2025年国家开放大学（电大）《品牌传播与推广案例分析》期末考试复习题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《品牌传播与推广案例分析》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在品牌传播案例中，以下哪种方法不属于公共关系传播？（）

A.新闻发布会

B.广告投放

C.社交媒体互动

D.危机公关处理

答案：B

解析：公共关系传播主要侧重于与公众建立良好关系，通过非付费方式提升品牌形象。新闻发布会、社交媒体互动和危机公关处理都属于公共关系传播范畴。广告投放属于付费推广，不属于公共关系传播。

2.案例分析中，品牌传播效果评估通常不包括以下哪个指标？（）

A.品牌知名度

B.产品销量

C.媒体曝光量

D.员工满意度

答案：D

解析：品牌传播效果评估主要关注外部市场反应，包括品牌知名度、产品销量和媒体曝光量等。员工满意度属于内部管理范畴，通常不作为品牌传播效果评估指标。

3.在品牌推广案例中，以下哪种策略属于内容营销？（）

A.电视广告投放

B.意见领袖合作

C.白皮书发布

D.电视购物

答案：C

解析：内容营销通过创造和分发有价值的内容吸引目标客户。白皮书发布属于内容营销，通过提供专业信息建立品牌权威。电视广告投放、意见领袖合作和电视购物都属于传统广告推广方式。

4.案例分析中，以下哪种属于负面品牌传播？（）

A.品牌公益活动

B.产品召回事件

C.品牌代言人合作

D.新产品发布会

答案：B

解析：负面品牌传播是指对品牌形象产生损害的传播事件。产品召回事件会引发消费者担忧，损害品牌声誉。品牌公益活动、品牌代言人合作和新产品发布会都属于正面品牌传播。

5.在品牌传播案例中，以下哪种渠道不属于社交媒体？（）

A.微信公众号

B.短视频平台

C.电视购物

D.抖音

答案：C

解析：社交媒体是指允许用户创建和分享内容的在线平台。微信公众号、短视频平台和抖音都属于社交媒体。电视购物属于传统电视广告推广，不属于社交媒体。

6.案例分析中，品牌传播的“4P”理论不包括以下哪个要素？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析：品牌传播的“4P”理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和推广（Promotion）。政策不属于“4P”理论范畴。

7.在品牌推广案例中，以下哪种方法不属于口碑营销？（）

A.用户评价征集

B.优惠促销活动

C.社交媒体分享

D.会员推荐计划

答案：B

解析：口碑营销是通过消费者之间的口口相传提升品牌影响力。用户评价征集、社交媒体分享和会员推荐计划都属于口碑营销。优惠促销活动属于直接促销手段，不属于口碑营销。

8.案例分析中，品牌传播的“STP”理论不包括以下哪个要素？（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.产品定位

D.促销策略

答案：D

解析：品牌传播的“STP”理论包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和产品定位（Positioning）。促销策略属于推广策略，不属于“STP”理论范畴。

9.在品牌传播案例中，以下哪种方法不属于事件营销？（）

A.品牌赞助活动

B.紧急公关处理

C.品牌周年庆典

D.联名产品发布

答案：B

解析：事件营销是通过策划和利用具有新闻价值的事件提升品牌知名度。品牌赞助活动、品牌周年庆典和联名产品发布都属于事件营销。紧急公关处理属于危机管理，不属于事件营销。

10.案例分析中，品牌传播的“SMART”原则不包括以下哪个要素？（）

A.具体的

B.可衡量的

C.可实现的

D.可持续的

答案：D

解析：品牌传播的“SMART”原则包括具体的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可实现的（Achievable）、相关的（Relevant）和有时限的（Time-bound）。可持续的不属于“SMART”原则要素。

11.品牌传播案例中，衡量品牌形象提升效果的关键指标是（）

A.广告投放次数

B.品牌联想度

C.产品库存量

D.销售人员数量

答案：B

解析：品牌联想度直接反映了消费者对品牌的认知和情感连接，是衡量品牌形象提升效果的关键指标。广告投放次数、产品库存量和销售人员数量虽然对品牌有影响，但不是衡量品牌形象提升效果的核心指标。

12.案例分析中，以下哪种不属于品牌传播中的“内容为王”原则的应用？（）

A.发布行业深度报告

B.制作品牌宣传片

C.开展线下促销活动

D.维护社交媒体内容更新

答案：C

解析：“内容为王”原则强调通过高质量内容吸引和留住受众。发布行业深度报告、制作品牌宣传片和维护社交媒体内容更新都属于内容营销范畴。线下促销活动属于直接促销手段，不