2025年“双11”大促第一周期观察：全域释放活力，增长质效兼收.pdfVIP

全域释放活力，增长质效兼收

2025年“双11”大促第一周期观察

大促起点时间分化，部分平台提前，淘天与去年基本一致，相

对稳定；立减、直降玩法继续延用

10月11月

主要促销玩法

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天#√无需凑单，官方立减8.5

折起

预售期尾款期现货期√88VIP消费券+品类券

淘宝天猫√每日抢红包

√官方直降5%-20%

√跨店满300减50

京东抢先购：预热期抢先购：主题日开门红狂欢购返场期√大额补贴+惊喜红包

√跨店每满200减30

√平台大额券、折扣券

大促期返场期√三单挑战

拼多多

√立减折扣15%以上

√一件直降

预售期现货期√满减消费券

抖音

√全场满返

√平台通用大额补贴

开门

快手预售期红品类日BigDay品类日收官日√官方立减88折

在延长的周期中，节奏与内容的变化能持续吸引消费者注意力

●各平台需要从消费者更碎片化的注意力中争取机会，使得今年多数平台的“双11”大促开启日期提前，持续时间继续拉长。

●在更长的大促周期中，各平台以不同阶段的主推品类持续保持对消费者注意力的吸引，为创造更高的交易规模打下基础。

●基于各平台大促节奏安排的差异、核心售卖周期的重叠，消费者心智的延续等因素，选择10月9日-11月3日作为今年“双11”第一周期。

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