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2025年国家开放大学《市场营销策划与实施》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销策划的首要步骤是（）

A.选择目标市场

B.制定营销策略

C.进行市场调研

D.确定营销预算

答案：C

解析：市场营销策划的首要步骤是进行市场调研，通过收集和分析市场信息，了解市场需求、竞争对手和行业趋势，为后续的策划工作提供依据。选择目标市场、制定营销策略和确定营销预算都是在市场调研的基础上进行的。

2.在市场营销策划中，SWOT分析主要用于（）

A.产品定价

B.品牌推广

C.内部资源分析

D.竞争对手分析

答案：C

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，主要用于分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。通过SWOT分析，企业可以更好地了解自身内部资源和外部环境，为制定营销策略提供依据。

3.市场营销策划中的4P理论不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.技术

答案：D

解析：4P理论是市场营销中的一种经典理论，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。技术虽然对市场营销有重要影响，但并不属于4P理论的内容。

4.在制定营销策略时，确定目标市场的关键是（）

A.市场规模

B.市场增长率

C.市场细分

D.市场定位

答案：C

解析：确定目标市场的关键是市场细分，通过将市场划分为不同的细分市场，企业可以更好地了解不同客户群体的需求和偏好，从而选择最适合的目标市场。

5.营销策略中的“4C理论”不包括（）

A.顾客（Customer）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.传播（Communication）

答案：D

解析：4C理论是市场营销中的一种理论，包括顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。传播虽然对市场营销有重要影响，但并不属于4C理论的内容。

6.在市场营销策划中，市场调研的主要目的是（）

A.了解竞争对手

B.确定营销预算

C.分析市场需求

D.制定营销计划

答案：C

解析：市场调研的主要目的是分析市场需求，通过收集和分析市场信息，了解市场需求、竞争对手和行业趋势，为后续的策划工作提供依据。

7.营销策略中的“STP理论”不包括（）

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.市场推广（Promotion）

答案：D

解析：STP理论是市场营销中的一种理论，包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。市场推广虽然对市场营销有重要影响，但并不属于STP理论的内容。

8.在制定营销计划时，确定营销预算的关键是（）

A.市场规模

B.市场增长率

C.营销目标

D.营销策略

答案：C

解析：确定营销预算的关键是营销目标，通过明确营销目标，企业可以更好地分配资源，确保营销活动的有效实施。

9.营销策略中的“7P理论”不包括（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.政府（Government）

答案：D

解析：7P理论是市场营销中的一种理论，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）、人员（People）、过程（Process）和实体展示（PhysicalEvidence）。政府虽然对市场营销有重要影响，但并不属于7P理论的内容。

10.在市场营销策划中，营销实施的关键是（）

A.制定营销计划

B.进行市场调研

C.选择目标市场

D.执行营销活动

答案：D

解析：营销实施的关键是执行营销活动，通过有效地执行营销计划，企业可以更好地实现营销目标，提升市场竞争力。

11.市场营销策划过程中，对市场机会和威胁进行评估属于哪个阶段的工作（）

A.准备阶段

B.分析阶段

C.创意阶段

D.评估阶段

答案：B

解析：市场营销策划的分析阶段主要工作是对市场环境、消费者需求、竞争对手等进行深入分析，并对市场机会和威胁进行评估，为后续的策划工作提供依据。准备阶段主要是收集资料和明确策划任务，创意阶段主要是产生营销策划的初步想法，评估阶段则是在策划实施后对效果进行评估。

12.营销策划中，明确企业希望客户如何看待其产品或服务的过程是（）