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2025年国家开放大学（电大）《品牌经营管理案例分析》期末考试复习题库及答案解析

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一、选择题

1.在品牌经营案例中，以下哪项不属于品牌资产的核心要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.产品质量

D.品牌文化

答案：C

解析：品牌资产的核心要素主要包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度、品牌联想和品牌价值。产品质量虽然对品牌经营至关重要，但它本身并不直接构成品牌资产的核心要素，而是品牌资产形成的基础条件之一。

2.案例分析中，企业进行品牌定位的主要目的是？（）

A.提高产品销量

B.增强市场竞争力

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的目的是在目标消费者心中建立独特的品牌形象，从而增强企业的市场竞争力。通过明确的品牌定位，企业可以与竞争对手区分开来，吸引目标消费者，最终实现提高产品销量和扩大市场份额的目标。降低生产成本虽然对企业有利，但不是品牌定位的主要目的。

3.在品牌经营管理案例中，以下哪项属于品牌延伸策略？（）

A.推出全新品牌

B.在原有品牌下推出新产品

C.收购竞争对手品牌

D.放弃原有品牌

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称或标志用于新产品或新市场，以利用现有品牌的声誉和影响力。推出全新品牌属于品牌新建策略，收购竞争对手品牌属于品牌收购策略，放弃原有品牌属于品牌退出策略。

4.案例分析中，企业进行市场调研的主要目的是？（）

A.了解竞争对手情况

B.确定产品定价

C.评估品牌形象

D.制定营销策略

答案：A

解析：市场调研的主要目的是收集和分析市场信息，帮助企业了解市场需求、消费者偏好、竞争对手情况等，为制定营销策略提供依据。虽然市场调研的结果可以用于确定产品定价和评估品牌形象，但这些都不是其主要目的。制定营销策略需要综合多种信息，市场调研只是其中的一部分。

5.在品牌经营管理案例中，以下哪项不属于品牌危机的类型？（）

A.产品质量问题

B.舆论负面报道

C.管理层变动

D.员工罢工事件

答案：C

解析：品牌危机通常指对品牌声誉造成负面影响的事件，主要包括产品质量问题、舆论负面报道、安全事故、虚假宣传等。管理层变动和员工罢工事件虽然可能对企业管理造成影响，但通常不会直接对品牌声誉造成威胁，因此不属于典型的品牌危机类型。

6.案例分析中，企业进行品牌重新定位的主要原因是？（）

A.市场竞争加剧

B.品牌形象老化

C.产品线调整

D.消费者需求变化

答案：B

解析：品牌重新定位是指企业对现有品牌形象进行修改或调整，以适应市场变化和消费者需求。品牌形象老化是品牌重新定位的常见原因，随着时间推移，品牌形象可能不再符合目标消费者的审美和价值观，需要进行调整。市场竞争加剧、产品线调整和消费者需求变化虽然可能需要企业调整品牌策略，但通常不需要进行品牌重新定位。

7.在品牌经营管理案例中，以下哪项不属于品牌延伸的风险？（）

A.稀释品牌形象

B.损害原有品牌声誉

C.提高产品销量

D.增加管理成本

答案：C

解析：品牌延伸虽然可以扩大品牌影响力和市场份额，但也存在一定的风险，包括稀释品牌形象、损害原有品牌声誉、增加管理成本等。提高产品销量是品牌延伸的成功表现，而不是风险。

8.案例分析中，企业进行品牌合作的主要目的是？（）

A.降低生产成本

B.扩大品牌影响力

C.增加产品功能

D.提高产品质量

答案：B

解析：品牌合作是指两个或多个品牌之间进行合作，共同推广产品或服务，以扩大品牌影响力。通过品牌合作，企业可以借助合作伙伴的资源和渠道，快速提升品牌知名度和美誉度。降低生产成本、增加产品功能和提高产品质量虽然对企业有利，但不是品牌合作的主要目的。

9.在品牌经营管理案例中，以下哪项不属于品牌资产评估的方法？（）

A.顾客基础价值法

B.顾客满意价值法

C.市场份额价值法

D.超额收益价值法

答案：C

解析：品牌资产评估的方法主要包括顾客基础价值法、顾客满意价值法、超额收益价值法、品牌知名度价值法等。市场份额价值法虽然可以反映品牌在市场中的地位，但通常不用于品牌资产评估。

10.案例分析中，企业进行品牌国际化经营的主要目的是？（）

A.寻找新的市场机会

B.降低生产成本

C.提高产品技术含量

D.增加管理难度

答案：A

解析：品牌国际化经营是指企业将品牌推广到国际市场，以寻找新的市场机会和拓展业务范围。通过国际化经营，企业可以进入新的市场，扩大市场份额，提高品牌影响力。降低生产成本、提高产品技术含量和增加管理难度虽然可能是国际化经营的结果或挑战，但不是其主要目的。

11.在品牌经营案例中，衡量品