本科考试：广告学真题模拟及答案(4).docxVIP

本科考试：广告学真题模拟及答案(4)

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.以下哪项不是广告的基本功能？()

A.传播信息

B.刺激需求

C.建立品牌形象

D.维护社会秩序

2.广告创意的核心是？()

A.创意表现

B.创意策略

C.创意概念

D.创意执行

3.广告策划的步骤不包括以下哪项？()

A.确定广告目标

B.分析市场环境

C.设计广告内容

D.选择广告媒介

4.以下哪个不是广告媒介的主要类型？()

A.电视

B.网络

C.广播

D.邮寄

5.广告效果测量的直接方法不包括以下哪项？()

A.观众收视率调查

B.广告主调查

C.媒介分析

D.消费者态度调查

6.以下哪个不是广告创意的常见类型？()

A.情感诉求

B.事实诉求

C.说服式广告

D.品牌故事

7.广告的最终目的是？()

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升消费者忠诚度

D.以上都是

8.以下哪个不是广告策划的要素？()

A.目标受众

B.广告预算

C.广告创意

D.法规要求

9.广告创意的流程不包括以下哪项？()

A.确定广告目标

B.进行市场调研

C.创意执行

D.广告投放

10.以下哪个不是广告媒介的特点？()

A.广告覆盖面广

B.广告信息传递速度快

C.广告成本高

D.广告互动性强

二、多选题(共5题)

11.广告策划中，以下哪些因素需要考虑？()

A.市场环境

B.产品特性

C.目标受众

D.广告预算

E.竞争对手

12.以下哪些是广告创意的来源？()

A.消费者需求

B.市场趋势

C.文化背景

D.科技发展

E.竞争策略

13.广告媒介选择时，以下哪些因素是重要的？()

A.目标受众

B.广告内容

C.广告预算

D.媒介覆盖范围

E.媒介成本

14.广告效果测量的方法包括哪些？()

A.观众收视率调查

B.销售量分析

C.消费者态度调查

D.媒介分析

E.广告主调查

15.以下哪些是广告创意执行的关键环节？()

A.创意概念开发

B.创意表现设计

C.创意文案撰写

D.创意视觉设计

E.创意执行监控

三、填空题(共5题)

16.广告策划中的SWOT分析，S代表的是公司的_______。

17.广告创意中的AIDA模型，A代表的是_______。

18.广告媒介选择时，_______是指广告信息传递给目标受众的频率。

19.广告效果评估中，_______是指广告对消费者态度和购买行为的影响。

20.广告创意中的_______是指广告信息传递给目标受众的方式和形式。

四、判断题(共5题)

21.广告策划中的目标受众是指所有可能的消费者。()

A.正确B.错误

22.广告创意的核心是创意表现，创意策略是其次。()

A.正确B.错误

23.广告媒介的选择只与广告预算有关。()

A.正确B.错误

24.广告效果评估可以通过销售量分析来完全衡量。()

A.正确B.错误

25.广告创意中的情感诉求比理性诉求更有效。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要说明广告策划的基本流程。

27.如何评估广告创意的成功与否？

28.解释什么是广告媒介组合？它有哪些优势？

29.请阐述广告效果评估中常见的定量方法和定性方法。

30.广告创意中，如何平衡创新与实际应用？

本科考试：广告学真题模拟及答案(4)

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】广告的基本功能包括传播信息、刺激需求和建立品牌形象，维护社会秩序并非广告的基本功能。

2.【答案】C

【解析】广告创意的核心是创意概念，它是指广告创意中最为核心的思想和观念。

3.【答案】C

【解析】广告策划的步骤通常包括确定广告目标、分析市场环境和选择广告媒介，设计广告内容是广告执行的一部分。

4.【答案】D

【解析】广告媒介的主要类型包括电视、网络和广播，邮寄并不是主要的广告媒介类型。

5.【答案】C

【解析】广告效果测量的直接方法包括观众收视率调查、广告主调查和消费者态度调查，媒介分析更多是间接的方法。

6.【答案】C

【解析】广告创意的常见类型包括情感诉