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2025年创意写作与新媒体应用考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.新媒体环境下，创意写作的“用户共创”特征主要体现在：

A.作者独立完成内容后由平台推送

B.读者通过评论、弹幕参与内容二次创作

C.编辑团队统一规划选题方向

D.内容仅适配单一平台传播逻辑

答案：B

2.短视频平台中，“黄金3秒法则”指的是：

A.视频前3秒需明确传递核心信息以留住用户

B.视频总时长不超过3秒

C.3秒内必须出现品牌logo

D.评论区互动需在3秒内回复

答案：A

3.微信公众号“头条”与“次条”内容的核心差异在于：

A.头条侧重深度分析，次条侧重轻松话题

B.头条必须配图，次条可纯文字

C.头条发布时间固定，次条无限制

D.头条阅读量一定高于次条

答案：A

4.小红书平台用户对内容的核心需求更倾向于：

A.权威新闻报道

B.实用生活经验分享

C.严肃学术讨论

D.明星八卦追踪

答案：B

5.以下哪项不属于“新媒体写作的碎片化适配策略”？

A.段落控制在3行以内

B.关键信息用emoji或符号突出

C.每200字插入一张相关图片

D.全文采用学术论文式长句结构

答案：D

6.抖音算法推荐的“初始流量池”主要评估指标不包括：

A.完播率

B.转发量

C.作者粉丝数量

D.互动率（点赞、评论、收藏）

答案：C

7.撰写微信视频号文案时，“口语化表达”的核心目的是：

A.降低理解门槛，增强亲切感

B.符合平台官方语言规范

C.减少文字输入时间

D.避免被算法判定为营销内容

答案：A

8.知乎平台“盐值”机制对创作者的主要影响是：

A.直接决定内容推荐量

B.影响账号参与活动的资格

C.限制每日发布内容数量

D.强制要求内容必须配图

答案：B

9.新媒体写作中，“用户画像”的核心作用是：

A.统计用户年龄、性别等基础数据

B.精准匹配用户需求，提升内容转化率

C.替代市场调研环节

D.确保内容符合平台调性

答案：B

10.以下哪种标题更符合“悬念式”新媒体写作技巧？

A.“2025年新媒体趋势全解析”

B.“凌晨3点，我在便利店遇见了改变人生的人”

C.“如何用3步提升短视频完播率”

D.“品牌营销必看：5个经典案例”

答案：B

二、简答题（每题10分，共30分）

1.简述新媒体环境下创意写作与传统写作的三个核心差异。

答案：

①传播逻辑差异：传统写作侧重“作者中心”，依赖出版或刊印的单向传播；新媒体写作强调“用户中心”，需通过互动数据（如点赞、评论）反推内容优化方向，形成双向传播闭环。

②载体形式差异：传统写作以文字为主要载体；新媒体写作需融合文字、图片、视频、音频等多模态元素，例如微信推文常搭配动图，短视频文案需匹配画面节奏。

③创作周期差异：传统写作（如小说、散文）创作周期长，修改空间大；新媒体写作因平台更新速度快（如抖音日更、公众号周更），需快速响应热点，强调“短平快”产出与迭代。

2.请说明“用户分层”在新媒体内容运营中的具体应用方法及意义。

答案：

应用方法：

①基础分层：根据用户行为数据（如阅读时长、互动频率）分为“路人用户”（偶尔浏览）、“活跃用户”（常点赞评论）、“核心用户”（主动分享或付费）。

②需求分层：通过问卷、评论分析提炼用户需求，例如美妆账号用户可能分为“新手求教程”“成分党求测评”“潮流党求新品”。

③内容适配：针对不同分层推送定制内容，如向“核心用户”发送深度测评，向“路人用户”推送轻松种草视频。

意义：

提升资源利用效率，避免“一刀切”内容导致用户流失；精准满足不同群体需求，增强用户粘性；通过核心用户的口碑传播，扩大内容覆盖范围。

3.短视频脚本中“钩子-内容-转化”的结构设计要点是什么？请结合具体场景说明。

答案：

①钩子（前3-5秒）：需快速抓住注意力，常见方式包括反常识提问（“你每天涂的面霜，可能正在伤害皮肤？”）、强情绪冲击（展示崩溃哭泣的画面+“北漂3年，我终于租到了带窗户的房子”）、利益诱惑（“点进来看，教你用100元吃垮网红餐厅”）。

②内容（中间80%）：围绕钩子展开，需逻辑清晰、有细节支撑。例如美妆教程类，需分步骤演示（“第一步：用美妆蛋以按压方式上底妆”），搭配近景镜头展示手法；故事类需铺垫矛盾（“客户临时改需求，凌晨2点我在公司哭着改方案”），逐步推