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企业与经济老字号品牌营销
企业“漂绿”行为曝光经济后果分析及启示—以H公司为例
◎李晨熙张珺*
摘要：企业“绿色低碳可持续发展”成为政府和环保问题频发，2023年其因大气污染、逃避监管等多
社会关注的焦点。然而，一些企业为追求自身利益，采方面问题被当地生态环境局连下16张罚单，全年累计
取“漂绿”手段以营造虚假的绿色环保形象。那么，企罚款超527万元。但H公司年报仅轻描淡写披露3项，
业“漂绿”行为一旦被曝光，会为其带来怎样的经济后且在其《2023环境、社会责任和公司治理报告》中声
果？本文以深A股上市钢铁业公司H公司为研究对象，称无重大环境突发事件及环保处罚事件。对此，2024
采用事件研究法，探究H公司“漂绿”行为曝光后的年8月8日，《南方周末》将H公司列入“中国上市
经济后果，并基于研究发现，为企业如何抑制“漂绿”企业漂绿榜”，对其“漂绿”行为进行曝光。
行为，促进企业绿色可持续发展提供启示。（二）H公司“漂绿”行为曝光及其经济后果
关键词：企业漂绿；“漂绿”曝光；事件研究法分析
近年来，随着环保观念的增强及消费模式的转变，
1.研究设计
消费者开始更加注重产品的环境影响，并愿意为产品的
为了更深入地揭示企业“漂绿”行为曝光对企业所
绿色属性支付额外费用。当企业的产品被揭露对环境造
产生的具体影响，本文聚焦于H公司的“漂绿”行为
成破坏时，消费者的认可度会大幅下降，并可能借助互
曝光事件，并以此为核心构建一次关键性分析事件。设
联网迅速传播，对企业声誉造成严重的负面影响。在此
定该事件的正式曝光日期为基准点“t=0”，这一设定
背景下，企业的环境行为不仅受到更严格的政策监管，
旨在通过时间轴的明确划分，来系统探究事件前后企业
还面临着来自社会各界的广泛关注，钢铁行业更是成为
相关经济指标的变化情况。在此基础上，采用事件研究
环保政策重点监督的对象。本文以H公司“漂绿”行
法作为分析工具，针对《南方周末》“中国上市企业漂
为曝光事件为研究对象，具体剖析企业“漂绿”行为曝
绿榜”对H公司“漂绿”行为的曝光事件，运用市场
光后所承受的经济后果，并基于研究发现，为遏制企业
分析模型，这一模型能够精确地计算并对比事件前后公
“漂绿”行为，推动企业实现绿色可持续发展提供有益
司的各项收益率，包括但不限于股权收益率、市场收益
的启示。
率以及异常收益率等关键指标，并用以衡量H公司“漂
一、“漂绿”行为的定义绿”行为曝光事件对企业经济的动态影响路径。
“漂绿”一词始于1986年，由美国环保学家2.研究数据来源
Westerveld提出，初指旅店为节省成本而假称环保，后本文所采用的H公司个股行情数据及深
人力资源管理师持证人
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