2025年国家开放大学《品牌推广战略与实践》期末考试备考试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《品牌推广战略与实践》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广战略的首要任务是（）

A.确定推广预算

B.选择推广渠道

C.明确品牌定位

D.设计推广活动

答案：C

解析：品牌推广战略的核心在于明确品牌定位，这是所有推广活动的基石。只有明确了品牌的目标市场和核心价值，才能选择合适的推广渠道和设计有效的推广活动。确定推广预算和选择推广渠道都是在明确品牌定位之后进行的。

2.在品牌推广中，以下哪项不属于常见的推广渠道？（）

A.社交媒体

B.电视广告

C.直接邮件

D.产品说明书

答案：D

解析：常见的推广渠道包括社交媒体、电视广告、直接邮件等，这些都是用于向目标受众传递品牌信息的媒介。产品说明书虽然也是品牌信息的一部分，但它主要用于产品销售后的说明，不属于品牌推广渠道。

3.品牌推广效果评估的关键指标是（）

A.广告投放量

B.品牌知名度

C.销售额增长

D.客户满意度

答案：B

解析：品牌推广效果评估的关键指标是品牌知名度，这是衡量品牌推广活动是否成功的重要标准。虽然销售额增长和客户满意度也是重要的评估指标，但它们更多地反映了品牌推广的最终效果，而不是直接评估推广活动的效果。

4.在品牌推广过程中，以下哪项是品牌形象塑造的关键？（）

A.产品质量

B.广告创意

C.品牌故事

D.价格策略

答案：C

解析：品牌形象塑造的关键是品牌故事，通过讲述品牌的故事，可以传递品牌的价值观和情感，与消费者建立情感联系。产品质量、广告创意和价格策略虽然也是品牌推广的重要要素，但它们更多地是影响消费者的购买决策，而不是塑造品牌形象。

5.品牌推广策略中，以下哪项属于内容营销？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.博客文章

D.电视购物

答案：C

解析：内容营销是指通过创造和分享有价值的内容来吸引和保留目标受众，博客文章是内容营销的一种常见形式。电视广告、报纸广告和电视购物都属于传统广告形式，不属于内容营销。

6.品牌推广中，以下哪项是社交媒体营销的核心？（）

A.广告投放

B.内容创作

C.客户服务

D.数据分析

答案：B

解析：社交媒体营销的核心是内容创作，通过创作有吸引力的内容来吸引和互动目标受众。广告投放、客户服务和数据分析虽然也是社交媒体营销的重要要素，但它们更多地是支持内容创作的手段，而不是核心。

7.在品牌推广过程中，以下哪项是危机公关的重要环节？（）

A.预案制定

B.信息发布

C.沟通协调

D.效果评估

答案：A

解析：危机公关的重要环节是预案制定，通过制定完善的危机公关预案，可以在危机发生时迅速采取行动，减少损失。信息发布、沟通协调和效果评估虽然也是危机公关的重要环节，但它们更多地是在危机发生后的应对措施，而不是预防措施。

8.品牌推广中，以下哪项是品牌忠诚度培养的关键？（）

A.产品质量

B.价格优惠

C.客户关系管理

D.广告宣传

答案：C

解析：品牌忠诚度培养的关键是客户关系管理，通过建立良好的客户关系，可以增强客户对品牌的信任和好感。产品质量、价格优惠和广告宣传虽然也是品牌推广的重要要素，但它们更多地是影响客户的购买决策，而不是培养品牌忠诚度。

9.在品牌推广过程中，以下哪项是市场细分的主要依据？（）

A.地理位置

B.消费者收入

C.产品类型

D.品牌知名度

答案：A

解析：市场细分的主要依据是地理位置，通过将市场划分为不同的地理区域，可以针对不同地区的消费者制定差异化的推广策略。消费者收入、产品类型和品牌知名度虽然也是市场细分的重要依据，但它们更多地是反映消费者的特征和需求，而不是地理特征。

10.品牌推广中，以下哪项是效果评估的重要工具？（）

A.广告投放量

B.销售额增长

C.客户满意度调查

D.品牌知名度调查

答案：D

解析：品牌推广效果评估的重要工具是品牌知名度调查，通过调查消费者对品牌的认知程度，可以评估品牌推广活动的效果。广告投放量、销售额增长和客户满意度调查虽然也是品牌推广效果评估的重要工具，但它们更多地是反映推广活动的投入和产出，而不是直接评估推广效果。

11.品牌推广策略制定的首要步骤是（）

A.选择推广渠道

B.确定推广预算

C.分析目标市场

D.设计推广活动

答案：C

解析：品牌推广策略制定的首要步骤是分析目标市场，包括了解目标市场的规模、结构、需求、竞争状况等。只有明确了目标市场，才能制定出有针对性的推广策略，选择合适的推广渠道、确定合理的推广预算以及设计有效的推广活动。

12.在品牌推广中，以下哪项不属于公共关系推广的范畴？（）

A.媒体报道

B.