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2025年国家开放大学（电大）《营销企划与管理》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.营销企划的首要步骤是（）

A.市场调研

B.制定营销目标

C.确定营销策略

D.选择营销渠道

答案：B

解析：制定营销目标是营销企划的首要步骤，它为整个企划活动提供了方向和依据。只有明确了营销目标，才能进行后续的市场调研、策略制定和渠道选择等工作。

2.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品类型

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。产品类型属于产品本身的特点，不是市场细分的依据。

3.在营销企划中，SWOT分析主要用于（）

A.确定营销目标

B.分析企业内外部环境

C.制定营销策略

D.评估营销效果

答案：B

解析：SWOT分析是一种战略规划工具，主要用于分析企业内外部环境，即优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。

4.营销策略的核心是（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

答案：A

解析：产品策略是营销策略的核心，它决定了企业向市场提供什么样的产品或服务。价格、渠道和促销策略都是围绕产品策略展开的。

5.下列哪种不属于营销渠道的类型（）

A.直销

B.代理

C.直营

D.促销

答案：D

解析：营销渠道的类型主要包括直销、代理和直营。促销属于营销组合的一部分，不是营销渠道的类型。

6.营销企划中，预算编制的主要依据是（）

A.市场调研结果

B.营销目标

C.竞争对手分析

D.企业资源

答案：B

解析：营销企划中，预算编制的主要依据是营销目标。营销目标的实现需要相应的资源投入，因此预算编制必须以营销目标为基础。

7.营销效果评估的主要指标不包括（）

A.销售额

B.市场份额

C.品牌知名度

D.产品质量

答案：D

解析：营销效果评估的主要指标包括销售额、市场份额、品牌知名度和顾客满意度等。产品质量属于产品本身的属性，不是营销效果评估的指标。

8.在营销企划中，市场定位的主要目的是（）

A.扩大市场份额

B.提高产品销量

C.建立独特的品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场定位的主要目的是建立独特的品牌形象，使产品在消费者心目中占据一个独特的位置。通过市场定位，企业可以与竞争对手区分开来，获得竞争优势。

9.营销企划中，风险控制的主要手段是（）

A.市场调研

B.风险识别

C.风险评估

D.风险应对

答案：D

解析：营销企划中，风险控制的主要手段是风险应对。风险应对是指企业针对识别和评估的风险，采取相应的措施进行防范和化解。

10.营销企划的最终目的是（）

A.提高企业知名度

B.增加产品销量

C.实现企业营销目标

D.降低营销成本

答案：C

解析：营销企划的最终目的是实现企业营销目标。营销企划是一个系统性的规划过程，其目的是通过一系列的营销活动，实现企业的营销目标。

11.营销企划中，进行市场调研的主要目的是（）

A.获取市场信息

B.制定营销策略

C.评估营销效果

D.选择营销渠道

答案：A

解析：营销企划中进行市场调研的主要目的是获取市场信息，包括市场需求、消费者行为、竞争状况、市场趋势等。这些信息是进行后续营销策划的基础。

12.下列哪种不属于心理因素对市场细分的影响（）

A.生活方式

B.个性特征

C.收入水平

D.文化背景

答案：C

解析：心理因素对市场细分的影响主要包括生活方式、个性特征、价值观和购买动机等。收入水平属于人口因素，不是心理因素。

13.营销企划中，STP理论的核心是（）

A.市场选择

B.目标市场

C.市场细分

D.市场定位

答案：D

解析：STP理论是市场营销中的经典理论，S代表市场细分（Segmentation），T代表目标市场选择（Targeting），P代表市场定位（Positioning）。其中，市场定位是STP理论的核心。

14.在营销企划中，产品组合的宽度主要是指（）

A.产品线数量

B.产品项目数量

C.产品种类数量

D.产品价格范围

答案：A

解析：产品组合的宽度是指企业拥有的产品线数量。产品线是指具有密切相关性的产品集合。

15.营销企划中，定价策略的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增加企业利润

C.扩大市场份额

D.建立品牌形象

答案：B

解析：营销企划中，定价策略的主要目的是增加企业利润。价格是影响企业收入和利润的重要因素，合理的定价策略可以帮助