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2025年国家开放大学（电大）《品牌策划与管理》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策划的首要任务是（）

A.制定品牌定位

B.设计品牌标识

C.确定品牌目标市场

D.开展品牌推广

答案：C

解析：品牌策划的首要任务是确定品牌目标市场，这是品牌成功的基础。只有明确了目标市场，才能进行有效的品牌定位、标识设计和推广活动。其他选项都是在目标市场确定后的具体工作内容。

2.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌国际化

C.品牌重塑

D.品牌联合

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标识或核心技术应用于新产品上，以利用品牌已有的知名度和美誉度。这种策略主要适用于新产品开发，可以帮助企业降低新产品进入市场的风险。

3.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，其核心是品牌忠诚度。品牌忠诚度高的消费者更愿意购买该品牌的产品，即使价格略高也能接受，从而为企业带来稳定的收入和利润。

4.品牌定位的目的是（）

A.突出品牌特色

B.扩大市场份额

C.提高品牌知名度

D.降低生产成本

答案：A

解析：品牌定位的目的是突出品牌特色，明确品牌在目标消费者心中的独特位置。通过有效的品牌定位，可以使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引目标消费者。

5.品牌文化的主要内容不包括（）

A.品牌价值观

B.品牌行为规范

C.品牌历史

D.品牌价格策略

答案：D

解析：品牌文化是指品牌所具有的独特的精神内涵和外在表现，主要包括品牌价值观、品牌行为规范和品牌历史等方面。品牌价格策略属于市场营销策略的范畴，不属于品牌文化的主要内容。

6.品牌延伸的风险主要体现在（）

A.品牌形象模糊

B.市场份额下降

C.产品质量下降

D.营销成本增加

答案：A

解析：品牌延伸的风险主要体现在品牌形象模糊。如果延伸的产品与原有品牌形象不符，可能会削弱品牌的独特性和辨识度，导致消费者对品牌的认知产生混乱。

7.品牌监测的主要目的是（）

A.收集品牌信息

B.评估品牌价值

C.跟踪品牌表现

D.分析竞争对手

答案：C

解析：品牌监测的主要目的是跟踪品牌表现，及时了解品牌在市场上的动态和消费者反馈。通过品牌监测，企业可以及时调整品牌策略，保持品牌的竞争优势。

8.品牌重塑的目的是（）

A.提升品牌形象

B.增加市场份额

C.降低生产成本

D.改善产品质量

答案：A

解析：品牌重塑的目的是提升品牌形象，使品牌更符合当前市场环境和消费者需求。通过品牌重塑，可以使品牌焕发新的活力，吸引更多消费者。

9.品牌推广的主要渠道不包括（）

A.线上渠道

B.线下渠道

C.公关活动

D.生产过程

答案：D

解析：品牌推广的主要渠道包括线上渠道、线下渠道和公关活动等。生产过程是企业内部的活动，不属于品牌推广的范畴。

10.品牌延伸的成功关键在于（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.产品质量

D.品牌与产品的相关性

答案：D

解析：品牌延伸的成功关键在于品牌与产品的相关性。只有当延伸的产品与原有品牌形象和价值观相符时，才能获得消费者的认可，实现品牌价值的有效传递。

11.品牌定位的依据不包括（）

A.目标市场需求

B.品牌资源优势

C.竞争对手分析

D.品牌历史渊源

答案：D

解析：品牌定位的依据主要包括目标市场需求、品牌资源优势和竞争对手分析。目标市场需求决定了品牌应满足消费者什么需求；品牌资源优势决定了品牌能提供什么独特的价值；竞争对手分析有助于品牌找到差异化定位。品牌历史渊源虽然对品牌形象有影响，但不是定位的主要依据。

12.品牌延伸策略的风险在于（）

A.消费者认知混淆

B.品牌价值提升

C.市场份额扩大

D.产品竞争力增强

答案：A

解析：品牌延伸策略的风险在于可能导致消费者认知混淆。如果延伸的产品与原有品牌形象不符，或者延伸过于频繁，可能会让消费者对品牌的认知产生模糊，从而削弱品牌形象。

13.品牌资产的核心和最宝贵的部分是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌标识

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，其中品牌忠诚度是其核心和最宝贵的部分。忠诚的消费者会持续购买该品牌的产品，为企业带来稳定的收入和利润，是品牌长期发展的基础。

14.品牌识别系统的主要组成部分不包括（）

A.品牌名称

B.品牌标识

C.品牌口号

D.产品价格

答案：D

解析：品牌识别系统是用于区分品牌与其他品牌的视觉和感官元素的