计

E.产品设计

答案：A,B,C,D

5.形象计划中的传播效果评估主要通过？

A.销售数据

B.市场份额

C.品牌知名度

D.消费者满意度

E.竞争对手分析

答案：A,B,C,D

6.形象计划中的品牌定位策略包括？

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.撇脂策略

E.市场渗透策略

答案：A,B,C,D,E

7.形象计划中的目标受众分析不包括？

A.人口统计特征

B.心理特征

C.行为特征

D.市场趋势

E.竞争对手

答案：D,E

8.形象计划中的传播策略不包括？

A.广告投放

B.公关活动

C.社交媒体

D.产品设计

E.市场调研

答案：D,E

9.形象计划中的视觉形象设计不包括？

A.Logo设计

B.包装设计

C.广告设计

D.产品设计

E.市场调研

答案：D,E

10.形象计划中的传播效果评估不包括？

A.销售数据

B.市场份额

C.品牌知名度

D.消费者满意度

E.产品设计

答案：E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.形象计划的核心要素包括目标受众分析、品牌定位、广告创意和财务预算。

答案：正确

2.形象计划中的目标受众分析是首要步骤。

答案：正确

3.形象计划中的品牌定位主要解决的问题是如何提高产品销量。

答案：错误

4.形象计划中的传播策略主要包括广告投放、公关活动、社交媒体和销售促进。

答案：正确

5.形象计划中的视觉形象设计主要包括Logo设计、包装设计、广告设计和网站设计。

答案：正确

6.形象计划中的传播效果评估主要通过销售数据、市场份额、品牌知名度和消费者满意度。

答案：正确

7.形象计划中的品牌定位策略包括差异化策略、成本领先策略、集中化策略、撇脂策略和市场渗透策略。

答案：正确

8.形象计划中的目标受众分析不包括市场趋势和竞争对手。

答案：正确

9.形象计划中的传播策略不包括产品设计和市场调研。

答案：正确

10.形象计划中的传播效果评估不包括产品设计。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.