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广告创意总监项目执行绩效考核标准

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在广告项目执行过程中，创意总监发现客户对初步方案不满意，最优先采取的行动是？

A.直接修改方案以满足客户需求

B.与客户深入沟通，了解具体不满点

C.强调创意方案的专业性，说服客户接受

D.立即启动备用方案，避免项目延误

2.创意总监在项目执行中需要协调哪些团队？

A.市场部、销售部、客服部

B.设计团队、文案团队、媒介团队

C.财务部、人力资源部、法务部

D.客户服务团队、数据分析团队、公关团队

3.以下哪项不属于创意总监在项目执行中的核心职责？

A.制定创意策略，确保广告与品牌目标一致

B.管理预算，控制项目成本

C.直接执行设计或文案工作

D.监督项目进度，确保按时交付

4.当项目执行遇到预算超支时，创意总监应优先考虑？

A.减少创意执行力度，压缩成本

B.向客户申请追加预算

C.调整创意方案，寻找性价比更高的执行方式

D.暂停项目，重新评估可行性

5.创意总监在项目执行中需特别关注的地域性因素是？

A.客户的年龄分布

B.当地文化习俗与法律法规

C.竞争对手的营销策略

D.媒介渠道的覆盖范围

6.以下哪项是衡量广告项目执行效果的关键指标？

A.方案提交次数

B.客户满意度

C.团队成员离职率

D.项目执行天数

7.创意总监在执行过程中需避免哪种沟通方式？

A.定期召开项目会议

B.通过邮件同步进展

C.口头传达临时调整要求

D.提供书面执行报告

8.以下哪项不属于创意总监的绩效考核范围？

A.创意方案的独特性与传播效果

B.项目执行的风险控制能力

C.团队的日常管理效率

D.客户的长期合作关系维护

9.在项目执行中，创意总监需特别警惕哪种风险？

A.媒介渠道选择不当

B.创意方案过于保守

C.客户需求频繁变更

D.团队成员配合度低

10.创意总监在执行过程中需优先考虑的本地化策略是？

A.统一全国范围内的创意风格

B.结合当地文化调整广告内容

C.优先使用本地知名代言人

D.保持与总部创意团队的紧密沟通

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

11.创意总监在项目执行中需具备哪些能力？

A.创意策划能力

B.跨部门协调能力

C.预算控制能力

D.风险管理能力

E.沟通表达能力

12.以下哪些因素会影响广告项目执行的效果？

A.创意方案的吸引力

B.媒介渠道的选择

C.客户的反馈意见

D.团队的执行力

E.项目预算的限制

13.创意总监在执行过程中需关注哪些地域性差异？

A.语言习惯

B.文化禁忌

C.媒介偏好

D.法规限制

E.消费者行为特征

14.以下哪些属于创意总监在项目执行中的常见挑战？

A.客户需求频繁变更

B.创意方案与预算冲突

C.团队成员意见分歧

D.媒介资源竞争激烈

E.项目进度延误

15.创意总监在执行过程中需建立哪些考核机制？

A.创意方案的评估标准

B.项目进度的监控体系

C.团队成员的绩效评估

D.客户满意度的反馈机制

E.预算使用的审批流程

三、判断题（共10题，每题1分，合计10分）

16.创意总监在项目执行中需完全依赖客户意见，不能主导创意方向。

17.创意总监的绩效考核仅关注创意方案的传播效果，不考虑执行成本。

18.创意总监在执行过程中需优先考虑本地文化因素，忽视全国性品牌策略。

19.创意总监需具备较强的预算控制能力，避免项目超支。

20.创意总监在执行过程中需与媒介团队紧密合作，确保广告投放效果。

21.创意总监的绩效考核仅基于客户满意度，不考虑团队协作效率。

22.创意总监在执行过程中需灵活调整创意方案，以适应客户需求变化。

23.创意总监需具备较强的风险管理能力，避免项目执行中的意外情况。

24.创意总监在执行过程中需完全掌握所有细节，无需依赖团队成员。

25.创意总监的绩效考核仅关注短期效果，不考虑品牌长期发展。

四、简答题（共5题，每题5分，合计25分）

26.简述广告创意总监在项目执行中的核心职责。

27.创意总监如何平衡创意方案与预算限制？

28.创意总监在执行过程中需关注哪些地域性因素？

29.创意总监如何评估广告项目执行的效果？

30.创意总监在执行过程中需建立哪些沟通机制？

五、案例分析题（共1题，15分）

案例：某快消品牌计划在华东地区推出新品，创意总监小王负责项目执行。初期方案强调年轻化风格，但客户反馈在部分城市（如上海）反响平淡，而杭州等地市场接受度较高。小王需调整策略，同时控制预算，确保项目按期完成。

问题：

1.小王应如何调整创意方