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2025年国家开放大学《广告与公共关系》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意的核心是（）

A.广告的视觉效果

B.广告的听觉效果

C.广告的主题思想

D.广告的促销手段

答案：C

解析：广告创意的核心在于提炼和表达广告的主题思想，这是吸引受众、传递信息的关键。视觉效果和听觉效果是创意的表现形式，促销手段是广告的目的之一，但都不是创意的核心。

2.公共关系工作的基本要素不包括（）

A.组织

B.媒体

C.危机管理

D.利益相关者

答案：C

解析：公共关系工作的基本要素包括组织、媒体、利益相关者以及沟通。危机管理是公共关系工作的重要内容，但不是基本要素之一。

3.广告目标中最具体、最可衡量的目标是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.改变消费者态度

D.提升品牌形象

答案：B

解析：增加产品销量是广告目标中最具体、最可衡量的目标。提高品牌知名度、改变消费者态度和提升品牌形象虽然也是广告目标，但它们较为主观，难以精确衡量。

4.公共关系危机管理的首要任务是（）

A.发布新闻稿

B.真诚沟通

C.隐藏问题

D.法律诉讼

答案：B

解析：公共关系危机管理的首要任务是真诚沟通。只有通过真诚沟通，才能及时了解公众的态度和需求，从而采取有效措施解决问题。

5.广告文案的写作风格不包括（）

A.叙事式

B.说明式

C.描绘式

D.哲理式

答案：D

解析：广告文案的写作风格主要包括叙事式、说明式和描绘式。哲理式虽然也是一种写作风格，但通常不用于广告文案的写作。

6.公共关系调查的主要目的是（）

A.收集数据

B.分析数据

C.提出问题

D.解决问题

答案：C

解析：公共关系调查的主要目的是提出问题。通过调查，可以了解公众对组织的看法和态度，从而发现存在的问题。

7.广告策划的核心环节是（）

A.广告创意

B.广告定位

C.广告制作

D.广告投放

答案：B

解析：广告策划的核心环节是广告定位。广告定位决定了广告的目标受众、传播内容和传播方式。

8.公共关系活动的主要目的是（）

A.提高组织知名度

B.增加产品销量

C.提升组织形象

D.降低组织成本

答案：C

解析：公共关系活动的主要目的是提升组织形象。通过公共关系活动，可以增强公众对组织的信任和好感。

9.广告效果评估的主要指标不包括（）

A.广告曝光率

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告制作成本

答案：D

解析：广告效果评估的主要指标包括广告曝光率、广告点击率和广告转化率。广告制作成本是广告制作过程中的一个重要因素，但不是广告效果评估的主要指标。

10.公共关系传播的特点不包括（）

A.双向性

B.系统性

C.互动性

D.单向性

答案：D

解析：公共关系传播的特点包括双向性、系统性和互动性。单向性不是公共关系传播的特点，公共关系传播强调与公众的互动和沟通。

11.广告中最能直接引起消费者购买欲望的部分是（）

A.广告的背景音乐

B.广告的代言人

C.广告的产品展示

D.广告的购买提示

答案：D

解析：广告的购买提示是直接引导消费者采取购买行动的部分，它明确告知消费者如何购买产品或服务，是激发购买欲望的关键因素。背景音乐、代言人和产品展示虽然也能吸引消费者，但它们主要起到辅助作用，不能直接引起购买欲望。

12.公共关系危机管理的核心原则是（）

A.尽快掩盖

B.真诚沟通

C.推卸责任

D.拖延时间

答案：B

解析：公共关系危机管理的核心原则是真诚沟通。在危机发生时，组织需要及时、透明地向公众沟通信息，以赢得公众的理解和信任。尽快掩盖、推卸责任和拖延时间都会损害组织的声誉，加剧危机。

13.广告创意的来源不包括（）

A.消费者需求

B.市场竞争

C.组织文化

D.产品技术参数

答案：D

解析：广告创意的来源主要包括消费者需求、市场竞争和组织文化。产品技术参数虽然重要，但它不属于广告创意的来源，因为创意需要从消费者的角度出发，而不是从产品的技术角度出发。

14.公共关系调查的主要方法不包括（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.实验调查

答案：D

解析：公共关系调查的主要方法包括问卷调查、访谈调查和观察调查。实验调查通常用于科学研究，而不是用于公共关系调查。

15.广告目标设定的依据不包括（）

A.市场分析

B.竞争分析

C.组织资源

D.产品生命周期

答案：D

解析：广告目标设定的依据主要包括市场分析、竞争分析和组织资源。产品生命周期是产品营销的重要概念，但它不是广告目标设定的依据。

16.公共关系传播的目的是