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2025年互联网营销师信息流广告（巨量引擎、腾讯广告）投放策略专题试卷及解析

2025年互联网营销师信息流广告（巨量引擎、腾讯广告）投放策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在巨量引擎平台中，以下哪种定向方式最适合用于冷启动期快速积累转化数据？

A、关键词定向

B、相似人群扩展（DMP）

C、行为兴趣定向

D、地理位置定向

【答案】C

【解析】正确答案是C。行为兴趣定向能覆盖较广的用户群体，适合冷启动期快速收集数据。A选项关键词定向范围较窄，B选项相似人群扩展需要种子数据，D选项地理位置定向与转化数据积累关联性弱。知识点：冷启动期投放策略。易错点：误认为相似人群扩展更精准，但冷启动期缺乏种子数据。

2、腾讯广告中，以下哪个广告位最适合电商类产品的引流转化？

A、朋友圈广告

B、公众号底部广告

C、小程序广告

D、QQ空间信息流

【答案】C

【解析】正确答案是C。小程序广告与电商转化路径最匹配，用户可直接在微信生态内完成购买。A选项朋友圈品牌曝光强但转化链路长，B选项公众号广告需跳转，D选项QQ空间用户群体与电商匹配度较低。知识点：广告位选择策略。易错点：忽视转化链路长度对效果的影响。

3、巨量引擎的OCPM出价方式最适用于以下哪种场景？

A、品牌曝光

B、APP下载量提升

C、直播带货转化

D、用户留存优化

【答案】C

【解析】正确答案是C。OCPM针对转化目标优化，直播带货需要实时转化数据反馈。A选项品牌曝光适合CPM，B选项APP下载可用CPA，D选项用户留存需长期数据。知识点：出价方式选择。易错点：混淆OCPM与CPM的适用场景。

4、腾讯广告中，以下哪种创意形式最适合教育类产品的效果广告？

A、横幅广告

B、视频广告

C、原生信息流

D、插屏广告

【答案】B

【解析】正确答案是B。视频广告能生动展示教学内容，提升用户信任感。A选项横幅广告展示空间有限，C选项原生信息流需配合优质内容，D选项插屏广告易引起反感。知识点：创意形式选择。易错点：忽视产品特性与创意形式的匹配度。

5、巨量引擎平台中，以下哪个指标最能反映广告投放的ROI？

A、CTR

B、CVR

C、CPA

D、ROAS

【答案】D

【解析】正确答案是D。ROAS直接关联广告花费与收益，是ROI的核心指标。A选项CTR反映点击率，B选项CVR反映转化率，C选项CPA反映转化成本。知识点：效果评估指标。易错点：误认为CVR或CPA能全面反映ROI。

6、腾讯广告中，以下哪种定向方式最适合本地生活服务类广告？

A、LBS定向

B、设备型号定向

C、运营商定向

D、婚姻状态定向

【答案】A

【解析】正确答案是A。LBS定向能精准覆盖本地用户，符合本地生活服务需求。B选项设备型号与地域无关，C选项运营商定向效果有限，D选项婚姻状态与本地服务关联性弱。知识点：定向方式选择。易错点：忽视本地服务的地域特性。

7、巨量引擎中，以下哪种优化目标最适合游戏类产品的投放？

A、表单提交

B、付费用户

C、应用激活

D、视频播放量

【答案】B

【解析】正确答案是B。付费用户是游戏产品的核心转化目标。A选项表单提交与游戏无关，C选项应用激活仅为初级目标，D选项视频播放量非核心指标。知识点：优化目标选择。易错点：混淆初级目标与核心目标。

8、腾讯广告中，以下哪种出价方式适合预算充足且追求快速起量的广告主？

A、CPM

B、CPC

C、oCPC

D、CPD

【答案】C

【解析】正确答案是C。oCPC能自动优化出价，快速获取转化量。A选项CPM仅保曝光，B选项CPC需手动调价，D选项CPD适用范围有限。知识点：出价方式选择。易错点：忽视预算与起量需求的匹配。

9、巨量引擎中，以下哪种创意优化方式最能提升视频广告的完播率？

A、增加字幕

B、缩短时长

C、添加行动号召按钮

D、使用明星代言

【答案】B

【解析】正确答案是B。缩短时长能减少用户流失，提升完播率。A选项字幕辅助理解但非关键，C选项行动号召按钮影响转化而非完播，D选项明星代言吸引点击但不一定提升完播。知识点：创意优化技巧。易错点：混淆点击率与完播率的优化方向。

10、腾讯广告中，以下哪种数据分析维度最能反映广告的长期价值？

A、点击量

B、转化成本

C、用户生命周期价值

D、曝光量

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户生命周期价值反映长期收益，是评估长期价值的核心指标。A选项点击量仅反映短期效果，B选项转化成本为单次指标，D选项曝光量与价值无关。知识点：数据分析维度。易错点：忽视长期价值的重要性。

第二部分：多项选择题（共10题，每题2分）

1、巨量引擎平台中，以下哪些因素会影响广告的冷启动效果？

A、定向范围

B、创意质量

C、出价方式

D、投放时段

E、账户历史表现

【答案】A、B、C、D

【解析