2025年大学《传播学》专业题库—— 传播技术在传统媒体转型中的作用.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——传播技术在传统媒体转型中的作用

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题10分，共30分）

1.简述传播技术的定义及其主要特征。

2.分析互联网技术对传统媒体内容生产方式的影响。

3.传统媒体在数字化转型过程中，面临的主要挑战有哪些？

二、论述题（30分）

结合实际案例，论述传播技术如何推动传统媒体的转型，并分析其在转型过程中所起到的具体作用。

三、案例分析题（40分）

以“今日头条”为例，分析其如何利用传播技术改变传统媒体的新闻传播模式，并对传统媒体提出相应的转型建议。

试卷答案

一、简答题（每题10分，共30分）

1.传播技术的定义及其主要特征

答案：传播技术是指用于信息采集、存储、处理、传输和接收的各种技术手段和工具的总称。其主要特征包括：技术性、传播性、交互性、集成性、网络性。传播技术是传播活动得以实现的重要物质基础，是推动传播方式变革的重要力量。

解析：此题考察对传播技术基本概念的理解。解答时需首先明确传播技术的定义，即信息处理和传输的工具集合。然后，结合传播技术的本质，阐述其技术性（基于技术原理）、传播性（服务于信息传播）、交互性（增强信息互动）、集成性（多技术融合）、网络性（依托网络环境）等核心特征。

2.分析互联网技术对传统媒体内容生产方式的影响

答案：互联网技术对传统媒体内容生产方式产生了深刻的影响，主要体现在：首先，降低了内容生产的技术门槛，使得个人也能成为内容生产者，导致媒体生态从精英化向平民化转变；其次，改变了内容生产流程，从传统的“编辑中心”向“用户中心”转变，强调互动性和用户参与；再次，促进了内容生产方式的多元化，出现了数据新闻、互动新闻等多种新的内容形式；最后，加速了内容生产节奏，新闻更新从“日刊”向“小时刊”、“分钟刊”甚至“秒刊”转变。

解析：此题考察对互联网技术影响的理解和分析能力。解答时需从互联网技术的特性出发（如低成本、高速度、互动性强、去中心化等），分析这些特性如何具体作用于传统媒体的内容采集、写作、编辑、审核等各个环节，导致生产主体、生产流程、内容形式、生产节奏等方面的变化。

3.传统媒体在数字化转型过程中，面临的主要挑战有哪些？

答案：传统媒体在数字化转型过程中面临的主要挑战包括：一是商业模式转型困难，广告收入下降，盈利模式不清晰；二是体制机制障碍，传统媒体的组织架构和运作模式难以适应数字化要求；三是人才队伍建设滞后，缺乏既懂媒体业务又懂互联网技术的复合型人才；四是内容生产方式亟待变革，难以适应互联网时代快速、多元的内容需求；五是用户体验有待提升，缺乏对互联网传播规律的深刻理解和有效运用。

解析：此题考察对传统媒体转型挑战的认识。解答时需结合当前媒体行业现状，从经济、组织、人才、内容、用户等多个维度，分析传统媒体在向数字化转型过程中遇到的具体困难和瓶颈，例如广告依赖性、机构惯性、人才短缺、内容同质化、用户粘性不足等问题。

二、论述题（30分）

结合实际案例，论述传播技术如何推动传统媒体的转型，并分析其在转型过程中所起到的具体作用。

答案：传播技术，特别是互联网、移动通信、大数据、人工智能等技术的快速发展，正深刻推动着传统媒体的全面转型。这一转型体现在多个方面，并发挥着关键作用。

首先，传播技术改变了信息的生产方式和传播渠道。传统媒体依赖印刷品或广播电视进行单向信息传播，而互联网技术使得信息生产更加多元，传播渠道更加广泛。例如，报纸、杂志等纸质媒体纷纷建立官方网站和移动客户端，推出数字版和付费订阅服务；电视台则开设了网络电视频道，制作了互动电视节目。传播技术打破了传统媒体的传播壁垒，使其能够触达更广泛的受众。

其次，传播技术促进了传统媒体商业模式的创新。传统媒体的收入主要依靠广告和发行，而互联网技术为传统媒体提供了新的盈利模式。例如，通过精准广告投放、内容付费、电子商务、数据服务等，传统媒体可以实现多元化的收入来源。传播技术帮助传统媒体摆脱了对传统广告市场的过度依赖，探索了新的发展路径。

再次，传播技术推动了传统媒体组织架构和运营机制的变革。为了适应数字化发展，传统媒体需要进行组织架构的调整和运营机制的创新。例如，一些传统媒体成立了新媒体部门，负责数字内容的策划、制作和传播；一些传统媒体则进行了扁平化改革，减少了管理层级，提高了决策效率。传播技术促进了传统媒体的内部改革，使其能够更加灵活地应对市场变化。

最后，传播技术提升了传统媒体的服务能力和用户体验。通过大数据分析、人工智能等技术，传统媒体可以更好地了解用户需求，提供个性化的内容和服务。例如，一些新闻应用可以根据用户的阅读习惯推荐相关新闻；一些媒体平台