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95后保健品消费行为研究
【摘要】随着经济社会的不断发展，健康、养生知识的普及，互联网的创
新，消费升级影响，国民健康意识逐渐觉醒，我国保健品市场也随之发展飞速。
我国保健品市场发挥出了巨大潜力，从2014年市场规模1797.14亿元增长到
2019年2669.56亿元，成为全球第二大的保健品消费国家。
对健康期望值较高而对自身健康情况的“焦虑”是“95后”的重要关键
词，希望挥霍青春，同时又非常注重健康是他们的常见行为。随着“95后”逐
渐从校园进入工作，他们压力逐渐增大，出差熬夜，免疫力开始低下，不少
“95后”选择购买保健品来使自己的生活
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