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2025年国家开放大学（电大）《广告企划与市场推广方案实施》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告企划的核心环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告预算

D.媒体选择

答案：A

解析：广告企划的核心环节是广告创意，它是整个企划的灵魂，决定了广告活动的吸引力和效果。市场调研是基础，广告预算是保障，媒体选择是执行，但创意才是关键。

2.在制定市场推广方案时，首先要考虑的因素是（）

A.推广渠道

B.推广预算

C.目标市场

D.推广时间

答案：C

解析：制定市场推广方案时，首先要明确目标市场，这是所有后续决策的基础。只有确定了目标市场，才能选择合适的推广渠道、制定合理的预算和安排推广时间。

3.广告目标应该具备的特点是（）

A.具体性、可衡量性、可实现性、相关性、时限性

B.灵活性、创新性、挑战性、持续性、实用性

C.简洁性、明确性、客观性、普遍性、实用性

D.隐蔽性、突发性、趣味性、广泛性、实用性

答案：A

解析：广告目标应该具备SMART原则，即具体性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可实现性（Achievable）、相关性（Relevant）和时限性（Time-bound），这样才能有效指导广告活动。

4.在广告企划中，SWOT分析主要用于（）

A.确定广告创意

B.分析市场环境

C.制定广告预算

D.选择广告媒介

答案：B

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，主要用于分析市场环境中的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），为广告企划提供依据。

5.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告投放量

B.广告曝光量

C.广告知名度

D.广告转化率

答案：D

解析：广告效果评估的主要指标是广告转化率，它反映了广告活动对目标消费者行为的影响程度，是衡量广告效果的关键指标。

6.市场推广方案实施过程中，最重要的是（）

A.广告创意

B.媒体选择

C.预算控制

D.效果评估

答案：C

解析：市场推广方案实施过程中，最重要的是预算控制，合理的预算控制可以确保推广活动的顺利进行，避免资源浪费。

7.在选择广告媒介时，需要考虑的因素是（）

A.目标受众

B.广告内容

C.推广预算

D.以上都是

答案：D

解析：选择广告媒介时，需要综合考虑目标受众、广告内容和推广预算等因素，才能选择最合适的媒介。

8.广告创意的基本原则是（）

A.创新性、针对性、可行性、经济性

B.灵活性、多样性、复杂性、实用性

C.简洁性、明确性、客观性、普遍性

D.隐蔽性、突发性、趣味性、广泛性

答案：A

解析：广告创意的基本原则是创新性、针对性、可行性和经济性，这些原则可以确保广告创意既有吸引力，又能有效实现广告目标。

9.市场推广方案实施的关键环节是（）

A.市场调研

B.广告创意

C.媒体选择

D.效果评估

答案：C

解析：市场推广方案实施的关键环节是媒体选择，合适的媒体选择可以确保广告信息有效触达目标受众。

10.广告企划与市场推广方案实施的关系是（）

A.前者是基础，后者是实施

B.后者是基础，前者是实施

C.两者相互独立

D.两者没有关系

答案：A

解析：广告企划与市场推广方案实施的关系是前者是基础，后者是实施，广告企划为市场推广方案实施提供指导，市场推广方案实施是广告企划的具体落实。

11.广告企划书中，通常最先阐述的是（）

A.广告目标

B.广告创意

C.市场分析

D.媒体计划

答案：C

解析：广告企划书的撰写通常遵循一定的逻辑顺序，市场分析是基础，需要先对市场环境、竞争对手、目标消费者等进行深入分析，为后续的广告目标设定、创意构思、媒体选择等提供依据。

12.市场推广方案实施过程中，需要对各个环节进行监控，其主要目的是（）

A.发现问题并及时调整

B.展示工作成果

C.增加工作负担

D.延长工作时间

答案：A

解析：市场推广方案实施过程中，对各个环节进行监控的主要目的是发现问题并及时调整，确保推广活动按计划进行，达到预期效果。

13.广告目标设定的依据主要是（）

A.企业发展战略

B.市场竞争状况

C.消费者需求变化

D.以上都是

答案：D

解析：广告目标设定的依据主要是企业发展战略、市场竞争状况和消费者需求变化，需要综合考虑这些因素，才能设定出合理可行的广告目标。

14.在广告创意过程中，头脑风暴法主要强调的是（）

A.创意的独特性

B.创意的实用性

C.创意的数量

D.创意的成本

答案：C

解析：