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2025年国家开放大学（电大）《广告学导论》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学的研究对象主要是（）

A.市场营销

B.广告活动

C.消费者心理

D.经济理论

答案：B

解析：广告学是一门研究广告活动的学科，它涵盖了广告的策划、制作、发布和效果评估等各个方面。因此，广告活动是广告学的主要研究对象。

2.广告的最初形式可以追溯到（）

A.古代埃及

B.古代中国

C.古代希腊

D.古代罗马

答案：A

解析：广告的最初形式可以追溯到古代埃及，当时的广告主要以图画和文字的形式出现在墙壁、纸草等媒介上，用于宣传商品、服务或政治信息。

3.广告的核心功能之一是（）

A.教育功能

B.促销功能

C.文化功能

D.信息功能

答案：B

解析：广告的核心功能之一是促销功能，即通过各种手段和方式，促进商品、服务的销售和推广，提高市场占有率。

4.广告创意的核心理念是（）

A.独特性

B.经济性

C.实用性

D.复杂性

答案：A

解析：广告创意的核心理念是独特性，即通过独特的创意和表达方式，吸引消费者的注意力，使其在众多广告中脱颖而出，留下深刻印象。

5.广告媒介的主要类型不包括（）

A.报纸

B.电视

C.网络

D.标准

答案：D

解析：广告媒介的主要类型包括报纸、电视、网络等，标准不属于广告媒介的类型。

6.广告效果评估的主要目的是（）

A.提高广告投入产出比

B.增加广告投放量

C.提升广告创意水平

D.扩大广告覆盖面

答案：A

解析：广告效果评估的主要目的是提高广告投入产出比，即通过科学的评估方法，分析广告活动的效果，找出存在的问题，提出改进措施，从而提高广告的投入产出比。

7.广告法律的主要目的是（）

A.保护广告主利益

B.规范广告活动

C.促进广告发展

D.提高广告收入

答案：B

解析：广告法律的主要目的是规范广告活动，即通过制定和实施广告法律，规范广告主、广告经营者和广告发布者的行为，维护广告市场的秩序，保护消费者的合法权益。

8.广告学与其他学科的关系是（）

A.相互独立

B.相互交叉

C.完全相同

D.毫无关系

答案：B

解析：广告学与其他学科的关系是相互交叉，即广告学在研究过程中，需要借鉴和运用其他学科的知识和方法，如心理学、社会学、传播学等。

9.广告策划的主要内容包括（）

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.以上都是

答案：D

解析：广告策划的主要内容包括市场分析、广告目标、广告创意等方面，是一个系统的、全面的过程。

10.广告文化的主要特征是（）

A.独特性

B.多样性

C.发展性

D.以上都是

答案：D

解析：广告文化的主要特征是独特性、多样性和发展性，即广告文化在表现方式、内容形式和发展趋势等方面都具有独特的特点。

11.广告学作为一门独立学科，大约起源于哪个时期（）

A.17世纪

B.18世纪

C.19世纪

D.20世纪

答案：C

解析：广告学作为一门独立学科，大约起源于19世纪，随着资本主义的发展和市场经济的确立，广告活动日益增多，广告行业逐渐形成，广告学研究也随之兴起。

12.以下哪项不属于广告的构成要素（）

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告标准

答案：D

解析：广告的构成要素主要包括广告主、广告信息、广告媒介和广告效果等。广告主是广告活动的发起者，广告信息是广告的内容，广告媒介是广告的传播渠道，广告效果是广告活动达到的目的。广告标准不属于广告的构成要素。

13.“广告是付费的传播”这一观点强调了广告的（）

A.传播性

B.付费性

C.促销性

D.教育性

答案：B

解析：“广告是付费的传播”这一观点强调了广告的付费性，即广告活动需要付出一定的费用，通过特定的媒介进行传播，以达到宣传的目的。这是广告区别于其他传播活动的一个显著特征。

14.广告调查的主要目的是（）

A.了解市场动态

B.收集消费者信息

C.分析竞争对手

D.以上都是

答案：D

解析：广告调查的主要目的是了解市场动态、收集消费者信息、分析竞争对手等，通过系统的调查方法，获取相关的数据和信息，为广告策划和决策提供依据。

15.广告创意的最终目的是（）

A.创造新奇

B.吸引注意力

C.传递信息

D.引发购买欲望

答案：D

解析：广告创意的最终目的是引发购买欲望，即通过独特的创意和表达方式，吸引消费者的注意力，激发其购买欲望，最终促成购买行为。

16.报纸、杂志等印刷媒介属于（）

A.电波媒介

B.印刷媒介

C.互联网媒介

D.视听媒介

答案：B

解析：报纸、杂