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会展营销与推广考试题及答案

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在制定会展营销策略时，首先需要考虑的关键因素是（）。

A.展会预算

B.目标受众分析

C.竞争对手情况

D.展位设计风格

2.以下哪项不属于会展营销推广的核心渠道？（）

A.社交媒体广告

B.行业杂志投放

C.政府补贴申请

D.电话营销

3.在会展现场，哪种互动方式最能提升观众参与度？（）

A.发放宣传单页

B.举办抽奖活动

C.设置静态展板

D.提供免费茶歇

4.对于小型企业而言，最适合的会展营销预算分配方式是（）。

A.重点投入大型展会，忽略中小型活动

B.均衡分配到多个不同类型的展会

C.仅覆盖本地展会，避免跨区域支出

D.全部用于线上推广，减少线下成本

5.会展营销效果评估的核心指标是（）。

A.展位人流量

B.网站点击率

C.新客户转化率

D.社交媒体点赞数

6.在会展前进行预热推广时，哪种内容形式最有效？（）

A.长篇行业报告

B.短视频宣传片

C.详细的日程安排表

D.复杂的技术参数说明

7.会展营销与产品营销的主要区别在于（）。

A.目标客户群体不同

B.营销渠道差异较大

C.营销周期更短

D.互动性要求更高

8.对于国际性展会，最关键的推广策略是（）。

A.本地化语言服务

B.大规模广告轰炸

C.依赖政府背书

D.忽略线上推广

9.在会展现场，哪种方式最能提升品牌曝光度？（）

A.设置大型LED屏幕

B.提供免费样品试用

C.举办专家讲座

D.发放定制礼品

10.会展营销中，“4P”理论不包括以下哪项？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.政策（Policy）

二、多选题（每题3分，共10题）

1.会展营销推广的主要目标包括（）。

A.提升品牌知名度

B.促进产品销售

C.收集市场信息

D.增加客户粘性

E.降低生产成本

2.以下哪些属于会展营销的线上推广工具？（）

A.微信公众号

B.行业论坛广告

C.直播推广

D.线下传单派发

E.短信营销

3.会展营销成功的关键要素包括（）。

A.精准的目标受众定位

B.吸引力的展位设计

C.充足的营销预算

D.高效的团队协作

E.忽略竞争对手策略

4.在会展前进行宣传推广时，常用的方式有（）。

A.线上广告投放

B.行业媒体合作

C.客户邀请函

D.社交媒体互动

E.付费搜索引擎优化（SEO）

5.会展营销效果评估的常用指标包括（）。

A.展位咨询量

B.网络订单数

C.新媒体曝光量

D.客户满意度

E.预算超支率

6.以下哪些属于会展营销的互动体验设计？（）

A.VR产品展示

B.互动游戏

C.现场抽奖

D.专家问答环节

E.静态产品手册

7.会展营销的预算分配应考虑（）。

A.推广渠道成本

B.线下物料制作费用

C.现场人员工资

D.后续客户跟进费用

E.政府补贴额度

8.在国际性展会上，需要注意的推广策略包括（）。

A.本地文化适配

B.跨语言沟通

C.忽略线上渠道

D.政府关系维护

E.成本控制

9.会展营销中的“内容营销”包括（）。

A.行业白皮书

B.短视频宣传

C.客户成功案例

D.专家访谈

E.产品技术参数

10.以下哪些因素会影响会展营销效果？（）

A.展会规模

B.市场竞争程度

C.营销团队专业性

D.预算限制

E.客户需求变化

三、判断题（每题1分，共20题）

1.会展营销只能通过线下方式进行，线上推广效果较差。（×）

2.会展营销的核心目标是提升短期销售额。（×）

3.小型企业完全不适合参加国际性展会。（×）

4.会展营销效果评估只需要关注展后数据。（×）

5.精准的目标受众定位是会展营销成功的关键。（√）

6.在会展现场，发放宣传单页是最有效的推广方式。（×）

7.会展营销预算应优先覆盖线下物料制作。（×）

8.国际性展会的推广重点应放在本地市场。（×）

9.社交媒体互动对会展营销效果影响不大。（×）

10.会展营销与产品营销的目标完全一致。（×）

11.展位设计风格对营销效果没有直接影响。（×）

12.会展营销需要长期跟进客户，不能仅关注展期。（√）

13.政府补贴可以完全替代企业自筹营销预算。（×）

14.会展营销的核心是吸引观众到展位。（√）

15.线上推广比线下推广更适用于国际性展会。（×）

16.会展营销的效果评估只需要统计人流量。（×）

17.互动体验设计可以提高观众参与度。（√）

18.会展营销预算分配应完全根据企业规