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2025年国家开放大学（电大）《品牌管理案例研究》期末考试复习题库及答案解析

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一、选择题

1.在品牌管理中，企业进行市场调研的主要目的是（）

A.了解竞争对手的产品价格

B.确定目标市场的规模和潜力

C.计算产品的成本利润率

D.分析企业内部的财务状况

答案：B

解析：市场调研的核心目的是了解目标市场的需求和特性，评估市场容量和发展趋势，从而为企业制定品牌战略提供依据。了解竞争对手的产品价格、计算产品的成本利润率、分析企业内部的财务状况都属于企业内部管理范畴，并非市场调研的主要目的。

2.品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确定的（）

A.产品质量标准

B.价格策略

C.独特的市场位置

D.广告宣传方案

答案：C

解析：品牌定位是指企业根据目标市场的需求和竞争状况，为品牌在消费者心目中建立独特、清晰、有价值的位置。这个位置是品牌区别于竞争对手的关键，是企业所有营销活动的基础。

3.品牌延伸策略是指企业利用现有品牌的声誉来推出新产品的策略，这种策略的主要风险是（）

A.新产品销量不足

B.原有品牌形象受损

C.生产成本增加

D.营销费用提高

答案：B

解析：品牌延伸策略的核心风险在于如果新产品与原有品牌形象不符，或者产品质量出现问题，可能会损害消费者对原有品牌的信任和认知，导致原有品牌形象受损。

4.在品牌管理中，品牌识别是指企业对其品牌的（）

A.整体规划和设计

B.内部管理流程

C.外部市场表现

D.顾客满意度

答案：A

解析：品牌识别是品牌的核心要素，它包括品牌的愿景、使命、价值观、个性、形象等，是企业对品牌进行的整体规划和设计，用于指导品牌的所有传播活动。

5.品牌延伸策略中，产品线延伸是指企业在其现有品牌下推出（）

A.不同类型的产品

B.新的子品牌

C.不同档次的产品

D.同一类型但不同品牌的产品

答案：C

解析：产品线延伸是指企业利用现有品牌的声誉，在同一品牌下推出不同档次或规格的产品，以满足不同消费者的需求。

6.在品牌管理中，品牌资产是指品牌所能带来的（）

A.超额利润

B.生产成本节约

C.营销费用减少

D.管理人员工资

答案：A

解析：品牌资产是指品牌所能带来的超过产品本身价值的价值，这种价值主要体现在消费者对品牌的认知、忠诚和溢价支付意愿上，最终体现为品牌的超额利润。

7.品牌延伸策略中，品牌延伸是指企业将现有品牌的（）

A.核心价值应用于新产品

B.产品线扩展到新市场

C.广告宣传方式改变

D.价格策略调整

答案：A

解析：品牌延伸是指企业将现有品牌的成功经验，如品牌知名度、信誉度等，应用到新产品或新市场上，以降低新产品进入市场的风险。

8.在品牌管理中，品牌定位的核心是（）

A.确定产品的价格

B.建立品牌与消费者之间的联系

C.设计产品的外观

D.制定产品的生产标准

答案：B

解析：品牌定位的核心是建立品牌与消费者之间的独特联系，使品牌在消费者心目中占据一个清晰、明确、有价值的位置。

9.品牌延伸策略中，品牌延伸是指企业利用现有品牌的声誉来推出新产品的策略，这种策略的主要优势是（）

A.降低新产品的营销成本

B.提高新产品的市场竞争力

C.减少新产品的生产风险

D.提高新产品的利润率

答案：B

解析：品牌延伸策略的主要优势在于可以利用现有品牌的声誉和认知度，降低新产品的市场进入门槛，提高新产品的市场竞争力。

10.在品牌管理中，品牌识别是指企业对其品牌的（）

A.整体规划和设计

B.内部管理流程

C.外部市场表现

D.顾客满意度

答案：A

解析：品牌识别是品牌的核心要素，它包括品牌的愿景、使命、价值观、个性、形象等，是企业对品牌进行的整体规划和设计，用于指导品牌的所有传播活动。

11.品牌延伸策略中，品牌延伸是指企业将现有品牌的（）

A.核心价值应用于新产品

B.产品线扩展到新市场

C.广告宣传方式改变

D.价格策略调整

答案：A

解析：品牌延伸的核心是将一个成功品牌的优势，如知名度、信誉等，转移到新产品或新业务上，利用现有品牌的资产为新产品争取市场。这通常涉及到将品牌的核心价值观念延伸到新的产品类别中，使新产品能够继承和利用原有品牌的积极认知。

12.品牌延伸策略中，产品线延伸是指企业在其现有品牌下推出（）

A.不同类型的产品

B.新的子品牌

C.不同档次的产品

D.同一类型但不同品牌的产品

答案：C

解析：产品线延伸是指在同一品牌名称下，增加不同档次或规格的产品，以满足不同细分市场的需求。这种策略可以在不增加品牌复杂性的情况下，扩大产品的市场覆盖范围。

13.在品牌管理中，品牌识别