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2025年短视频脚本撰写试题及答案

2025年短视频脚本撰写职业技能考核试题

考试说明：本试题满分150分，考试时间150分钟。试题包含案例分析题（30分）、创意策划题（50分）、分镜设计题（40分）、综合论述题（30分）四部分，要求结合2025年短视频行业趋势与用户行为特征作答，需体现对情绪节奏、转化逻辑、技术工具（如AI生成内容、虚拟场景构建）的理解与应用。

一、案例分析题（30分）

材料：2025年Q2抖音热门短视频《凌晨3点的便利店》（时长2分15秒）数据表现：完播率68%（行业均值42%），点赞率23%，评论量1.2万，分享率18%。视频内容如下：

-0:00-0:15：低饱和度镜头，便利店暖黄灯光下，收银员（中年女性）低头擦拭柜台，背景音为空调运行声与钟表滴答声；

-0:16-0:40：推镜拍摄货架，停在“常温牛奶”区，画外音（男声，疲惫）：“阿姨，拿瓶牛奶。”收银员抬头（眼神从木然转为温和）：“又加班啊？今天热，给你拿冰的吧？”；

-0:41-1:10：中景，男生（白衬衫皱巴巴）靠柜台结账，收银员递牛奶时多塞了包饼干：“你上次说胃不好，垫垫肚子。”男生愣住，低头捏饼干包装（手指微颤）；

-1:11-1:45：特写男生仰头喝牛奶（喉结滚动），镜头拉远，透过玻璃窗拍外面的雨（大特写雨滴在玻璃上蜿蜒），画外音（男声哽咽）：“我妈走后，没人…没人这么管过我。”；

-1:46-2:00：收银员低头整理零钱（手停顿两秒），抬头时眼眶泛红：“我儿子也在外地加班，我总盼着有人替我…递瓶热乎的。”；

-2:01-2:15：全景，男生撑伞离开，回头挥手，收银员站在门口目送，镜头上摇至便利店招牌（字幕：有些温暖，是陌生人替爱你的人传递的）。

问题：结合短视频“黄金三秒”“情绪曲线”“用户记忆点”理论，分析该视频高完播与高互动的核心原因，要求具体到镜头语言与内容设计细节。

二、创意策划题（50分）

任务：为某国产智能养生杯（产品核心卖点：AI体温感应调温+中药材智能搭配+APP健康数据同步）撰写3分钟短视频脚本，目标用户为25-35岁“养生打工人”（特征：熬夜加班、外卖依赖、关注亚健康但时间碎片化）。要求包含以下要素：

1.痛点切入：精准捕捉目标用户“想养生但嫌麻烦”的核心矛盾；

2.情绪节奏：前30秒抓注意力，1分钟建立共鸣，2分钟激发向往，结尾转化（引导点击购物车/预约直播）；

3.技术呈现：自然融入产品AI调温、智能搭配功能的使用场景（如加班冲枸杞、咖啡后切换红枣茶）；

4.记忆符号：设计1个可复用的视觉/台词符号（如“杯身亮起绿色呼吸灯=已调至最佳温度”）。

输出要求：脚本需包含“镜号-时长-景别-画面描述-台词/音效-备注（情绪目标/技术呈现）”六要素，语言简洁但细节具体（如“电脑屏幕显示23:47”“杯身材质反光体现高级感”）。

三、分镜设计题（40分）

场景：某宠物食品品牌计划推出“老年犬定制粮”，需拍摄一条1分30秒的情感向短视频，核心信息：“它的牙齿松了，你的爱不能松”。目标用户为养宠3年以上、年龄28-45岁的宠物主（特征：关注宠物健康、愿为品质付费、易被“时间流逝”“陪伴”主题打动）。

要求：

1.分镜表包含“镜号-时长-镜头类型-画面内容-画外音/字幕-情绪关键词”六列；

2.前10秒需用“对比镜头”强化“时间流逝”（如“2019年：小狗叼飞盘跑向主人”VS“2025年：老狗趴在地毯上喘气”）；

3.中间60秒通过3个具体生活场景（如“主人夹肉喂狗，狗啃不动吐出来”“老狗想跳沙发但够不着”）传递“牙齿老化影响生活质量”的痛点；

4.结尾20秒用“希望感镜头”呈现产品使用后的变化（如“老狗嚼定制粮发出脆响”“跳上沙发蹭主人手”），并植入品牌Slogan（“陪它，从年轻到牙白”）。

四、综合论述题（30分）

题目：2025年，随着AI生成内容（AIGC）技术普及（如自动生成分镜脚本、虚拟场景搭建、多语言配音），短视频脚本撰写的“核心能力”是否会发生变化？请结合行业现状（如用户对“真实感”“个性化”需求提升、平台算法对“原创度”的更高要求）与脚本创作流程（选题-策划-分镜-执行）展开论述，要求有观点、有论据、有具体案例（如某垂类账号的应对策略）。

参考答案（节选关键要点，非全文）

一、案例分析题（30分）

核心得分点：

1.黄金三秒：0:00-0:15用“低饱和度+环境音”营造深夜孤独氛围，与目标用户（熬夜人群）场景强关联，降低心理防御；0:16“常温牛奶”特写+疲惫男声提问，精准触发“打工人深夜觅食”记忆点，完成用户留存。

2.情绪曲线：

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