超市王老吉活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着消费者对健康、养生理念的日益重视，凉茶市场逐渐升温。王老吉作为凉茶行业的领军品牌，凭借其独特的口感和丰富的功效，深受消费者喜爱。为了进一步提升品牌知名度和市场份额，特策划本次超市王老吉促销活动。

二、活动目标

1.提升王老吉品牌在超市的曝光度和消费者认知度。

2.增加王老吉产品的销售量，提高市场份额。

3.增强消费者对王老吉品牌的忠诚度。

4.通过活动收集消费者反馈，为后续产品研发和市场推广提供参考。

三、活动主题

“炎炎夏日，王老吉消暑降温，全家共享健康生活”

四、活动时间

2022年7月1日至2022年8月31日

五、活动地点

全国各大超市王老吉专柜及货架

六、活动对象

1.超市顾客

2.王老吉忠实消费者

3.新晋消费者

七、活动内容

1.王老吉新品发布会

（1）时间：活动期间每周六下午2点

（2）地点：超市王老吉专柜

（3）内容：

-王老吉新品介绍及试饮体验

-王老吉品牌故事分享

-消费者互动环节，如问答、抽奖等

2.买赠活动

（1）活动时间：活动期间每天

（2）活动内容：

-消费满一定金额即可获得王老吉赠品（如王老吉定制水杯、扇子等）

-赠品数量有限，送完即止

3.会员积分翻倍

（1）活动时间：活动期间每天

（2）活动内容：

-王老吉会员在活动期间消费，积分翻倍

-积分可用于兑换王老吉产品或参与抽奖

4.王老吉知识竞赛

（1）活动时间：活动期间每周日

（2）地点：超市王老吉专柜

（3）内容：

-消费者参与答题，答对题目可获得积分

-积分排名靠前的消费者可获得丰厚奖品

5.社交媒体互动

（1）活动时间：活动期间

（2）内容：

-消费者将购买王老吉的照片或视频发布至微博、微信等社交媒体，并@王老吉官方账号

-每周评选出最具创意的分享，赠送王老吉产品

6.王老吉亲子活动

（1）活动时间：活动期间每周六下午3点

（2）地点：超市王老吉专柜

（3）内容：

-亲子互动游戏，如“王老吉知识问答”、“亲子接力赛”等

-完成任务的亲子家庭可获得王老吉礼品

八、活动宣传

1.制作活动海报、易拉宝等宣传物料，放置于超市显眼位置。

2.利用超市广播、LED屏幕等渠道进行活动宣传。

3.通过王老吉官方微博、微信等社交媒体平台进行活动预热和宣传。

4.与当地媒体合作，进行活动报道。

九、活动预算

1.宣传费用：10,000元

2.赠品费用：20,000元

3.活动执行费用：15,000元

4.其他费用：5,000元

总计：50,000元

十、活动效果评估

1.销售数据：统计活动期间王老吉产品的销售量，与去年同期对比，分析活动效果。

2.消费者反馈：收集消费者对活动的评价和建议，为后续活动改进提供依据。

3.媒体报道：统计活动期间媒体报道数量，评估活动影响力。

十一、活动总结

活动结束后，对本次活动的策划、执行、效果进行总结，为今后类似活动提供借鉴和改进。同时，对活动中的优秀员工进行表彰，激励团队士气。

通过本次超市王老吉活动策划，我们相信能够有效提升王老吉品牌在超市的知名度和市场份额，为消费者带来更优质的产品和服务。

第2篇

一、活动背景

随着夏季的到来，消费者对清凉解暑产品的需求日益增加。王老吉作为知名的凉茶品牌，具有广泛的消费群体和良好的市场口碑。为了进一步提升品牌知名度和市场份额，同时吸引更多年轻消费者，特策划本次超市王老吉促销活动。

二、活动目标

1.提升王老吉品牌在目标市场的知名度和美誉度。

2.增加王老吉产品的销售量，提高市场份额。

3.吸引更多年轻消费者，扩大消费群体。

4.增强消费者对王老吉产品的忠诚度。

三、活动主题

“清凉一夏，王老吉陪你过酷暑”

四、活动时间

2023年6月1日至2023年8月31日

五、活动地点

全市各大超市门店

六、活动对象

全市范围内18-45岁的消费者

七、活动内容

1.促销活动

（1）满减优惠

活动期间，消费者购买王老吉产品满100元减20元，满200元减40元，以此类推。

（2）买赠活动

购买指定王老吉产品，即可获得精美礼品一份，数量有限，送完即止。

（3）优惠券发放

活动期间，消费者可在超市门口领取王老吉优惠券，优惠券金额为10元，可在购买王老吉产品时使用。

2.线上互动

（1）社交媒体推广

利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布王老吉活动信息，增加品牌曝光度。

（2）线上抽奖

消费者关注王老吉官方微信公众号，参与线上抽奖活动，有机会赢取王老吉产品、优惠券等礼品。

3.主题活动

（1）王老吉品鉴会

在活动期间，定期举办王老吉品鉴会，邀请消费者免费品尝王