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电子商务期末试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下电子商务模式中，以“企业对企业”交易为核心的是（）。

A.B2CB.B2BC.C2CD.O2O

2.下列不属于第三方支付平台的是（）。

A.支付宝B.微信支付C.银联云闪付D.工商银行手机银行

3.基于位置服务（LBS）的典型应用场景是（）。

A.跨境电商保税仓选址B.外卖平台“附近商家”推荐C.直播电商打赏功能D.企业ERP系统数据同步

4.以下哪项技术是实现区块链去中心化的核心？（）

A.哈希算法B.智能合约C.分布式账本D.非对称加密

5.某电商平台通过分析用户历史浏览记录、加购行为和搜索关键词，为用户推送个性化商品，这主要应用了（）。

A.大数据分析技术B.物联网技术C.虚拟现实技术D.区块链技术

6.以下关于O2O模式的描述，错误的是（）。

A.强调线上引流、线下消费B.典型代表包括美团、大众点评C.核心是“线上支付+线下体验”D.仅适用于餐饮、美容等本地生活服务

7.跨境电商中，“保税仓模式”的优势在于（）。

A.降低进口关税成本B.缩短物流配送时间C.避免商品质量检测D.简化报关流程

8.以下哪项属于电子商务法律中的“电子签名”效力认定依据？（）

A.《中华人民共和国电子商务法》B.《网络安全法》C.《数据安全法》D.《个人信息保护法》

9.直播电商中，“坑位费”通常指（）。

A.消费者下单支付的额外费用B.品牌方为获得主播直播间曝光支付的费用C.平台抽取的交易佣金D.物流企业收取的仓储费用

10.以下不属于网络营销“4C理论”要素的是（）。

A.顾客需求（CustomerNeeds）B.成本（Cost）C.渠道（Channel）D.沟通（Communication）

11.智慧物流的核心特征是（）。

A.人工分拣效率高B.物流信息实时追踪与智能决策C.依赖第三方物流企业D.降低运输工具能耗

12.以下哪种支付方式属于“非接触式支付”？（）

A.银行卡密码支付B.指纹识别支付C.现金支付D.二维码扫描支付

13.某电商企业通过“预售+定制生产”模式降低库存风险，这主要体现了电子商务对（）的优化。

A.供应链管理B.客户关系管理C.网络营销D.电子支付

14.以下关于Web3.0的描述，正确的是（）。

A.以用户提供内容（UGC）为核心B.强调数据所有权归用户所有C.依赖中心化平台提供服务D.仅应用于社交领域

15.农村电商发展的关键瓶颈不包括（）。

A.物流配送“最后一公里”问题B.农产品标准化程度低C.农民数字技能不足D.城市消费者需求不足

二、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）

1.电子商务的“三流”指商流、物流、资金流，其中信息流不属于核心要素。（）

2.社交电商的核心是通过用户社交关系链实现商品传播，典型模式包括拼多多的“拼团”和小红书的“种草”。（）

3.电子钱包是一种虚拟账户，仅支持在线支付，不能用于线下消费。（）

4.大数据在电子商务中的应用仅体现在用户画像分析，无法优化供应链决策。（）

5.跨境电商“直邮模式”的优势是无需提前备货，风险较低，但物流时间较长。（）

6.网络广告的“CPM”计费方式指按点击次数付费。（）

7.区块链技术的“不可篡改性”意味着所有交易记录一旦上链，无法被任何主体修改。（）

8.移动电商的发展主要依赖智能手机普及和4G/5G网络覆盖，与用户使用习惯无关。（）

9.电子商务法规定，平台内经营者无需公示营业执照，只需标注“网络经营”即可。（）

10.元宇宙电商的核心是通过虚拟现实技术构建沉浸式购物场景，用户可在虚拟空间中体验商品。（）

三、简答题（每题8分，共40分）

1.简述B2C与C2C模式的主要区别，并各举一个典型平台案例。

2.移动支付相比传统银行转账有哪些优势？请从用户体验、交易效率、应用场景三个维度说明。

3.网络营销中“精准营销”的实现路径包括哪些关键步骤？

4.跨境电商面临的主要风险有哪些？请列举并简要说明。

5.智慧物流的核心技术有哪些？请至少列举三项并说明其作用。

四、案例分析题（每题15分，共30分）

案例1：某国产美妆品牌“花漾”2023年通过抖音直播电