2025年国家开放大学（电大）《品牌传播与推广案例分析》期末考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《品牌传播与推广案例分析》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在品牌传播案例中，以下哪项不属于品牌传播的要素？（）

A.品牌定位

B.广告投放

C.产品质量

D.市场份额

答案：D

解析：品牌传播的要素主要包括品牌定位、广告投放、公关活动、内容营销等，旨在塑造和提升品牌形象。产品质量是品牌的基础，但市场份额是品牌传播的结果，而非要素本身。

2.案例分析中，通常采用哪种方法来评估品牌传播的效果？（）

A.定性分析

B.定量分析

C.混合分析

D.比较分析

答案：C

解析：品牌传播的效果评估通常采用混合分析，结合定性和定量方法，全面衡量品牌知名度的提升、消费者态度的转变等。定性分析侧重于深度理解，定量分析侧重于数据测量，混合分析则能更全面地反映效果。

3.在品牌传播案例中，以下哪项属于公关传播？（）

A.电视广告

B.社交媒体推广

C.新闻发布会

D.线下活动

答案：C

解析：公关传播主要指通过新闻发布会、媒体报道、事件营销等方式，与公众建立良好关系。电视广告和社交媒体推广属于广告传播，线下活动则属于活动营销，而新闻发布会是典型的公关传播手段。

4.案例分析中，品牌传播的目标通常不包括？（）

A.提升品牌知名度

B.增加产品销量

C.降低生产成本

D.建立品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌传播的目标主要包括提升品牌知名度、增加产品销量、建立品牌忠诚度等，旨在通过传播活动影响消费者行为和态度。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌传播目标无关。

5.在品牌传播案例中，以下哪项不属于内容营销的策略？（）

A.博客文章

B.视频广告

C.意见领袖合作

D.产品说明书

答案：D

解析：内容营销通过创造和分发有价值的内容来吸引和保留目标受众，常见策略包括博客文章、视频广告、意见领袖合作等。产品说明书属于产品信息传递，不属于内容营销范畴。

6.案例分析中，品牌传播的受众通常不包括？（）

A.潜在消费者

B.现有消费者

C.媒体记者

D.竞争对手

答案：D

解析：品牌传播的受众主要包括潜在消费者、现有消费者和媒体记者等，旨在通过传播活动影响他们对品牌的认知和态度。竞争对手是品牌传播的相对方，而非受众。

7.在品牌传播案例中，以下哪项属于社交媒体传播的优势？（）

A.精准投放

B.广泛覆盖

C.互动性强

D.成本低廉

答案：C

解析：社交媒体传播的优势主要体现在互动性强，能够与受众进行实时沟通和互动。精准投放和广泛覆盖是广告传播的优势，成本低廉则取决于具体平台和策略。

8.案例分析中，品牌传播的预算通常不包括？（）

A.广告费用

B.公关费用

C.人力成本

D.研发费用

答案：D

解析：品牌传播的预算通常包括广告费用、公关费用、人力成本等，旨在通过传播活动实现品牌目标。研发费用属于产品开发范畴，与品牌传播预算无关。

9.在品牌传播案例中，以下哪项不属于情感营销的策略？（）

A.故事营销

B.事件营销

C.价格促销

D.意见领袖合作

答案：C

解析：情感营销通过激发消费者的情感共鸣来提升品牌好感度，常见策略包括故事营销、事件营销、意见领袖合作等。价格促销属于促销策略，与情感营销无关。

10.案例分析中，品牌传播的评估指标通常不包括？（）

A.品牌知名度

B.消费者满意度

C.市场份额

D.生产效率

答案：D

解析：品牌传播的评估指标通常包括品牌知名度、消费者满意度、市场份额等，旨在衡量传播活动的效果。生产效率属于生产管理范畴，与品牌传播评估无关。

11.在品牌传播案例中，以下哪项是品牌定位的核心？（）

A.产品功能

B.品牌个性

C.价格策略

D.销售渠道

答案：B

解析：品牌定位的核心是塑造独特的品牌个性，使品牌在消费者心中占据一个清晰、独特且有价值的位置。产品功能、价格策略和销售渠道是实现品牌定位的手段，而非核心本身。

12.案例分析中，常用的品牌传播效果评估模型是？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.AIDA模型

D.PortersFiveForces

答案：C

解析：AIDA模型（Attention,Interest,Desire,Action）是常用的品牌传播效果评估模型，通过衡量消费者在接触品牌信息后的注意力、兴趣、欲望和行动来评估传播效果。SWOT分析、PEST分析和PortersFiveForces则是用于市场分析和竞争分析的模型。

13.在品牌传播案例中，以下哪项不属于数字营销的渠道？（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体营销

C.电视广告

D.邮件营