2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业探秘市场.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业探秘市场

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

1.广告是以促进商品、服务或观念的（）为直接目的，付出一定费用，通过特定的媒介和形式向公众传递信息的一种非个人性宣传活动。

A.交换

B.消费

C.传播

D.销售

2.以下哪一项不属于广告的要素？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.消费者

3.广告的分类方法有很多，以下哪一项不属于常见的广告分类标准？

A.按广告目的

B.按广告媒介

C.按广告内容

D.按广告费用

4.市场调研的首要步骤是？

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

5.以下哪一项不属于消费者购买决策过程的阶段？

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购后行为

6.影响消费者购买行为的文化因素不包括？

A.地域文化

B.宗教信仰

C.社会阶层

D.个别差异

7.广告策划的核心是？

A.广告创意

B.广告目标

C.广告媒介

D.广告效果评估

8.广告创意的“关联性原则”指的是？

A.广告创意要与广告目标相关联

B.广告创意要与目标受众相关联

C.广告创意要与产品特性相关联

D.以上都是

9.以下哪一项不属于广告媒介的类型？

A.报纸

B.电视

C.网络

D.直接邮寄

10.广告效果评估中最常用的指标是？

A.销售额

B.市场份额

C.知名度

D.以上都是

二、名词解释

1.广告信息

2.消费者心理

3.广告创意

4.广告媒介

5.广告效果

三、简答题

1.简述广告的职能。

2.简述市场调研的步骤。

3.简述影响消费者购买行为的因素。

4.简述广告策划的流程。

5.简述广告媒介选择的原则。

四、案例分析题

某饮料公司推出一款新的果汁饮料，为了提高产品的知名度和销量，公司决定进行广告宣传。请分析该公司在进行广告策划时，需要考虑哪些因素？并制定一个简单的广告策划方案。

五、论述题

论述广告创意的重要性，并分析如何才能创作出优秀的广告创意。

试卷答案

一、选择题

1.C

解析：广告的核心是信息传播，目的是促进商品、服务或观念的传播。

2.D

解析：广告的要素包括广告主、广告信息、广告媒介和广告受众。

3.D

解析：常见的广告分类标准包括按广告目的、按广告媒介、按广告内容和按广告目标受众。

4.B

解析：市场调研的第一步是明确调研目的，即要解决什么问题。

5.D

解析：消费者购买决策过程包括问题认知、信息收集、方案评估和购买决策。

6.D

解析：文化因素包括文化、亚文化和社会阶层，个别差异属于心理因素。

7.B

解析：广告目标是广告策划的核心，所有的策划活动都围绕目标展开。

8.D

解析：广告创意要符合广告目标、目标受众和产品特性，三者缺一不可。

9.D

解析：广告媒介主要包括报纸、电视、广播、网络、户外广告等，直接邮寄属于销售促进手段。

10.D

解析：销售额、市场份额和知名度都是常用的广告效果评估指标。

二、名词解释

1.广告信息：指广告主通过广告媒介传递给目标受众的各种信息，包括产品信息、品牌信息、促销信息等。

2.消费者心理：指消费者在购买活动中产生的各种心理活动，包括需要、动机、态度、知觉、学习、记忆等。

3.广告创意：指广告创作者根据广告目标和目标受众的特点，运用一定的创意方法，构思出具有独创性和感染力的广告作品的过程。

4.广告媒介：指用于承载和传播广告信息的载体，例如报纸、电视、广播、网络、户外广告等。

5.广告效果：指广告活动对目标受众产生的各种影响，包括认知效果、情感效果和行为效果。

三、简答题

1.简述广告的职能。

解析：广告的职能主要包括信息传播职能、促进销售职能、企业形象塑造职能和文化传播职能。信息传播职能是指广告向公众传递产品、服务或观念的信息；促进销售职能是指广告可以刺激消费者的购买欲望，促进产品销售；企业形象塑造职能是指广告可以树立和提升企业的形象；文化传播职能是指广告可以传播一定的文化价值观念。

2.简述市场调研