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商场中庭主题场景设计方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

强化引流聚客能力，通过主题化场景设计（如季节主题、节日主题、IP主题）打造商场视觉焦点，吸引顾客驻足、拍照传播，提升中庭及周边商铺客流量，带动整体消费。

提升顾客体验质感，结合互动装置、沉浸式元素，打造“可观、可玩、可参与”的场景，延长顾客停留时间，增强商场差异化体验，区别于传统购物空间。

联动商业运营需求，场景设计适配商场促销活动（如新品发布、折扣季）、品牌联动（如主力店合作推广），实现“场景引流-消费转化”闭环，助力商户业绩提升。

保障安全与可持续性，场景搭建符合商场消防、承重等安全规范，采用可复用、易拆卸的材料与装置，降低后期更换成本，同时适配不同主题快速迭代需求。

（二）定位

本方案定位为“主题鲜明、互动沉浸、商业适配”的商场中庭场景设计方案。以“顾客体验为核心、商业价值为导向”，打造“短期吸引流量、长期沉淀口碑”的场景体系；既满足季节、节日等时效性主题需求，又能通过固定基础结构适配灵活主题更换，平衡体验感与运营实用性，成为商场品牌形象与商业活力的核心载体。

二、方案内容体系

（一）主题策划设计

主题类型与适配场景

季节主题：春季以“春日花境”为核心，搭配花海装置、春风互动元素（如风力风铃、花瓣投影）；夏季聚焦“清凉夏夜”，融入水雾装置、灯光凉棚、夏夜市集场景；秋季打造“秋日森语”，用落叶装置、麦穗布景、暖光氛围营造秋日感；冬季围绕“暖冬奇遇”，结合飘雪装置、圣诞元素、暖光小屋，适配冬季消费氛围。

节日主题：春节突出“年味团圆”，设置灯笼长廊、生肖雕塑、互动写福装置；情人节打造“浪漫告白”场景，用爱心装置、花瓣步道、告白屏幕；国庆聚焦“家国情怀”，结合国旗元素、主题彩绘、红色氛围布景，兼顾节日氛围与正能量传递。

IP联动主题：与热门IP（如卡通形象、影视IP、本土文化IP）合作，打造IP主题场景，如设置IP雕塑、主题互动游戏、周边展示区，吸引IP粉丝群体，同时联动IP周边售卖、主题活动，提升消费转化。

主题核心元素设计

视觉核心：每个主题设置1-2个核心视觉装置（如春季的“巨型花树”、冬季的“飘雪圣诞树”），高度适配中庭空间（通常为中庭高度的2/3-3/4，避免遮挡视线），确保从商场各楼层均可清晰看到，形成视觉焦点。

氛围元素：搭配主题色彩（如春季以粉、绿为主，冬季以红、白、金为主）、材质（如春季用鲜花、藤编，冬季用毛绒、金属）、灯光（春季用暖白光，冬季用暖黄光+彩灯），强化主题氛围；加入主题音效（如春季的鸟鸣声、冬季的圣诞音乐），提升沉浸式体验。

互动元素：结合主题设计轻互动装置，如春季的“花束DIY体验台”、节日的“互动拍照框（可生成电子照片分享）”、IP主题的“打卡集章游戏（完成互动可兑换小礼品）”，增强顾客参与感。

（二）空间布局设计

功能分区规划

核心观赏区：位于中庭中心位置，布置主题核心视觉装置（如巨型雕塑、场景布景），预留足够观赏空间（半径3-5米，避免人群拥挤），地面可铺设主题图案地贴，强化场景边界。

互动体验区：围绕核心观赏区设置，如春季的“花艺体验区”、节日的“游戏互动区”，配备简易操作台、座椅，面积根据中庭大小适配（通常占中庭面积的1/5-1/4），确保人流顺畅。

休憩停留区：在中庭边缘或周边连廊区域，设置主题风格座椅（如春季的藤编座椅、冬季的毛绒靠垫座椅），搭配小型主题装饰（如桌花、小摆件），供顾客休息，同时引导顾客关注中庭场景。

商业联动区：靠近中庭周边商铺（如主力店、快消店）的区域，设置主题促销展位（如品牌新品展示、折扣商品售卖）或“场景-消费”导流通道（如从互动区直接通向合作商铺的指引标识），实现场景与商业的联动。

动线设计

观赏动线：围绕核心观赏区设置环形步道（宽度1.5-2米），地面用主题地贴或标识引导，确保顾客可360°观赏核心装置，避免动线拥堵。

互动动线：互动体验区入口与出口分开设置，避免人流折返；从商场主入口、电梯口到中庭场景设置清晰指引标识（如主题立牌、地贴箭头），引导顾客流向中庭。

应急动线：预留中庭周边应急通道（宽度不低于1.2米），确保符合消防规范，场景搭建不得遮挡消防栓、应急指示灯，核心装置与中庭立柱、扶梯保持安全距离（不低于1米）。

（三）材料与技术应用设计

材料选择

主体材料：优先选用轻量化、可复用、易拆卸的材料，如金属框架（可重复搭建）、PVC板材（可印刷主题图案）、仿真植物（春季、秋季主题）、毛绒布（冬季主题）；避免使用易燃、易碎、有异味的材料（如普通泡沫、劣质塑料），确保安全环保。

装饰材料：搭配主题质感材料，如春季用鲜花（局部点缀，避