营销研究计划书.docVIP

班级：A113*

专业：市场营销

组员：jianxing-fu111151603**

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2013-11-21

校园休闲食品营销研究计划书

班级:A113*姓名:付××学号**

摘要:零食，伴随着每个人长大，是每个人成长过程必可少的。校园里经常刮起一股“零食风”，吃零食在大学生中是一种比较普遍的饮食行为。有人认为吃零食可能引发龋齿、营养素摄入不足等健康问题，也有人提出零食具有一定的营养价值，对于吃零食这种现象该如何看待呢?该不该吃零食呢？大学生应该如何选择和安排零食呢？对此我们通过调查以及数据的收集的方式进行了研究.我们将会以各类图表的形式将调查研究结果表现出来.

背景:休闲食品其实也是快速消费品的一类，是在人们闲暇、休息时所吃的食品。最贴切的解释是吃得玩的食品．21世纪初至今，休闲食品质量大大提高，休闲食品市场规模近年来正呈几何级的速度增长，增长速度高出食品市场平均增长率20个百分点，在我国食品市场的地位日益重要。休闲食品其实也是快速消费品的一类，是在人们闲暇、休息时所吃的食品。最贴切的解释是吃得玩的食品．21世纪初至今，休闲食品质量大大提高，休闲食品市场规模近年来正呈几何级的速度增长，增长速度高出食品市场平均增长率20个百分点，在我国食品市场的地位日益重要。同时，休闲食品的品种和类别也大幅度增多。随着食品市场的日趋丰富，休闲食品正在校园刮起了一股热流.窝在宿舍看电视时总是少不了休闲食品,出去玩时,包里也少不了休闲食品.

对每个人来说都是一种好习惯。

2.从此图上看，男生和女生的差异性还是挺大的，男生对于零食不是很喜爱，而大部分女生都很爱吃零食，所以买零食上也比男生注重的环节多。

调查问卷

1.你的性别是()

A.男B.女

2.你有购买零食时,有固定品牌吗?()

A.有B.没有

3.你是否会去消费进口食品?()

A.会B.不会

4.你的年龄()

A.10-15岁B.16-20岁C.21-25岁D.26-30E.30岁以上

5.你是否经常吃零食()

A.不吃B一般C经常

6.你通常选择什么价位的零食()

A5元以下B.5-10元C10-15元D15元以上

7,购买零食时,你会考虑的产品安全因素有哪些?()

A.价格B.质量安全C品牌D.包装E.生产日期F.广告

8.电视零食广告中,下面哪方面更吸引你()

A.场景B.对白C.人物

9.你通常是在什么地方购买零食()

A.商场B.超市C.便利店D.零食小摊位

10.请问你对零食的喜好程度()

A.无所谓B.零食是必需品C.只在某些场合才吃D.不吃零食

11.请问你平均每周用于购买零食的金额()

A.0-10B.11-25C.26-50D.51-100E.100元以上

12.请问你喜欢哪些种类的零食()

A.饼干B.膨化食品C.巧克力D.糖果E.饮料F,果仁,坚果

13.对于口感相差无几的零食,你更倾向于购买()

A.价格较高的品牌B.价格较低的非品牌C.价格中等的品牌D其他

14.你购买零食受什么因素影响()

A.朋友介绍B广告促销C.个人习惯D其他

15.对于零食,你会选择什么口味()

A.酸B.辣C咸D.甜E.其他

16.你有用零食代替正餐马?()

A.经常B偶尔C.很少D.没有

17.请问你对自己喜欢的有特色的零食能够接受的价格大约是()

A.1-10元B.10-20元C.20-30元D30元以上

18.你每月的生活费是多少?()

A.300元B300-500元C.500-1000元D1000元以上

19.哪些因素会令你去尝试从没接触的零食()

A.广告宣传B.外观包装C.口味风格D.好奇心理E其他

20.谈谈你个人对零食的看法

21.什么因素会令你放弃吃零食

感谢您的配合!!!