《营销策划理论与实务》理论教学大纲、授课计划.pdfVIP

《营销策划理论与实务》理论教学大纲

一、课程性质

《营销策划理论与实务》是市场营销专业的一门必开专业主修课。《营销策划理论与

实务》是一门实用性很强的用科学，是培养学生进行营销策划的能力，使学生掌握营销策

划与策划分析的基本知识，学会进行营销策划以及策划分析的一般做法和技能的课程。本课

程是市场营销专业的一门专业必修课，也是其他商务类专业的必修课程之一。

二、教学目的

通过教学，使学生树立正确的现代营销观念，熟悉营销策划的基本原理，明确营偌策划

的基本方法与手段，掌握营销策划的思维方法和技巧，为将来从事市场营销工作打卜良好的

基础。使学生较好地掌握本课程的一股理论、技巧和方法，以适和熟悉营销策划工作；使

学生了解市场营销策划的基本概念及其操作过程；帮助学生掌握基本的策划方法及策划规

范。

三、教学要求

本课程具有较强的实践性和用性，在教学中注重理论联系实际，多采用实训教学，多

组织学生进行实训训练，以提高学生的实际策划能力。学生要在掌握营销调研基本理论的基

础上，通过调研实践、策划分析和课堂报告等方式，提升策划能力，力求理论联系实际，学

以致用。

四、教学方法、手段与建议

通过内容讲授、案例教学和实训相结合的方法，从动态中把握营销策划的原理、分析方

法、策划程序，注意策略、方法和技巧的综合运用，培养学生的实践认识及动手能力。

五、学时分配

学时分配

章次标题理论实践

小计

学时学时

第一章营销策划导论33

第二章营销策划的程序与方案撰写33

第三章营销策划分析369

第四章目标市场战略分析369

第五章产品策划369

第六章促销策划336

第七章推广策划336

第八章广告策划336

第九章营销战略策划33

合计272754

六、章节内容

第一章营销策划导论

教［学目的］

通过本章的学习，使学生掌握营销策划的概念与作用，了解营销策划的构思过

程；了解营销策划的特征，熟悉营销策划的分类；掌握营销策划理论基础，熟悉创意

设计的常用技法；了解营销策划经费预算的基本原则，掌握营销策划经费预算的内

容。

教［学重点和难点］

1、营销策划的概念与作用

2、营销策划的分类

3、营销策划理论基础

4、营销策划经费预算

教［学内容］

第1章营销策划导论

1.1营销策划概述

1.1.1