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2025年国家开放大学（电大）《品牌管理》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌的核心是（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.品牌文化

D.品牌标识

答案：C

解析：品牌文化是品牌的核心，它包含了品牌的历史、价值观、个性等，是品牌与消费者建立情感连接的基础。产品质量、品牌知名度和品牌标识都是品牌的重要组成部分，但不是核心。

2.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌竞争力

C.确立品牌在市场中的位置

D.扩大市场份额

答案：C

解析：品牌定位的目的是确立品牌在市场中的位置，使消费者对品牌有清晰的认识和印象。提高产品销量、增强品牌竞争力和扩大市场份额是品牌定位的结果，而不是目的。

3.品牌延伸策略是指（）

A.开发新产品

B.将现有品牌用于新产品

C.改变品牌定位

D.降低产品价格

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌用于新产品，利用现有品牌的声誉和知名度来吸引消费者，降低新产品进入市场的风险。

4.品牌资产包括（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度、品牌联想和品牌感知价值等，以上都是品牌资产的重要组成部分。

5.品牌形象是指（）

A.品牌的外部特征

B.消费者对品牌的整体印象

C.品牌的营销策略

D.品牌的内部管理

答案：B

解析：品牌形象是指消费者对品牌的整体印象，包括品牌的知名度、美誉度、信任度等，是品牌与消费者建立情感连接的基础。

6.品牌延伸的风险包括（）

A.稀释品牌形象

B.损害品牌声誉

C.降低产品竞争力

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险包括稀释品牌形象、损害品牌声誉和降低产品竞争力等，需要谨慎评估和选择延伸策略。

7.品牌定位的依据包括（）

A.目标市场需求

B.竞争对手分析

C.自身资源优势

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的依据包括目标市场需求、竞争对手分析和自身资源优势等，需要综合考虑各种因素来确定品牌在市场中的位置。

8.品牌知名度是指（）

A.消费者对品牌的熟悉程度

B.品牌的销售额

C.品牌的利润率

D.品牌的市场份额

答案：A

解析：品牌知名度是指消费者对品牌的熟悉程度，是品牌资产的重要组成部分，也是品牌营销的重要目标之一。

9.品牌忠诚度是指（）

A.消费者对品牌的重复购买行为

B.消费者对品牌的推荐意愿

C.消费者对品牌的信任度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的重复购买行为、推荐意愿和信任度等，是品牌资产的重要组成部分，也是品牌营销的重要目标之一。

10.品牌延伸的动机包括（）

A.利用品牌优势

B.降低市场风险

C.拓展市场空间

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的动机包括利用品牌优势、降低市场风险和拓展市场空间等，需要根据企业的战略目标和市场环境来选择合适的延伸策略。

11.品牌延伸策略中最常见的是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.新品牌策略

D.事业部制

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌名称用于新产品或新市场，这是最常见的一种品牌延伸策略，企业可以利用现有品牌的声誉和知名度来降低新产品的市场风险。

12.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌联想

答案：B

解析：品牌忠诚度是品牌资产的核心，它反映了消费者对品牌的长期信任和偏好，是品牌价值的重要体现。

13.品牌定位的出发点是（）

A.竞争对手

B.目标消费者

C.企业自身

D.行业趋势

答案：B

解析：品牌定位的出发点是目标消费者，企业需要深入了解目标消费者的需求、偏好和价值观，从而确定品牌在市场中的位置。

14.品牌识别系统包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统是企业在市场竞争中区别于竞争对手、传递品牌价值的一系列视觉和听觉元素，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号等。

15.品牌延伸可能导致（）

A.品牌形象稀释

B.品牌声誉受损

C.产品竞争力下降

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸可能导致品牌形象稀释、品牌声誉受损和产品竞争力下降等问题，企业需要谨慎评估和选择延伸策略。

16.品牌资产的主要构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.产品价格

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌资产的主要构成要素包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌感知价值等，产品价格不是品牌资产的构成要素。

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