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2025年cc考试题目及答案

一、单项选择题

1.以下哪项不属于常见的市场调研方法？

A.问卷调查法

B.观察法

C.实验法

D.文献综述法

答案：D

2.市场营销组合策略不包括以下哪一项？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人员策略

答案：D

3.品牌定位的核心是？

A.产品特点

B.目标市场

C.品牌形象

D.竞争对手

答案：B

4.消费者购买决策过程的第一步是？

A.信息收集

B.需求确认

C.方案评估

D.购买行为

答案：B

5.市场细分的依据不包括？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.企业规模因素

答案：D

6.SWOT分析中，S代表？

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：A

7.以下哪种促销方式属于营业推广？

A.广告

B.公共关系

C.优惠券

D.人员推销

答案：C

8.产品生命周期中，销量增长迅速的阶段是？

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B

9.定价策略中，以成本为基础的定价方法是？

A.需求导向定价法

B.竞争导向定价法

C.成本加成定价法

D.认知价值定价法

答案：C

10.渠道长度策略中，直接渠道是指？

A.生产者直接将产品销售给消费者

B.生产者通过一层中间商将产品销售给消费者

C.生产者通过两层中间商将产品销售给消费者

D.生产者通过多层中间商将产品销售给消费者

答案：A

二、多项选择题

1.市场调研的作用包括？

A.了解市场需求

B.分析市场竞争

C.制定营销策略

D.评估营销效果

答案：ABCD

2.品牌的构成要素有？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌形象

D.品牌文化

答案：ABCD

3.影响消费者购买行为的因素有？

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

答案：ABCD

4.市场细分的原则包括？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.差异性

答案：ABCD

5.产品整体概念包括？

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

答案：ABCD

6.常见的定价目标有？

A.利润最大化

B.市场份额最大化

C.产品质量最优化

D.生存目标

答案：ABCD

7.促销组合包括？

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.营业推广

答案：ABCD

8.渠道宽度策略有？

A.密集分销

B.选择分销

C.独家分销

D.直接分销

答案：ABC

9.企业的宏观环境包括？

A.政治环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.技术环境

答案：ABCD

10.市场营销观念的演变经历了？

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

答案：ABCD

三、判断题

1.市场调研就是收集市场信息。（×）

2.品牌就是商标。（×）

3.消费者购买决策过程是一成不变的。（×）

4.市场细分是对产品进行分类。（×）

5.产品质量是产品核心竞争力的唯一因素。（×）

6.成本加成定价法是最科学的定价方法。（×）

四、简答题

1.简述市场调研的流程。

答案：市场调研流程包括明确问题与调研目标、制定调研计划、收集信息、分析信息、提出结论。首先要清晰界定调研问题，确定目标。然后规划调研方法、样本等。接着收集各类相关数据，之后对数据进行整理分析，最后得出结论用于决策。

2.简述品牌定位的步骤。

答案：品牌定位步骤有市场细分，了解不同消费者需求；目标市场选择，确定最适合品牌发展的细分市场；品牌价值提炼，找出品牌独特优势和价值；传播与沟通，将品牌定位准确传达给目标受众。

3.简述影响渠道选择的因素。

答案：影响渠道选择的因素有产品因素，如产品特性、价值等；市场因素，像市场规模、消费者分布等；企业自身因素，包含企业规模、声誉等；中间商因素，例如中间商的能力、信誉等；环境因素，像政策法规、经济形势等。

4.简述促销的作用。

答案：促销能吸引消费者注意，激发购买欲望，增加产品销量。可提升品牌知名度和美誉度，树立良好品牌形象。还能在短期内对抗竞争，稳定市场份额