2025年互联网营销师营销漏斗各层级KPI设定与衡量专题试卷及解析.docxVIP

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2025年互联网营销师营销漏斗各层级KPI设定与衡量专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在营销漏斗的认知阶段，以下哪个KPI最能有效衡量品牌曝光效果？

A、转化率

B、点击率

C、广告展示量

D、客户留存率

【答案】C

【解析】正确答案是C。广告展示量直接反映品牌或产品在目标受众面前的曝光次数，是认知阶段最核心的衡量指标。知识点：营销漏斗认知层级的KPI设定原则。易错点：容易将点击率（B）误选，但点击率已进入兴趣阶段，属于更深层的互动指标。

2、营销漏斗中兴趣阶段最应关注的用户行为指标是？

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