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2025年短视频策划试题及答案

2025年短视频策划试题

一、理论综合题（30分）

随着AIGC（人工智能生成内容）技术在短视频领域的深度渗透，2025年行业呈现“生产工具智能化、内容形态多元化、用户互动实时化”三大特征。请结合《网络短视频内容审核标准细则（2025修订版）》及《2025中国短视频行业发展白皮书》核心观点，回答以下问题：

1.某MCN机构计划使用AI虚拟主播替代部分真人主播，需重点规避哪些合规风险？（10分）

2.2025年用户“碎片化观看+深度沉浸”的双重需求对短视频时长与内容结构设计提出了哪些新要求？请举例说明。（10分）

3.某美妆品牌拟通过“AI生成用户使用前后对比视频”进行产品推广，可能涉及哪些法律与伦理争议？应如何规避？（10分）

二、案例分析题（40分）

背景资料：2025年春节期间，某国民级乳制品品牌“鲜源”推出“晒家宴·赢全年牛奶”短视频活动。活动规则为用户拍摄家庭年夜饭中包含“鲜源”产品的视频，带话题鲜源家的年味发布，点赞前100名用户可获全年产品礼包。活动周期为1月20日-2月10日，预算200万元（含流量投放）。

数据表现：活动期间共产生UGC内容827条，主话题播放量450万次（目标1000万），互动率2.1%（行业均值3.5%），品牌搜索指数提升12%（预期30%），转化GMV仅85万元（预算转化率目标1:5）。

用户反馈：部分用户反映“视频模板感强，缺乏新意”“获奖规则不透明，怀疑内定”；达人合作视频评论区出现“硬广痕迹重”“与年夜饭场景关联弱”等负面评价。

请根据以上信息，完成以下分析：

1.从“内容策划-传播链路-用户激励”三维度，总结活动失败的核心问题。（15分）

2.假设你是该品牌2025年中秋节点短视频负责人，需设计“鲜源·月圆家宴”升级活动，要求结合2025年行业趋势（如AI互动、虚拟场景、本地生活联动）提出至少3项创新策略，并说明预期效果。（25分）

三、实务操作题（30分）

2025年7月，第33届夏季奥运会将在巴黎举办，某运动饮料品牌“力能”成为中国代表团官方合作伙伴。品牌需通过短视频矩阵（官方账号+达人+用户）实现“强化‘运动补给专家’心智、带动线下终端销量、沉淀私域用户”三大目标。

请为“力能”设计一份完整的奥运会周期（7月1日-8月15日）短视频传播方案，要求包含以下模块：

-核心传播主题与slogan（3分）

-内容分层策略（达人内容/用户内容/官方内容，12分）

-技术赋能设计（如AI、VR/AR、AIGC应用，8分）

-数据监测与优化机制（7分）

2025年短视频策划试题答案

一、理论综合题答案

1.AI虚拟主播合规风险规避要点（10分）

需重点规避三类风险：

①身份标识风险：根据《2025审核细则》第17条，虚拟主播需在视频开头3秒内以显著字幕标注“虚拟形象”，避免用户误认真人，尤其涉及教育、医疗等专业领域时，需额外标注“非真人专家”；

②内容版权风险：虚拟主播使用的声纹、形象若基于真人（如明星），需取得双授权（肖像权+声音权），且不得用于负面或争议性内容；

③情感误导风险：虚拟主播与用户互动时（如评论区对话），需设置“AI自动回复”标识，禁止模拟真人情感依赖（如“虚拟恋人”类互动），防止未成年人过度投入。

2.用户双重需求对内容设计的新要求（10分）

2025年用户日均短视频使用时长增至2.8小时（《白皮书》数据），但单条视频完播率因信息过载降至42%（2023年为58%），需平衡“碎片化抓眼”与“深度留存”：

①前3秒“强冲突”设计：需在开头通过视觉冲击（如AI生成的动态分镜）或情绪共鸣（如“3秒揭秘明星未公开vlog”）抓住注意力，例如美妆视频可直接展示“黄皮试色翻车→使用产品后逆袭”的对比画面；

②中段“模块化”结构：15-60秒内设置2-3个内容节点（如知识类视频的“问题-案例-解决方案”），配合AI生成的动态标签（如“重点看这里→”）引导跳阅，满足碎片化需求；

③结尾“钩子”设计：通过“悬念提问+引导互动”（如“想知道运动员赛前30分钟喝什么？点关注看下期”）或“实用工具”（如AI生成的“自定义妆容滤镜”）提升关注与复看率。

3.AI对比视频的法律与伦理争议及规避（10分）

争议点：

①虚假宣传风险：《广告法》第28条规定，AI生成的“使用前后对比”若未标注“模拟效果”，可能被认定为虚假广告（如实际用户使用后无明显改善）；

②肖像权争议：若使用用户真实照片生成对比视频，需取得“肖像+内容授权书”，明确告知“用于商业推广”；

③审美焦虑诱导：若对