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2024年2月三级广告设计师考试模拟题含参考答案解析

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.广告设计中，（）是指通过对色彩的选择、搭配和运用，来营造特定的氛围和情感。

A.色彩构图

B.色彩象征

C.色彩情感

D.色彩搭配

答案：C

解析：色彩情感就是利用色彩的特性，通过合理选择、搭配和运用色彩，来营造出特定的氛围与情感。比如红色常代表热情、活力等。色彩构图侧重于色彩在画面中的布局结构；色彩象征是指色彩具有特定的象征意义，如白色象征纯洁；色彩搭配强调不同色彩之间的组合关系，所以本题选C。

2.以下哪种字体在广告设计中常用于表现传统、古典的风格？（）

A.黑体

B.宋体

C.仿宋体

D.楷体

答案：B

解析：宋体起源于宋代，字体规整、典雅，具有浓厚的传统文化气息，常用于表现传统、古典风格的广告设计。黑体笔画粗细一致，风格现代、简洁；仿宋体笔画粗细变化较明显，有一定的书写感，但古典韵味不如宋体；楷体接近手写楷书，较为规整但在体现传统古典风格上不如宋体典型，所以选B。

3.在广告设计中，（）是最具直观性、最容易引起人们注意的元素。

A.文字

B.图形

C.色彩

D.编排

答案：B

解析：图形具有直观、形象的特点，能够在瞬间吸引人们的注意力，传达主要信息。文字虽然重要，但需要阅读和理解，相比图形而言，直观性稍弱。色彩主要是营造氛围和引起情感共鸣，其传达具体信息的直观性不如图形。编排是对各种元素的组织方式，本身不是一个独立的吸引注意的元素，所以选B。

4.广告设计的最终目的是（）。

A.展示设计师的创意

B.满足客户的需求

C.促进产品或服务的销售

D.获得设计奖项

答案：C

解析：广告设计是一种商业性的设计活动，其最终目的是通过各种设计手段，吸引消费者的关注，激发他们的购买欲望，从而促进产品或服务的销售。展示设计师创意、满足客户需求是广告设计过程中的重要方面，但不是最终目的。获得设计奖项只是一种额外的荣誉，并非广告设计的核心目标，所以选C。

5.以下哪种构图方式能够营造出稳定、庄重的感觉？（）

A.三角形构图

B.圆形构图

C.对角线构图

D.散点构图

答案：A

解析：三角形构图具有稳定性，将画面元素以三角形的形式进行组织，能够给人一种稳定、庄重的感觉。圆形构图通常给人柔和、圆满的感觉；对角线构图具有动感和张力；散点构图比较自由、活泼，缺乏稳定庄重感，所以选A。

6.广告设计中，“简洁原则”要求（）。

A.尽量减少设计元素

B.只使用一种颜色

C.不使用文字

D.降低设计成本

答案：A

解析：简洁原则是指在广告设计中，要去除不必要的元素，使画面简洁明了，突出核心信息。只使用一种颜色过于绝对，不使用文字也不符合实际广告设计需求。降低设计成本与简洁原则并无直接关联，简洁主要是针对设计元素和表现形式而言，所以选A。

7.（）是指将不同的元素进行组合，形成一个新的、具有独特意义的整体。

A.变异

B.重复

C.组合

D.对比

答案：C

解析：组合就是把不同的元素有机地结合在一起，形成一个新的、具有独特意义的整体。变异是对元素进行局部的改变，以产生新颖的效果；重复是指相同元素的多次出现；对比是将不同性质的元素放在一起，形成鲜明的反差，所以选C。

8.在广告设计中，利用人们的好奇心和求知欲来吸引注意力的方法是（）。

A.悬念法

B.夸张法

C.幽默法

D.比喻法

答案：A

解析：悬念法是在广告中设置悬念，引发人们的好奇心和求知欲，促使他们想要进一步了解广告内容。夸张法是对事物进行夸大或缩小的表现；幽默法通过幽默的方式来吸引观众；比喻法是用一种事物来比喻另一种事物，使表达更形象，所以选A。

9.广告设计中的“视觉流程”是指（）。

A.观众的视线在画面上的移动顺序

B.设计元素的排列顺序

C.广告制作的工艺流程

D.广告投放的渠道顺序

答案：A

解析：视觉流程是指观众在观看广告画面时，视线自然流动的顺序。设计师可以通过合理的布局和设计，引导观众的视线按照一定的顺序浏览画面，从而更好地传达信息。设计元素的排列顺序是为了引导视觉流程，但不是视觉流程的定义。广告制作工艺流程和广告投放渠道顺序与视觉流程无关，所以选A。

10.以下哪种色彩模式适用于印刷品的广告设计？（）

A.RGB

B.CMYK

C.HSB

D.LAB

答案：B

解析：CMYK色彩模式是印刷行业常用的色彩模式，它通过青（C）、品红（M）、黄（Y）、黑（K）四种颜色的油墨混合来实现各种颜色的印刷。RGB色彩模式主要用于屏幕显示，如电脑、手机等。HSB是一种基于色相、饱和度、亮度的色彩模式，主要用于色彩的选择和调整。LAB色彩模式是一种理论上的色彩模式，在实际设计