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市场营销原理与实务形成性测试1-4答案

一、配伍题每（题2分，共20分）

市场是具有特定勺需求或欲望，乐意并且可以通过互换来满足这种需求或欲望的全部的I现实消费者和潜在消费者勺

集合。

需求指人们对于某个详细产品的有能力并且乐意购置口勺欲望。

市场营销是个人或组织通过发明并同他人或组织互换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。

市场营销观念是以消费者需求为中心，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的关

键。

企业战略是企业以未来为主导，将其重要H标、方针、方略和行动方向构成一种协调的整体构造和总体行动方案。

密集性增长战略是指企业以快于过去的增长速度来增加某个组织既有产品或劳务啊销售额、利润额及市场拥有率。

企业营销过程管理是指企业为到达自身的目标，辨别、分析、选择和发展市场营销机会，规划、执行和控制企业营

销活动的全过程。

市场营销环境泛指一切影响、制约企业营销活动勺最普遍的原因。

个人可支配收入指在个人收入中扣除税款和非税性承担之后的余额。目前我国居民中欧I最经典FI勺非税性承担是保险

金的支出。

供应商是指向企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人。

二、判断正误

题目2

市场营销就是推销和广告。错

题目3

市场营销观念H勺一种重要特性就是将企业利润作为优先考虑的事情。错

题目4

某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场拥有率，对它最合适的投资方略是发展方略。错

题FI5

面对复杂多变H勺营销环境，企业不仅有努力适应的必要，更有枳极发明和控制的可能。对

题目6

微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动挥着影

响作用，错

题目7

消费需求变化中最活跃的原因是个人可以任意支配的收入。对

题目8

市场营销学是本世纪初在英国产生勺“。错

题目9

编制市场营销计划H勺第一步应当是分析现实状况。对

题目10

企业可以按自身H勺意愿和规定随意变化市场营销环境。错

题目11

恩格尔系数越高，人们的生活水平越高：反之，恩格尔系数越小，人们日勺生活水平越低。错

题目12

从市场营销学的角度来理解•，市场是指买卖之间商品互换关系的总和。错

题目13

企业战略规划U勺第一种步骤是确定企业目标。错

题目14

香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透方略。错

题目15

“市场营销组合”这一概念是由美国H勺杰罗姆•麦卡锡教授首先提出来日勺。对

题FI16

某拖拉机企业此前向橡胶和轮胎企业采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。错

题目17

伴随经济的展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品口勺行业来说是一种市场机会。对

题目18

生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者重视质量，后者重视产量。错

题目19

文化对市场营销Fl勺影响多半是通过直接H勺方式来进行口勺。错

题目20

企业采取种种积极口勺措施在既有的市场上扩大既有产品日勺销伊，这就是市场开。错

题目21

环境对企业II勺影响是不可控的，企业必须伴随环境的变化而不停做出适应环境变化的反应。对

三、单项选择在（每题艮14个备选答案中选出一种最优口勺）

题目22

工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的生产观念

市场营销观念H勺中心是（）

选择i项：

A.制造大量产品并推销出去

B.发现需求并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品

D.推销已经生产出来勺“产品

题目24

市场营销组合是指（）

选择一项:

A.对企业宏观环境原因U勺组合

B.对企业微观环境原因的组合

C.对企业可控的多种营销原因的组合

D.对影响价格原因U勺组合

题目2S

战略环境原因变化勺成果，对企业及其活动形成有利的条件是（）

选择一项：

A.成本优势

B.市场利润

C.市场机会

D.环境威胁

题目26

如下哪