第2章 公共关系的产生与发展.pptVIP

斯科特·卡特李普1952年，美国公共专家斯科特·卡特李普和阿伦·森特出版了《有效公共关系》，被称为公共关系的“圣书”。提出“双向对称公共关系模式”：一方面把组织的行为和信息传递给公众，另一方面又要把公众的想法和信息传递给组织。强调公众的参与和互动。第29页，共76页，星期日，2025年，2月5日第四阶段的事例1947年，美国公共关系学会成立1955年，国际公共关系协会在伦敦正式成立国际公共关系协会国际商业传播协会第30页，共76页，星期日，2025年，2月5日2.3现代公共关系产生的原因和条件社会政治原因——民主政治：获得民众的支持经济原因——市场经济：在竞争中获胜文化原因——人性文化：尊重人性、文化开放物质技术条件——大众传播技术根本动力——科技革命：信息技术的发展第31页，共76页，星期日，2025年，2月5日社会政治——民主政治取代专制政治民主协商民主监督民主对话++民主政治取代专制政治必然促进公共关系的产生第32页，共76页，星期日，2025年，2月5日经济发展——市场经济取代小农经济繁荣的市场第33页，共76页，星期日，2025年，2月5日文化心理——由“理性”转向“人性”尊重人性的文化尊重个人情感和尊严的文化尊重人文的文化开放的文化第34页，共76页，星期日，2025年，2月5日物质技术——大众传播超越个体传播第35页，共76页，星期日，2025年，2月5日2.4世界著名公关公司全球最早成立（1927年）的美国伟达公司(HillandKnowlton)。1991年，伟达受中国政府所聘，负责在美国国会游说，争取美国给予中国最惠国待遇，成为第一家被中国政府聘用的外国公关公司。美国爱德曼公司（Edelman）成立于1952年，是世界上最大的独立公关公司。最著名的公关案例是在短短的两年半时间内帮助纽约人寿提升了在中国的知名度，获得了中国政府发放的非常有限的经营许可证。美国罗德公司(RuderFinn)成立于1948年，是世界第二大独立经营的公关公司。第36页，共76页，星期日，2025年，2月5日万博宣伟公司（WeberShandwick）是全球最大的广告及市场营销集团InterpublicGroupofCompanies(NYSE:IPG)中的一员，曾经为北京申办2008年奥运会和上海申办2010年世博会提供了专业的公关支持。1980年成立于美国纽约的奥美公司(OgilvyMather)。斯沃琪（Swatch）2008年奥运系列表在北京的发布仪式、好时巧克力(Hershey‘sKiss)在上海外滩举办的大型公关活动。1953年成立的美国博雅公司（Burson-Marsteller）：是最早进入中国的国际公关公司之一。伟达、奥美、博雅都是国际传媒巨头WPP旗下的一员。日本普乐普公关公司是日本最大规模的国际公关公司。第37页，共76页，星期日，2025年，2月5日安可顾问有限公司(APCOWorldwide)成立于1984年，是美国精信全球集团(GreyWorldwide)下属企业，也是一家全球著名的咨询机构。美国福莱国际传播咨询公司(FleishmanHillard):有超过55年的历史，是全球最大的传播服务集团奥姆尼康集团（Omnicom）的子公司。美国凯旋公司（Ketchum）成立于1923年，也隶属于奥姆尼康（Omnicom）集团。霍夫曼公关公司（TheHoffmanAgency）是一家专注于IT领域的国际性公关公司，1987年由路?霍夫曼（LouHoffman）创办于美国硅谷。Google在中国的第一次公关活动就由其操盘。科闻100（Text100）是NextFifteen传播集团下属的英国第二大独立公关公司，1981年成立于英国，是全球排名前20名的公关公司。第38页，共76页，星期日，2025年，2月5日2.5公共关系在中国传入时期发展时期成熟稳定发展时期未来发展趋势第39页，共76页，星期日，2025年，2月5日(1)传入期（20世纪80年代初—80年代中期）以20世纪60年代公共关系登陆香港、台湾地区为发端。1963年，一些跨国公司在台湾的分公司，将母公司的体制和管理方式引进台湾。1963年，香港出现了第一家专业的公共关系公司——韦特公共关系公司。1975年，台湾的魏景蒙先生创办了第一家中国人自办的公共关系专业公司——联合国际公司。60-70年代，香港台湾两地区的公共关系已进入职业化阶段。第40页，共76页，星期日，2025年，2月5日中国大陆：合资企业的公共关系部1980年，