2025 年高职广告设计（广告创意设计）试题及答案.docVIP

2025年高职广告设计（广告创意设计）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.广告创意的核心是（）

A.新颖性B.真实性C.艺术性D.思想性

2.以下哪种色彩模式常用于网页设计（）

A.RGBB.CMYKC.LABD.HSB

3.广告设计中，视觉流程的起点通常是（）

A.左上角B.右上角C.左下角D.右下角

4.创意灵感的来源不包括（）

A.生活积累B.他人作品C.闭门造车D.市场调研

5.下列哪种字体适合表现时尚、现代感（）

A.宋体B.黑体C.楷体D.隶书

6.广告设计中，对比的类型不包括（）

A.大小对比B.形状对比C.材质对比D.相似对比

7.以下哪项不属于广告创意的原则（）

A.关联性B.原创性C.震撼性D.随意性

8.广告设计中，图形的作用不包括（）

A.吸引注意力B.传达信息C.增加趣味性D.掩盖内容

9.哪种表现手法能让广告更具感染力（）

A.写实B.夸张C.象征D.寓意

10.广告设计的最终目的是（）

A.展现设计技巧B.获得奖项C.促进产品销售D.表达个人想法

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，少选、多选均不得分）

1.广告创意的思维方法有（）

A.发散思维B.收敛思维C.逆向思维D.跳跃思维

2.广告设计中常用的排版方式有（）

A.对齐排版B.分割排版C.自由排版D.重复排版

3.色彩在广告设计中的作用有（）

A.吸引注意力B.传达情感C.区分层次D.增强记忆

4.广告设计中可运用的元素有（）

A.文字B.图形C.色彩D.线条

5.优秀广告创意的特点包括（）

A.独特新颖B.简洁易懂C.富有情感D.具有冲击力

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.广告创意就是追求新奇，不需要考虑产品和受众。（）

2.色彩的搭配只需要考虑视觉效果，不需要考虑文化内涵。（）

3.广告设计中，文字越多越好，能传达更多信息。（）

4.对比是广告设计中增强视觉效果的重要手段。（）

5.广告创意可以完全脱离产品实际。（）

6.排版时要注意文字的可读性，避免过于拥挤。（）

7.图形在广告设计中只是起到装饰作用。（）

8.广告设计的风格应该保持一致，不能有变化。（）

9.创意灵感可以通过不断学习和实践来培养。（）

10.广告设计只需要考虑美观，不需要考虑成本。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述广告创意的流程。

2.举例说明如何运用色彩对比来增强广告效果。

3.如何提高广告设计中的图形创意能力？

五、案例分析题（总共2题，每题15分，请分析以下广告案例）

1.分析某一知名品牌广告的创意特点、表现手法以及传达的信息。

2.请指出某一广告设计存在的问题，并提出改进建议。

答案：

一、选择题

1.A

2.A

3.A

4.C

5.B

6.D

7.D

8.D

9.B

10.C

二、多项选择题

1.ABC

2.ABD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.×

四、简答题

1.广告创意流程一般包括收集资料，了解产品、市场、受众等；分析资料，找出问题与机会；孵化创意，通过各种思维方法产生创意；评估创意，从多个角度评估其可行性和效果；完善创意，使其更加成熟。

2.比如可口可乐的红色与百事可乐的蓝色形成鲜明对比，红色代表热情活力，蓝色代表冷静时尚，通过色彩对比突出品牌个性，吸引不同喜好的消费者，增强了品牌辨识度和广告视觉冲击力。

3.要多观察生活，积累丰富素材；学习不同的图形表现手法；尝试从不同角度思考问题，突破常规思维；进行大量的图形创意练习，不断总结经验，提高创新能力。

五、案例分析题

1.例如苹果的广告，创意特点是简洁而富有科技感。表现手法常运用极简的画面、独特的视角。传达出苹果产品的高端、创新、易用等信息，强调其能为用户带来全新