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《融媒体内容策划与制作》赛项赛卷试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.融媒体内容生产中，“中央厨房”模式的核心功能是（）

A.统一管理记者团队

B.实现内容一次采集、多元生成、全媒传播

C.优化广告投放策略

D.提升新闻播报的时效性

2.短视频平台用户的“完播率”数据主要反映内容的（）

A.传播广度

B.互动深度

C.内容吸引力

D.商业价值

3.在融媒体内容策划中，“用户画像”分析的关键维度不包括（）

A.年龄、性别、地域

B.设备使用习惯（如手机/平板）

C.历史消费记录

D.内容偏好（如短视频/图文）

4.以下哪种技术最适合用于制作交互式新闻报道？（）

A.H5动态页面

B.无人机航拍

C.4K超高清摄像

D.虚拟主播

5.某地方融媒体推出“本地美食地图”系列内容，其核心传播目标最可能是（）

A.提升平台用户活跃度

B.推广地方文旅产业

C.增加广告收入

D.完成上级考核任务

6.融媒体内容“跨平台适配”的关键原则是（）

A.所有平台使用同一版本内容

B.根据平台特性调整内容形式与语言风格

C.优先保证主平台（如微信公众号）的内容质量

D.忽略小平台的用户需求

7.下列哪种内容形式最适合在微博平台传播？（）

A.30分钟深度访谈视频

B.140字以内的热点话题短评+九宫格图片

C.5000字的行业分析长文

D.静态海报式图文

8.融媒体内容制作中，“用户生成内容（UGC）”的主要优势是（）

A.降低内容生产成本

B.保证内容专业性

C.提升品牌权威性

D.减少版权纠纷

9.在策划“乡村振兴”主题融媒体内容时，最需要优先调研的信息是（）

A.乡村的历史文化背景

B.目标受众对乡村话题的兴趣点

C.当地政府的政策文件

D.同类内容的传播数据

10.某短视频内容的“点赞率”远高于行业均值，但“转发率”偏低，可能的原因是（）

A.内容引发情感共鸣但缺乏社交传播价值

B.内容时长过长影响观看体验

C.标题不够吸引点击

D.平台推荐算法限制

二、多项选择题（每题3分，共15分，多选、少选、错选均不得分）

1.融媒体内容策划的核心要素包括（）

A.明确的传播目标

B.精准的受众定位

C.差异化的内容形式

D.可量化的效果评估指标

2.数据驱动的融媒体内容生产流程包括（）

A.基于用户行为数据确定选题方向

B.通过实时数据监测调整内容发布时间

C.依据传播效果数据优化后续内容

D.仅依赖编辑经验判断内容价值

3.以下属于融媒体“技术赋能内容”的典型应用场景有（）

A.使用AI语音合成技术制作有声新闻

B.通过大数据分析生成用户画像

C.采用VR技术还原新闻现场

D.人工撰写新闻稿件

4.跨平台内容分发时，需要考虑的平台特性包括（）

A.用户群体特征（如抖音用户偏年轻，微信用户偏成熟）

B.内容格式限制（如小红书限制长视频，B站支持长弹幕）

C.平台算法推荐规则（如头条号侧重关键词匹配，微博侧重话题标签）

D.平台的商业合作模式（如是否支持付费内容）

5.融媒体内容“爆款”的共同特征可能包括（）

A.强情绪共鸣（如感动、愤怒、好奇）

B.符合平台算法推荐逻辑（如关键词、互动率）

C.内容形式创新（如动态漫画、数据可视化）

D.完全脱离用户日常关注的冷门话题

三、案例分析题（每题20分，共40分）

案例1：某县级融媒体中心“非遗文化”短视频项目失败分析

某县级融媒体中心为推广本地非遗文化（如传统陶瓷制作、民歌），策划了“非遗手艺人”系列短视频，每集1-2分钟，内容以手艺人制作过程的镜头为主，配解说词介绍技艺历史。视频发布在抖音、视频号等平台，首月总播放量不足5000次，互动率低于1%，项目负责人反馈“内容很专业，但没人看”。

问题：分析该项目失败的主要原因，并提出3条改进建议。

案例2：央视新闻“太空出差三人组”融媒体传播成功经验总结

2021年，央视新闻围绕“神舟十三号”航天员乘组6个月的“太空出差”任务，推出系列融媒体内容：前期通过“航天员选拨故事”短视频预热；中期以“太空授课”“出舱直播”等强互动内容为主，同步在微博发起太空打卡话题；后期发布“回家Vlog”“航天员家属采访”等情感类内容。全平台总播放量超20亿次，