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网店推广计划书

要谈到网络购物，那么我们不得不先谈到网络购物主体之一，即网民。

从1995年中国中国开始出现互联网，到1997年出现第一个上网高潮-网民人数达成62万人，1998年中国Internet迅猛发展，网民人数巨增到118万。到1999年在去年基础上又翻了一翻，达成210万，是中国第二个上网高潮，一直到初为止网民人数以达1.37亿，而且还在不停上升。就现在中国人口数量而言，人口数量在14亿上下，那么上网人数只是区区十分之一而已。然而真正在网络上够物也只是网民中少数而已。不过我们回头看看，从1995年中国出现Internet时，区区可数部分网民到现在13.7亿。从1999年易趣出现，中国出现了首个专业网络购物平台，到现在淘宝击败易趣，替换了中国第一网络购物平台。从网络购物不完善到现在安全，快截，方便。从网民对网络购物不了解，怕受骗，到现在淘宝网总卖家数以达30万左右，购物买家和日俱增。综观这一切，可想而知，就现在而言网民人数在中国还将不停上升，并切有很大上升空间。那么网络购物主体—“网民”因该在网络购物中已不存在问题。那么我们接着再来看看网络购物专题之二—“网络购物平台”

???1999年中国开始出现“易趣”这个词，并随之出现了网络购物这一概念。其实在1999中国出现网络购物就在国外也只是起步阶段而已，也并非已经很成熟。少部分网民，能够说是及少数网民试着体验网络购物形式。不过在当初，网络购物并不完善，给了那些第一个吃蟹网民比较差印象。伴随国外网络购物发展，易趣也不停改善其操作方法，随之网络购物在中国开始慢慢好转，开始有一部份忠实网络卖家和买家。直到中国电子商务市场交易总额达成6200亿人民币。网民也达成1.1亿，而且其中71%网民有网络购物经历。

????5月开始出现在公众视野中淘宝网，还只是易趣网追随者。在淘宝进入这一市场之前，易趣网一股独大，占90％以上市场份额。在中国网络购物中占有90%以上份额。创建早期淘宝网，以追逐和超越eBay易趣为奋斗目标。“从开始到现在，我们认为是淘宝网第一个阶段，当初我们目标很明确，就是打败eBay易趣。”淘宝网总裁孙彤宇在接收记者采访时表示。马云在论坛上还回想说，淘宝网推出第一天总共只有7个职员，当初要求每个人全部拿出商品卖，很惭愧第一天总共卖出24件产品。为了推进业务，有些人在淘宝上卖东西，她们还自掏腰包买下来，堆了一房间东西。

???到12月，淘宝网在中国市场份额以绝对优势超越eBay易趣，而eBay易趣也再次遭遇易手命运。eBay全球总裁兼CEO梅格·惠特曼又把eBay易趣交到了TOM集团手中，新成立合资企业更名为TOM易趣。而这一事件也显然被淘宝看成了其阶段性胜利里程碑。

???在eBay决定出手转让易趣之时，淘宝一位内部人士对记者表示：“我们现在已经不期望eBay退出这一市场了，eBay每十二个月在中国投入如此巨大费用，培育C2C市场，实际上，对于淘宝来说是一件好事。”

???业内人士粗略估算，eBay在中国市场已经投入了4亿美元左右。eBay完全收购易趣网投入费用差不多在1.8亿美元左右，其后和，eBay均对外宣称，在中国市场投入为1亿美元。

???在这第一阶段，不管是淘宝自己还是社会公众，基础上定位是一个从事零售业务互联网企业，其业务架构基础全部在模拟国外成熟C2C网站。

???阿里巴巴已经是世界著名网络贸易市场平台，那么其下淘宝网要怎样占领整个网络零售业份额呢？

???当淘宝在中国C2C领域已经占据七成左右市场份额时，淘宝意识到，它从竞争对手那里能争夺过来市场空间已经有限，“淘宝已将关键转移到争取更多线下交易者上，传统商业用户将是淘宝争取对象。”淘宝网总裁孙彤宇表示。

???“未来三年内淘宝网将开始一个新阶段，淘宝目标也已经改变，淘宝网现在已经将本身定在零售业，竞争对手是沃尔玛、国美等零售巨头。”而在零售业中竞争，被孙彤宇定位为第二次创业。

???孙彤宇认为，未来淘宝是传统零售和电子商务结合产物，是一个新零售概念。

???孙彤宇坦言其梦想是建立一个真正零售帝国。“在第一天做淘宝网时候，我们期望3～5年以内超出中国沃尔玛，以内能够超出全世界沃尔玛。而现在，淘宝网用了三年半时间，已经超出了中国沃尔玛。”

???在交易总额169亿元基础上，孙彤宇表示，淘宝网交易量将突破400亿元，最迟到，淘宝网将成为发明1000亿元交易规模网站。

???在零售形态上，基于网络淘宝网要建设成一个包含多种零售业网上商圈，就是多种零售业态在上面全部有，从最高级奢侈商品到最大众化服装、化妆品，到花梨木刨子、闲置邮票等小物件。

???那么我们再谈谈淘宝收费和淘宝赢利模式，为何要谈这个呢？因为